【财讯】禁播令之后 专业家庭购物暗潮汹涌

李亚馨

8月《广播禁令》颁布以来已经过去了近3个月，以前电视购物很好，而且专家家庭的电视购物迎来了阴潮。

随着韩国现代家庭购物经过3年天黑，湖南快乐购物将“享受购买”的触角延伸到第一个城市市场，几乎与此同时，广东省广播和白马控股公司设立的快乐购物频道也将于近期正式

合作经营的风险

“原来的经营方法有点问题”从事卫星电视家庭购物已经8年了杨国峰很早就意识到了卫星电视购物带来的弊端，今年初他开始准备自己专业的电视购物业务。 经过两个月的试播，10月，他的“阳光购物”在山东省青岛、济南、淄博、潍坊四个城市的地方有线频道正式启动。

从试播到正式播放，“阳光购物”的销售状况满足了杨国峰，但不安的因素很多使他烦恼。 对杨国峰来说最大的风险是投入价格的巨大和与地方电视台合作的不稳定。

专业家庭购物对工作人员的管理和制播要求很高，现在国内也缺乏这样的人才，所以杨国峰请专门从台湾东森电视购物来团队运营。 另一方面，为了拍摄产品的广告电影，他们特意制作了录像工作室。

“每部30分钟的广告电影拍摄了近15000元的价格，为了前期准备100种产品的广告电影，我投入了100万元以上。 ”。 杨国峰叹息说，这还不是整个团队运营的基本费用。

同样巨大的是河南喜欢买东西的亳欣。 2005年，多年以前就从事卫视购物后，亳欣与河南电视台合作成立了河南欢腾购物电视媒体有限企业，在河南商业新闻频道的平台上建立了专业的购物频道。 亻欣笑着说，购物运营的第一年不打算赚钱，重要的是“做企业品牌，做服务”。

都决心重视投资的是企业品牌建立后的长期快速发展，但与电视台方面合作带来的不明确因素使杨国峰和亳欣等投资者担心。

现在很多专业电视购物企业与地方电视台合作，利用电视台的频道平台，构建了“电视+网站+目录”的专业电视购物模式。 但是，这个合作协定有一定的期限，短的是一两年，长的是五年。 合作合同期限一到，为了实现合作的继续，需要和电视台签订继续合同。

但是，我们多次在专业的电视购物中打造企业品牌，从一个地方开始，谋求今后长期的快速发展。 ”。 上海爱购吾丽商务服务有限企业商品部总监应小静告诉《第一财经日报》。 上海爱购吾丽是韩国第四大电视购物企业友利电视购物在国内的合资企业，已于9月4日在杭州导视频道正式启动。

重建领域的公共说服力

如果合作的风险因企业而异的话，以前电视购物报道的至今为止的“遗害”是普遍的、深刻的。

“以前传播电视购物的方法超过了这个领域的可靠性，如果没有政策管理和领域自律性合作的比较有效的管理，其规范的劳动者的一部分会不受前者的影响，不利于领域的健康成长吧。”

迄今为止，在9月末由中国电视购物网络管理中心主办的电视购物论坛上，各大电视购物企业的负责人成立了一个领域协会，政府可以尽快明确相关的政策法规，实现领域自律

“广电总局的《广播禁令》并不否定电视购物领域，但对电视购物产品的大整顿产生了效果”周俊在发布《广播禁令》后，国家广电总局以问卷和组织座谈会的形式广泛征集意见，不久将出现新的

另一方面，业内人士表示，国家工商管理部门也必须制定电视购物领域的准入门槛，从注册资金等方面提高领域门槛，使一些小混乱的企业被困在领域之外。 周俊还对记者团说，目前正在积极推进领域协会产品准入认证等建设。