【财讯】现实版开心农场黯然收场：定位不准服务单一

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认识小土地，自己种蔬菜和水果，空闲的时候体验栽培的乐趣，委托别人管理，收获新鲜蔬菜……2009年，现实版《快乐农场》自省会出现以来风靡一世。 几乎一夜之间，省会周边诞生了多个现实版“快乐农场”，受到市民的支持。 很多业界相关人士认为，这是一种比农家乐、观光农业更深入、更迅速的发展模式。 它为城市人民提供田园乐趣，提供绿色无公害蔬菜，增加农民收入。 这种参与性、体验式农业被业界人士认为是现代农业的迅速发展方向

几年过去了，网络版“快乐农场”关闭了。 那么，现实版“快乐农场”的经营状况怎么样呢？ 对此，记者进行了调查访问。

本报记者任国省

农场主:

出租人的热情不再是“快乐的农场”，而是被放弃或经营困难

消费数百元就能认识土地，年前后现实版的“快乐农场”在省会风靡一世，不再要求交通便利的“快乐农场”。 “那时，周围很多人认识土地，自己种植蔬菜，采摘，成为减压手段和时尚”，在某事业部门活动的李先生说。 记者周围也有很多朋友预订土地，邀请他们去田地里体验几次田园生活，有时收这些朋友地里的蔬菜。 只是随着时间的推移，频率越来越低了。

随着“快乐农场”的出现，许多业界人士被视为农家乐、比观光农业更深的快速发展模式，这种参与性、体验式农业被视为现代农业未来的快速发展方向，为城里人提供田园乐趣，提供绿色无公害蔬菜，促进农民收入 几年过去了，被认为赢了这么多的“快乐农场”现在是怎么活的呢？

最近，记者想和几年前采访的4个“快乐农场”取得联系，但电话号码不是空号，换了主人，或者都没有取得联系。 网上也搜索不到关于这几个“快乐农场”的信息。 之后，记者辗转了好几个地方，找到了认识土地一年左右的几个市民，找到了当初从“快乐农场”发行的土地证，但根据土地证的联系电话，电话不是空号，而是换了所有者。

之后，在市民热心的建议下，记者驱车来到了高新技术产业开发区太行大街以南的“快乐农场”，但负责人不想接受采访。

据照顾农场的姐姐说，这个农场四五年了。 “前两年特别火，每天都有很多咨询，和一点媒体进行活动。 基本上租完了。 租户最多270多个家庭，星期六那天是满地都是人。 现在不行，去年只有38户，今年还剩下十几户。 ”。 这位姐姐说头两年需要两名专职监视，现在她自己留下来，星期六星期天倒水就行了。 “现在顺便看看。周末有时一个人也没有，很多时候只有两三家来收拾菜地。 ”。 据这位姐姐说，周边还有几个“快乐农场”，经营情况几乎一样。 “很多人都不干了。 听说我们这话也在和别人谈承包呢。 好像想承包在一个身体里栽培。 ”之后，记者和做过“快乐农场”的比较大规模的农场取得了联系，相关人员不想说这个。 我只是说“采摘效果不好，以后不会做”。

品尝者:

时间和距离是最大的问题土地的“预约”，结果往往是花钱买蔬菜

石家庄市民李先生去年在牦牛城县的“快乐农场”认识土地，种了常见的蔬菜。 最初，我带着丈夫和孩子每周去一次，但是增加了新鲜度，增加了孩子的学习时间，而且去郊外的时间也被压缩了。 “第一年租地是300元，结果没有时间和经验，种的菜没有长。 第二年加了200元，让农场的人照顾。 结果，因为没有时间，最后，菜疯了，一年没吃几次。 ”。 对李先生来说最大的问题是时间和距离。 孩子一上小学，周末除了普通的作业之外，还有各种补习班和有趣的班，很花时间。 另外，“快乐农场”通常在郊外，每次往返都要一个多小时。 后来去快乐农场的路上又开了一个新小区，路走不通了，后来不想去了。

