【财讯】时尚杂志名利场：浮华背后的粉丝生意经名利场

八号楼的实务室

国内顶级男性杂志《智族gq》的出版者唐杰以内部匿名举报，但《智族gq》的官方微博后来宣布，唐杰没有发现违规行为。 但是时尚杂志和明星的微妙关系出现在冰山一角。

这封信的复印件包括唐杰在杂志半个月前举办的盛典上，强制拍摄艺人的照片，明星在微博“@”上需要他，贪污猖獗等。

这个节日的名字叫“名利场回顾”。 名利场的背后是资本、明星、粉丝之间的相互游戏。 时尚杂志也无法避免网络浪潮，没有粉丝购买和支持的艺术杂志，销量破万不容易。 与纸质杂志相比，价格和媒体有很大特点的电子杂志扩大了粉丝的购买力，一个粉丝不用一次买几百本。

粉丝以购买电子杂志的数量，向时尚圈、企业品牌方面发誓自下而上偶像的实力。

gq盛典背后的名利场和匿名通报

9月6日，“智族gq”在上海举办创刊10周年庆典和每年一度的人物盛典，主题是“收获和希望”，在这个活动中，“智族gq”为了参加活动，为各路明星拍摄名利场的回顾和旋转门的照片，当晚60人的苏斯。

活动结束后，《智族gq》在自己的微信公众号上发表了“人朝潮涨潮:名利场后面”的复印件。 这个副本记录了从准备到执行这个事件的各种细节。 比如，大部分明星虚报身高，某女演员把8万条裙子扔进厕所等，满足了吃大众甜瓜的乐趣，迅速清除了WeChat的力矩。

《智族gq》出版社康泰纳市中国集团运营总监唐杰在微博上写道，自己制作内野座位图太难了。 “我想如果自己写文章怎么排内场座位会引起话题。 我掉了多少头发几晚后排出的最后一张座位图？ ”。

但是，微博发表10多天后，唐杰没有想到自己会“引爆话题”。 月23日，驻网gq员工用邮件通报唐杰。 根据邮件，唐杰在这次活动中必须和各艺人强制拍照，给明星微博@。 他个人骚扰李现、模特等，贪污受贿行为。

那天晚上，康泰纳市中国宣布，自从以前收到相关邮件以来，匿名申诉人没有提供任何证据，也没有发现唐杰有违反行为。

时尚杂志和时装圈

时尚杂志，盛典活动，可以吸引这么多关注。 这与背后的娱乐圈、时装界名利场密不可分。 他们满足了普通人对这个浮华世界的微弱窥视。

《智族gq》是中国情报社和康泰纳市集团于2009年10月在中国创刊的男性杂志。 康涅狄格是具有100年历史的国际期刊出版集团，拥有很多出版物，包括《the new yorker》、《vogue》、《gq》、《vanity fair》、《conde nast traveler》、《wired》等知名杂志 其中，《vogue》还有中国版，其定位是“中国的终极时尚”，也是国内五大一线女刊之一。

此外，国内一线女性杂志还包括《服饰与美容ELE》、《时尚芭比harper‘sbazaar》、《嘉人marie claire》、《时尚cosmo》、男性杂志除gq外，还包括《时尚先生esquire》等

对时尚杂志来说，奢侈企业品牌的广告发布对作为其第一收入来源的高级企业品牌来说，时尚杂志往往是其时尚企业品牌的优先推广工具。 因为在媒体行业，时尚杂志被认为是网络时代市场化纸媒体的最后堡垒。

但是，从2010年开始时尚杂志也遭遇寒潮，许多杂志被裁员或停刊:康泰纳市集团关闭了《self》、《details》、《lucky》等时尚杂志，《奔腾》杂志关闭了印刷刊物 赫斯特集团的《cosmogirl》停止出版，《瑞丽》杂志企业品牌的《瑞丽时尚先驱》停止了纸质版刊，但这只是一部分。

据女装日报报道，女性服务杂志的网民比去年同期减少1%，男性时尚杂志的网民比去年同期减少3%，女性时尚和美容杂志的网民数与去年持平。

另外，奢侈品集团也开始削减印刷杂志上的广告刊登。 据年的报道，高端奢侈品企业品牌的本来销售模式必须面对电子商务和网上广告的冲击，但大多数为了保护企业的形象，保持了纸质广告的分发。 但是到了年，奢侈装饰企业品牌是根据自己的投入金额选择的。

