【财讯】宝洁广州总部被爆裁员：中国市场表现不理想

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宝洁再爆“减肥”:日化巨头的翻身

刘琼

宝洁再爆“瘦身”的传闻。

最近，有消息说宝洁广州总部的很多部门正在裁员，宝洁企业的相关人员回答《第一财经日报》的记者，根据企业的规定，不评价“裁员”这个市场谣言，但“继续提高组织的生产效率一直是宝洁的非常

值得注意的是，此前宝洁大中华区总裁施文圣说，全球裁员计划是宝洁全球生产效率方案的一部分。 他承认明确全球裁员计划不会影响中国，但“不希望组织内存在额外的脂肪”。

“宝洁内向管理强，但对外部市场的适应性反应慢”日化领域的人白云虎说，这种进行慎重评价、验证、验证进行决策的公司文化有特征，但很难应对现在顾客诉求变化快的中国市场。

在全球范围内，尽管宝洁正在实践到财政年度削减100亿美元支出的计划，上述宝洁人对记者说，由于宝洁在中国的投资越来越加强，有些行业对职场的控诉在增加。

面对世界上疲软的大环境，宝洁的业绩也像其他跨国公司一样恢复得很慢。 根据宝洁今年1月24日发表的财务报告，截至去年12月31日的第二季度收入为222.8亿美元，与去年同期的221.8亿美元基本持平的净利润为34.3亿美元，比去年同期的40.6亿美元下跌了16%。

但是，评价宝洁近年来在中国市场的表现，白云虎对《第一财经日报》的记者说，除了强壮的头发护理品种依然保持着高增长外，宝洁的其他洗涤剂(液)、口腔护理、护肤品等行业的很多市场份额都是本土企业品牌(洗涤剂行业

一个重要的原因是白云虎认为宝洁没能及时应对渠道本身的变革。 在主流的个人护理行业，中国主要有ka超市卖场路线、批发流通路线、化妆品专卖店路线等。 宝洁最擅长的ka渠道，从2005年到年间个人护理品市场份额有所下降，但化妆品专卖店渠道迎来了黄金10年的迅速发展。

但是，直到2010年，宝洁在展望之后很久，发表了专门比较“玉兰油花肌悦系列”、“海肌源”等化妆品专卖店的企业品牌，自然堂等本土日企品牌在这个行业中成长。 雷富礼再次就任首席执行官不到一年，就出现了宝洁正在寻找新首席执行官的消息。 据外国媒体报道，宝洁正在考虑从现在和离职的高管中选出候选人，接替现在的社长兼CEO雷富礼。

宝洁这次选择了新的掌门人，除了将部分现任高级管理人员纳入调查范围之外，还考虑到离职的高级管理人员，在宝洁工作了20年，之后成为雅诗兰黛化妆品企业ceo的法桥奥福瑞达( fabrizio freda )，宝洁全球事务

长期关注宝洁的注意者李贵君对记者说，雷富礼当时出山只是过渡的“角色”，应该不会长期工作，最多两三年，“董事会期待着他稳定现在的局面，另一方面，其重要任务是培养新的接班人。

但是，不管谁是继承人，李贵君都认为必须面对为宝洁的价格削减和利润提高而烦恼的问题。 迄今为止新兴市场的顾客对高价格的敏感性太强，加上激烈的市场竞争，所以利润率远远不高，宝洁曾经因新兴市场的扩张计划而停止，致力于加强核心市场的市场份额。