【财讯】椰树椰汁迷恋“美女大胸”背后：董事长亲自设计包装

椰汁迷恋于“美人大胸”的背后:会长亲自设计包装，逐年受到质疑，面临市场危机

资料来源:深蓝财经

椰汁的包装设计

无数设计师打死也无法接受的未解决之谜:

字体一定很大！

颜色一定要艳艳。

标志一定很显眼！

近年来，因“辣眼睛”而在网上又出现了受欢迎的椰汁，媒体爆发，椰汁交换年的新包装，延续了以前的“大胸美女”风格。

2月13日，关于椰汁广告的恶性广告，文案低俗、虚假等嫌疑受到了社会的关注。 海口市龙华区工商局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行了立案调查。 市场监督管理部门严格依法调查违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障顾客的合法权益。

据棕树集团介绍，没有推广丰胸效果，网民在寻找树桩。

社长自己操纵痛苦的广告

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年，椰汁换了新的包装，但大胸美女的因素还没有改变。 新包装的瓶子上印有代言人徐冬冬的照片，印有文字“从小到大”，该文字被网友指出低俗模糊，怀疑产品被认定为“丰胸神器”推广。

产品代言人徐冬冬是走性感路线的电影明星，代表作有《馀罪》《西虹市首富》等。

/徐冬冬在“西虹市首富”的表演

据澎湃情报称，椰树集团的员工13日表示，企业没有丰胸效果，网民正在寻找树桩。 “从小就大”是模特徐冬冬本人说的，意思是从小就开始喝椰子汁，并不意味着她的胸部从小就大。 椰子树说，我在和徐冬年合作。 广告都是企业自己的主意。

2月11日，徐冬冬也在微博上回应自己的发言没有错误，但这个微博后来被删除了。

事实上，这种审美独特、挑衅和含蓄的广告风格，椰汁已经使用了十几年。 从2006年开始，椰树椰汁在央视发布了主题为“白嫩、曲线动人、喝椰树椰汁”的广告，不同版本的演绎至今为止，穿着清凉白色丰满的美女一直没有改变，黑白蓝黄红的所有

椰子汁广告录像

椰汁的户外广告

椰树集团年新春开门红大会现场

说设计丑，配色辣眼睛？ 对一群椰树来说，这是重要的产品标志，要好好保护。

根据天眼检查，年椰树集团提起两次诉讼都与随便使用包装有关。

你说这个广告猥琐吗？ 椰树集团说:“这是文化，值得在门口标榜推广！

在一群椰树的门口拍的。

年，椰树集团对人体的爱达到了顶峰，发表了胸型瓶火山岩深层矿泉水。

当时，胸型瓶包装也同样受到广泛质疑。 年9月，椰树集团接受《海南日报》采访时表示，胸型瓶是展示女性美的，胸型瓶矿泉水上市后受到异议，显然同行竞争对手看到该产品很受顾客欢迎而嫉妒，无理投诉，恶意

这种“受害者”的论调和今天的“网民找借口”的回应一样。

网友吐槽过。

"椰汁广告设计师让会长停止原子弹. "

21财务报告显示，最早的时期椰汁确实有美工团队，1989年到2004年的椰子包装由专业的美工们承包。

但是，由于一点点的摩擦，设计师团队被解除了职务，椰汁的设计也由此由王光兴理事长亲自操刀。

图/2002年椰汁广告，美女还不是胸型，配色还很低

也就是说，从2006年到现在风靡一时的“忧郁”广告设计，是椰树集团的理事长、创始人王光兴亲手设计的。

值得注意的是，同样在2006年椰树集团发生了“改革危机”，暂时威胁了王光兴的地位。 椰树集团在这件事的说明中也使用了“受害者”的论调，将其称为“第四次告发风波”。

据官网报道，创业者在2006年7月5日召开的近100名参加者参加的中坚会议上含泪辞职，提前离开了会场。 在场的中坚感到恐慌，感到“群龙没有脖子”，担心公司和个人的生存都无法保障。 他们冷静下来争吵发言，当场强烈要求创业者继续工作。

年年受到质疑

年年未改。

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椰树集团的广告真的有复印低俗和虚假推广的嫌疑吗？

作为“国宴饮料”，椰树集团已经多次受到这样的疑问。

2008年，椰树集团因涉嫌广告欺诈性有奖销售，被列入当时吉林省工商局的“2008年假维权典型例”。

2009年前后，椰树集团多个产品的广告，例如“妻子喜欢喝椰树品牌的番石榴汁”、“可能不行，喝椰树品牌的番石榴汁”、“木瓜丰满”等广告语在社会上很大 当地工商部门认定为违规发表，立即停止发表，责令罚款1000元。

年，胸模瓶事件后，上海纵横律师事务所的律师严佳斌对新京报记者说:“像椰树集团这样打色情边球的广告明显违反了《广告法》的相关规定。”

另一方面，《防止不正当竞争法》规定，经营者不得对该商品的性能、功能、质量、销售状况、顾客评价、荣誉等造成虚假或误解的商业推广欺骗或误解顾客。

如果涉及虚假推广，根据《防止不正当竞争法》第20条的规定，经营者违反本法的规定通过对商品造成虚假或误解的商业推广或组织虚假交易等方法对其他经营者进行虚假或误解的商业推广 情节严重的，处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照。

椰树集团不确定椰汁饮料有丰胸、美白的效果，但多年前开始在官网上引用了“椰汁保健功能”的相关复印件。 据说椰汁椰肉不仅能使皮肤变白，还具有抗癌作用。

广告背后的危机

企业品牌老化，市场萎缩

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业内人士认为，这些低俗广告的背后反映了椰树集团近年来迅速发展的困境。 面临业绩下降、企业品牌老化等问题。

椰树集团创始人王光兴在年接受海南日报采访时表示，他们的目标是在“十二五”期间实现60亿元的产值，在“十三五”期间实现超过100亿元的产值。

年，椰树集团理事长兼社长赵波说，年饮料公司面临产品滞销的压力，椰树集团的产值为40.21亿元。 根据迄今为止的公开资料，椰树集团的年产值为44.5亿元。 也就是说，两年间，椰树集团的产值不仅没有增加，而且减少了4亿3千万元。

年，椰树集团产值同比增长6.15%，但仍面临着国际企业品牌渗透的竞争压力。 例如，美国企业品牌维塔卡科( vita coco )椰子水已经通过电商和便利店等渠道上市，对中国顾客有不少魅力。

据中国经营报报道，一位专家表示，椰树集团的产品缺乏创新，多年来没有根据市场变化和成本升级进行研究开发和推广投入。 除此之外，由于对经销商没有太大的利益，经销商的积极性不高。 “椰子汁是植物蛋白质饮料的一种，中国的椰子汁这几年发展很快。 但是，椰树体系和团队、产品和企业品牌比较老化，没有从植物蛋白质市场的扩张中得到红利。 ”。 这两年间市场缩小了。

中国食品产业评论家朱丹蓬也表示，

近年来，椰子集团面临椰子品牌椰汁收入下降、新产品接力不足、团队创新不足的情况，随着原来的销售渠道和费用群老化，椰子集团在年轻费用群中受到企业品牌的影响

朱丹蓬认为，要摆脱现在快速发展的困境，必须着力于一系列问题，而不是用低俗的广告炒作。 在年轻的费用群中需要大大提高企业品牌的影响。 例如，激活整个企业品牌的方法、进行产品创新的方法、强化渠道的方法、唤起年轻人费用的方法等。 “面对萎缩和企业品牌老化，我想到了炒作广告的馒头的想法。 走这条路线是非常失败的一种方法。 ”。

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