根据美国杂志媒体协会( association of magazine media )发表的年度报告，世界前50名广告主的年度广告支出从每年65亿美元下降到61亿美元。 lvmh集团拥有lv、christian dior、celine、givenchy等多个企业品牌，年在打印媒体上的广告支出比上年减少了1520万美元，减少了2亿1，000万美元，拥有gucci和balenciaga。

而且，奢侈装饰企业品牌的在线广告的投资逐年增加。 根据媒体市场研究企业zenith月发表的奢侈品广告支出预测报告，奢侈品企业品牌在报纸、杂志、户外广告上的广告投入预计从2005年开始每年减少6亿3100万美元，数字媒体上的广告投入将增加8亿8600万美元

粉丝经济中的变革

虽然受到网络和数字媒体的冲击，但时尚杂志多年确立的独立时尚地位依然是发表和流行的重要载体，出现在时尚杂志的封面，对艺人明星及其团队来说也非常重要 因为这往往意味着明星艺术家得到时尚圈的肯定，表现出商业价值。 以前时尚杂志的离线发行了纸质版，封面人物有限。

随着流量明星、粉丝经济的迅速发展，时尚杂志也发现了新的渠道——电子刊，也符合纸质媒体的数字化转型。

以《时尚巴萨》为例，去年7月正式发行，《镇魂给女孩的情书》发售。 以朱一龙、白宇为封面人物，单价6元，合计63.5万美元，销售额接近400万美元。 这种疯狂的购买，使服务器暂时瘫痪。

从此，各方面的收费电子刊陆续出现，与纸质出版物不同，电子刊基本上以封面艺人为中心生产复印件，包括硬照片、采访、录像、打印等。 这个明显是为粉丝定制的复印件已经成为每个粉丝拼命的战场之一。 销售数字体现了明星偶像的人气，明星的后援会也是为了比封面电子刊的发售筹集资金，使偶像的销售额“数字漂亮”。

在粉丝的努力下，销售额突破一百万也并不难:《时尚cosmo》电子刊的年表封面是华晨宇，粉丝们正在制作崩溃系统。 《创造营》结束后，《时尚巴萨》发表了出道组合R1E的电子刊，包括组合贴纸和11名成员的单曲封面，共计12期6月27日在线发售，当天销售了139.64万册。 到6月30日销售148.36万部，按单价6元计算，销售额达到近900万元。

8月，今年夏天，《陈情令》剧中受欢迎的肖战登上了《红秀grazia》第一期电子刊的封面，售价7元，发售3天，销售量90.7万，销售额突破630万。 这些数字放在以前传来的纸介质下面，难以想象。 在粉丝看来，他们的努力是让偶像赢得下一步的时尚资源。

今年7月《巴萨杂志》发表了电子刊大数据排行榜，从去年7月发售的第1期电子刊到现在，巴萨发售了包括明星刊、时尚刊、美妆刊、艺术刊在内的45期电子刊。 其中，年上半年发行35期，上刊明星不仅包括大热的豆子、偶像团体、明星cp，还包括相声大咖啡、海外人气小花等，销量超过400万册，环比年下半年增加了256.15%。 截至7月，电子杂志总顾客达到182.6万人，用“时尚巴萨”自己的话说“可以坐20个鸟巢体育场”。

时尚杂志发售电子刊分册的方法在销售额上是成功的，但也不能贴上“粉丝剪韭菜”的标签，以“时尚巴萨”为例，近年发售的电子刊也有艺术刊，粉丝不买，销量倍增不容易。 另一方面，明星艺术家坐在镇封面上的电子杂志一次更新时尚杂志的销量。

曾经被认为是纸媒最后的堡垒的时尚杂志，在粉丝经济时代，似乎迎来了全盛的精彩时代。 与迄今为止通过奢侈的首饰和时尚杂志向专业人士传达流行理念不同，现在很多普通人和粉丝通过自己购买的杂志的销量，自下而上地向时尚圈和企业品牌方面说明了明星艺人拥有商品的能力

“从时尚杂志以前流传下来的发布方法，在现在的发布环境中开始遭受寒冷，无论是季刊还是月刊都已经过时了。 网络环境下的数字发布行业兴高采烈。 适应或像恐龙一样灭绝。 ”。 英国时尚文化杂志《dazed confused》的创始人兼主编jefferson hack几年前的话，现在已经被验证了。

也许改变的不仅仅是时尚杂志，以前流传的杂志《人物》、《南方人物周刊》也开始陆续发行电子刊。 主角依然是现在的流量明星和艺人。