【财讯】罗孚汽车更名真相曝光

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首次在北京亮相的英国美孚轿车，在经销商北京选择了重命名的炒作方法出场:美孚rover75改名为陆虎rover75。 但记者在采访中得知，这辆轿车进口时在附属机构的备案名称依然是“美孚”，但中文“陆虎”商标的所有者不是北京中视，而是浙江吉利集团。

rover75在中国的发售真的是一波三折。 宁波凤凰市场部负责人陈宝成说，2003年7月宁波凤凰汽车企业得到英国mg-rover集团的授权，全面代理了英国mg-rover系列轿车在中国的销售和售后服务。 但是，半年后由于销售问题，宁波凤凰将引进中国内地的第一辆汽车rover75在中国内地的销售权转让给了北京中视电视购物有限企业。

北京中视实际上已经成为美孚轿车在国内的“垄断”二级经销商。 北京中视总经理表示，与凤凰汽车长时间合作，与宁波凤凰第一期合同相比有效期为3年，合同期满后想签订新合同。

业内人士表示，宁波凤凰将销售权转让给北京中视后，在不施加资金压力的情况下，能从北京中视获得销售利益是个不错的选择。 现在，如何解决rover75的销售困难是北京的最优先事项，所以有本文开头的一幕。 美孚改名为陆虎。

◇陆虎借面具引人注目

在取得销售权的北京，配合军博车展的时机在北京发售了美孚rover75轿车，将英国mg-rover在中国内的“美孚”改名为“陆虎轿车rover75”。 这个方法还是媒体相继报道，但报道中混淆了“陆虎”和“路虎”两个商标，记者观察到的是“陆虎”和“路虎”两者的关系。

今年北京车展期间，记者知道福特企业越野车企业品牌landrover从“陆虎”更名为“路虎”。 这次更名只是福特方面异常低，北京车展期间媒体“记者证”背面用小写宣布“陆虎”改名为“路虎”。 这次北京将美孚改名为陆虎，让记者相信福特改名是因为“陆虎”的商标被剥夺。

但是，据记者调查，北京中视并不是“陆虎”的商标的全部。 北京中视相关负责人也承认，中视只有“陆虎”的注册商标采用权，更名后的相关手续将与凤凰协商办理。 关于“陆虎”商标的真正所有者，这个负责人不想公布，只是强调在北京已经和这个商标所有者达成了协议，得到了这个商标的采用权。

但是国家工商总局商标局的资料揭开了陆虎商标所有者的神秘面纱。 经过查询，“陆虎”商标的真正所有者同样是生产轿车的浙江吉利集团有限企业。 根据资料，吉利企业于1999年11月10日向相关部门提出了“陆虎”商标的注册申请。 注册商标的采用范围包括汽车和摩托车等，于2001年3月7日正式注册成功。 美国福特汽车有限公司于2003年开始向landrover申请商标注册。 最近两年延迟的结果，失去了越野车行业有名的“陆虎”商标。 在法律面前，福特只能另辟蹊径选择“路虎”。 福特“路虎”的商标被公开，不出意外的话将于今年10月14日正式取得注册商标的所有权。

在记者明确“陆虎”商标的所有权属于浙江吉利后，代理商广告相关负责人不再回答记者关于这件事的所有问题，主张不要公开这件事。

陈宝成表示，凤凰汽车还拥有mg-rover系列轿车的代理权。 要更名上市，该负责人强调与凤凰汽车无关，是市场推广的行为，应该由经销商进行。 然后证明了rover即使进入中国也以“美孚”为中文名。 这也是在国家四部委登记的统一名，至今没有进行任何变更。

◇美孚谁是胜者？

根据北京中视的情报原稿，英国美孚认为相对于音译的“美孚”，陆虎可以体现rover百年企业品牌的内涵。 为了让这个企业品牌尽快被中国国内市场认知，选择了比陆虎更形象的商标名。 但从宁波凤凰的态度来评价，这次更名与英国美孚没有太大关系。 据北京中视报道，为了不与路虎越野车混淆，陆虎后面特意增加了轿车两个字进行区分。 由此，陆虎轿车的方向性更明显。

不透露姓名的专业汽车杂志主编在军博车展现场接受采访时，顾客可能对“陆虎轿车”的提法感到不解。 因为“陆虎”企业品牌已经成为顾客心中有名的越野车企业品牌。 对资深车迷来说，“美孚”更能体现这个企业品牌在轿车行业的地位。

北京中视负责人表示，浙江吉利的商标录用协议和具体的合同期限不能明确，但是中视负责人销售rover75的时候继续使用“陆虎”这个中文商标名。 知识产权代理有限企业副所长李雷解体根据《商标法》第四十条的规定，注册商标的所有人都可以通过与他人签订《商标录用许可合同》的方法转让商标的采用权。 如果是双方合法协商进行的授权，可以认定比较有效，允许采用他人注册商标的商品，必须在商标上注明采用者姓名。 进口商品进入中国市场时注册的名称可能与商品在市场流通中采用的商标名称不一致。

通过更名，如果rover75轿车销售顺利，将是北京中视、宁波凤凰、英国美孚三胜的局面，这种“三胜”会持续多久？ 重要的事实之一是，“陆虎”商标都属于浙江吉利，但在北京取得的销售权和商标采用权也有时间限制，合同到期后rover75有可能面临恢复“罗孚”原名的命运。 合同期满后如果合作不继续的话，陆虎轿车的名字只能从rover75前开始删除。 宁波凤凰城和英国美孚留下的是需要重新开拓企业品牌的市场。

到目前为止，我们知道这次更名的真正胜者只有不负责企业品牌建设而只负责销售的汽车经销商北京中视电视购物有限公司。

另一个问题是，浙江吉利将来会造一辆叫“陆虎”的车吗？ 福特注册了“路虎”的商标，低调地“更名”，但浙江吉利没有异议，所以双方似乎已经达成了默契。 对此，浙江吉利宣传部的相关人员说:“由于商标的注册时间比较久，注册企业的地址也是企业原来的浙江台州，现在还不能说什么。”

landrover和rover (链接)