【财讯】618电商大战落幕 谁是最大赢家？

618电商大战的落幕谁是最大的胜者？

记者周伊雪

作为疫情发生后第一个大型网上费用节，年618的重要性不言而喻。 第一季度遭受新冠肺炎疫情的品牌商、商家们期待着抓住618年的支出节进行牵引而引起的支出反弹。

今年5月，京东零售ceo徐雷说，今年618因疫情，是17年以来领域和上下游公司参加度最高的618，“我看到了友商对这次618参加度也非常高的数据”。

各EC平台对准备618的投资也远远超过以往。 据统计，天猫和京东分别联合各地政府和商家发行超过140亿元、超过100亿元的费用券，发行金额远远超过了19年双11销售节的水平。

随着618结束，各EC平台发布的数据显示了疫情发生后费用的热情。

根据京东公布的数据，从6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计订单额为2692亿元，比去年同期增长33.6%。 这也是近四年京东618期间的订单金额比上年增加最多的。

京东表示，618年期间，187家企业品牌的订单金额突破亿元。 从类别来看，食品饮料、母子、美容护肤品是费用最大的类别，生鲜、医疗保健、烹饪器具类别的增加率最高。

根据蚂蚁公布的数据，天猫618季节的累计订单金额为6982亿元，据平安证券称，如果订单金额相当于gmv，则6982亿约为天猫19年618gmv的4倍。

苏宁今年早就提出了“j-10%”的口号，该商品比京东便宜10%，618年间EC都加了火药的味道。 苏宁没有公布618期间的具体成交量数字。 但是苏宁表示，6月18日，所有渠道的销售规模增加了129%。 其中，大快消品类订单量整天比上年同期增加223%，到家业务订单量增加了5倍。

多数情况下，618期间的成交量数据没有公布，传统平台的百亿补助金仍在继续。 多数情况下，5月25日以后，平台订单量比去年同期增加119%，其中农产品和品牌运营商的产品增长率最高。

疫情期间，受线下零售、春节交通管制、房地产工程延期等因素的影响，3c和家电等品种的销售严重下降。 全国家电工业新闻中心的数据显示，年第一季度中国家电领域的国内市场零售额累计为1172亿元，比去年同期减少36.1%。

3c和家电的成本诉求在618期间会迎来反弹。 根据京东公布的数据，618期间，空调累计成交金额比上年增加了一倍，冰箱和洗衣机等累计成交金额比上年增加了130%。 618期间，天猫开始了对京东特征类别3c家电的攻击。 根据天猫公布的数据，iphone销量在5小时内突破5亿大关，6月5日，华为淘宝直播间成交突破1亿。

市场下沉是近年来各EC平台争夺的焦点。

618年期间，苏宁说苏宁云销售额在下降市场同比增长416%。 京东表示，京东物流在六线城市的配送订单增加是一线城市增长率的150%。 另外，京东旗下的社会交往EC平台京喜从6月1日到6月17日，每天的订单数超过700万件，app每天的活动用户比上个月增加了两倍。

现场磁带崛起后，也成为了今年618期间各EC平台战斗的方法。

天猫618期间邀请了300多位明星和600多位社长参加现场直播。 京东安排了100名明星+多场演唱会直播(草莓音乐节、崔健演唱会)，邀请格力、tcl、美等高管现场表演。

平安证券解体师刘彪认为，直播带品中，被邀请参加京东直播的明星数量不及天猫淘宝，但直播形式更娱乐化，利用音乐节和音乐会等形式，“前波”和“后波”们参加。

618前夜，京东与快手进行战术合作，将京东自营正品引进快手店，与京东合作，为快手616“超级企业品牌日”提供200亿补贴。 据了解，这个直播一天的成交量是14.2亿元。

这次618，苏宁选择与腾讯微观、抖音等平台合作进行直播销售，共直播了10万件网红商品和500名企业品牌总裁。 苏宁大数据显示，从6月17日下午6点至下午11点半，5个半小时的交易额突破50亿人，10大平台观众人数突破1.2亿人。

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