对省会周来说，认识土地本来是想体验田园生活，享受绿色蔬菜，但最终还是要花钱买蔬菜。 “平时没有时间，菜熟了，监视员打来电话，我们和朋友去摘。 ”不仅是时间和距离，哪怕一点点认识到土地的市民说，农场补助服务不足也是他们不想去的理由之一。 “除了种田什么也做不了，大热天带着孩子在太阳下晒黑，没有休息的地方，也没有吃饭的地方。 之后，要是能请你做几道菜就好了。 ”。 李先生说。 “瓜果蔬菜成熟后，我给他们(农场主)打电话，希望他们自己来采摘，但采摘的人越来越少。 最后一道菜总是很疯狂，没人来采摘，最后烂在地里了”照顾上述农场的姐姐告诉记者，起初很多人很新鲜，也有穿高跟鞋来的女性。 而且，很多人带了孩子来，所以过了新鲜感，大家都很无聊。 现在，最先租地的人们的孩子们上小学，学习很紧张，没有时间了。 这位姐姐说。

新来者:

食堂、休息室、服务多样化后快乐的农场还有机会

“开心农场”的经营状态不好，但也有人很看好这个领域，水系田园农场的负责人石利亚就是其中之一。 “大家都退出了，我开始做感觉不可思议吗？ ”石莉亚笑了。 据她说，人们退出是因为交通不便，还是周围环境不好，租来的话其他项目被开发出来，变得不稳定了。 石利亚选择的这个农场没有这些问题。 “附近也有两个农场，我更有特点。 面对环城水系，环境非常好，而且交通方便，租赁期10年，比较稳定。 ”。 石利亚说自己的祖先都是农民，自己对农场感兴趣。 “前期投入30万元以上，租赁费一年不到10万元，其他主要是埋水管，修理停车场的费用，有一点人工费。 ”。 现在租户还不到100户，还有3/4的土地空余，但石利亚还是自信地做着。 说到收益，石利亚先生不指望赚大钱，预计3年回日本，说每年利润10万元就行了。 "我也没有经验，只能合理自然，慢慢摸索. "

业内人士认为，现实版的“快乐农场”符合“逆城市化”的趋势，使都市生活的人接近田园，接近自然，缓解生活压力，自己种植蔬菜，收获满足人们对健康绿色食品的渴望，都市人 但是，与北京、上海等大城市相比，省会市民离开土地的时间短，对泥土、种菜的田园乐趣不一定很有趣，他们往往不注意把种菜作为休闲、锻炼的机会和过程 “快乐农场为了得到良好的迅速发展，需要进行科学计划，不要迅速发展同质化，经营模式也要多样化。 ”。 在石利亚，定位一定要准确。 “快乐农场”是参加性、体验性的费用，花钱买菜会改变味道。 此外，服务副本也需要多样性。 “除了饲养员来农场种菜以外，几乎没有休闲娱乐活动，下几次就无聊了，而且来的乐趣也大幅度下降。 ”石利亚说，他们现在准备更丰富“快乐农场”的副本，以吸引更多的顾客。 另一方面，他打算更正确地定位目标，以收入高的中产阶级和小资本集团为第一目标。 另一方面，除了简单地栽培、收获蔬菜外，还必须提供越来越多的附加服务，实现经营模式的多样化。 “比如建造小房间、小花园出租，建造休息室、图书馆、小餐馆等。 采摘的蔬菜可以带回家，也可以在现场炒着吃。 种完蔬菜后，可以做点休闲娱乐。 农场主们可以带自己的亲戚和朋友来玩，像以前一样在地里忙了半天，吃饭的时候还得开车去市里的酒店。 ”。 石莉亚说。 这些硬件设施的投入很大，但如果运营的话，收益比单独的租赁地大。 "我认为这个领域还有前途. "