【财讯】儿童经济全面开花 儿童娱乐花费市场突破4600亿元

重庆商报-上游情报记者韦凯

“六一”儿童节快到了，很多父母都在想带孩子过快乐的儿童节的方法，“儿童经济”再次升温。 无论是在玩具店常见的布娃娃，还是以前就传来了孩子培训班的课程，离线的玩具市场也迈出了创新的步伐，几个企业家全身分解，享受着新的“孩子经济”。

儿童娱乐需要市场4600亿元

所谓“孩子经济”，是指以3岁~14岁的孩子为诉讼主体，围绕包括孩子用品、孩子玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的孩子整体费用的所有经济活动。 据统计，截至年底，我国有0~14岁儿童2.37亿人。

盈石集团研究中心整理的数据显示，中国儿童支出市场规模已经接近4.5万亿元，其中儿童娱乐支出市场规模突破4600亿元。

“儿童经济的市场潜力很大”复盖近50万儿童家庭的重庆市在润慧中科技有限企业集中在儿童集团，其执行董事兼社长乔宝亮向记者透露，围绕儿童衣食住行产生了许多行业，儿童费用为“1+2”、“1+4”

“儿童经济”标志着变革的趋势

随着儿童业态数量的增加，问题也相继出现。 由于儿童费用项目的类似和国内山村的模仿现象没有得到抑制，因此儿童的业态呈现出与许多雷同的现象。 虽然制造商不同，但造型风格一致的玩具、千篇一律的训练课程、装饰相近的离线店铺，对孩子和家长来说都缺乏新鲜感。 也有对国内顾客安全的担心，一些新时代的监护人更喜欢海外产品。

根据《第一费用品供求状况统计调查分解报告书》，27%的顾客认为关注母婴用品无法在国内市场提出诉讼，58.6%的顾客购买进口品的比例超过10%，33.4%的顾客购买的比例超过30%。 国内“儿童经济”固有的快速发展模式需要改变，确保安全，关注儿童，重视家长体验，引起家庭费用是儿童经济行业的重要内容。

例1

猎奇

“昆虫混蛋”掘金自然教育市场

周末户外，陈云带着几个孩子低头沿路找东西。 经过朽木堆时，他用铲子挖出了幼虫。 旁边的孩子们瞬间被这个拇指大小，身体透明的小虫吸引住了。 “是独角仙的幼虫，长大后头上长角哦”陈云顺便给孩子们看了独角仙长大后的照片，介绍了它的生活方式。

昆虫学硕士运营教育机构

这趟室外寻虫之旅是自然教育机构“酷虫巴士”组织的活动之一。 率领队伍的陈云是重庆“酷虫巴士”的创始人，被称为“黑蚂蚁”，毕业于首都师范大学，是昆虫学硕士。 他从小就热衷于昆虫，除了读书以外，最大的兴趣是在乡下的田地里注意昆虫，蝴蝶、瓢虫、蚂蚁等是他的好朋友。

“因为喜欢昆虫，所以在硕士课程中选择了昆虫遗产和杨化的专家，毕业后去了农场，带孩子们去上养殖和栽培的课。 ”。 陈云发现，在农场教育期间，年轻的父母们重视让孩子自然回归接受教育。 那时他自己设计了一点昆虫相关的课程，让他参加农场的签约家庭，每次课都很满。

成功的实践也证实了他的预想:展开自然教育课程，一定有很大的市场。 于是，他于2010年创立了“酷虫巴士”，成为国内屈指可数的昆虫行业的自然教育机构。

推父母子女的民宿提取家庭式的费用

创业第一年，只有4人的“酷虫巴士”团队，实现了150万元的销售额，“酷虫巴士”的成功吸引了大家的观察，甚至有一些在儿童自然教育方面希望突破的机构来视察，重庆也出现了一些类似的机构。

陈云的自然课程设计是阶段性的，但在有趣的基础上，培养了以昆虫为中心动手的能力，从系统化的互动学习到形成了独特的教育模式。 但是，对于市场上出现的竞争对手，他正在考虑如何更大程度地扩大市场。

“现在的父母是开放的，有教育意识，希望孩子们偏向技能学习，在孩子们自然接触的过程中，他们也想参加”。 陈云去年设立了以昆虫为主题的父子民宿“酷虫王国”，现在以昆虫标本、科学读物、小动物等形式让孩子和父母了解自然，月份入住率在60%左右。

最近，他打算充分利用民宿中的大露台，把民宿变成昆虫营。 孩子们在入住期间，可以和父母一起寻找隐藏在露台草坪下的微观昆虫王国，通过饲养箱可以看到昆虫的生活，了解昆虫的知识，父母不仅可以和孩子一起玩耍，还可以看到昆虫训练中收获的技能。

另外，以前的宣传推广是通过口碑传播的，所以客户晚，客户坚持不够。 “酷虫王国”决定增加离线活动，在“六一”前后举办昆虫展，作为在线粉丝的交流地，一方面邀请曾经的老顾客参加体验，另一方面可以利用这个机会获得更多的流量。

例2

创新

摇晃脚“摇晃”感情交流玩具。

各种布娃娃、儿童积木、儿童玩具车……记者走进重庆新森工业设计有限企业的办公室，有三个80多岁的男孩在办公室，三个以前面对冰冷的机器进行工业设计的男孩，现在被很多布娃娃包围着

儿童玩具的设计需要“温度”

他们玩着刚上市的布娃娃，在讨论下一个布娃娃产品。 作为重庆纽森工业设计有限企业的总经理，张冠宇认为儿童玩具比工业设计更有温度，特别是父母和孩子能够交流的玩具充满了温情。

他告诉记者，直到去年年底，他们三个队一直从事工业设计。 设计领域的这几年，小队感到国内原创产品匮乏的困境，特别是设计总监石雄成为父亲，小队有了“团二代”后，大家将越来越多的眼球放在儿童玩具行业的同质化上，表明儿童玩具严重 为了让“团二代”能玩独特的玩具，小团队改变了孩子的玩具设计。

“设计有多个共同点，但最初找不到方向”石雄笑着描述当时的情况，找不到突破口的3人相继扎进各种儿童玩具城，花了两个月在重庆大小的儿童娱乐场所和费用场所转转，玩所有玩具，最后

用一次偶然的排水打开构想

三人队想了很久怎么升级布娃娃，偶然摇了摇脚打开了他们的想法。 “玩电脑和手机的时候习惯性地摇着脚，但是孩子这个时候喜欢爬上大人的脚，颤抖着玩。 摇着脚，像大人和孩子的交流游戏一样，带着大人和孩子，一边处理大人对孩子的陪伴的诉说，一边满足孩子玩耍的诉说。 ”。

如果把布娃娃和多普勒组合起来，会得到什么样的效果？

今年年初，张冠宇和小队设计了可以绑在大人腿上的马头毛玩具，孩子坐在大人腿上，抓住马头，挥动大人的腿，玩耍。 另外，马头可以发出马的踢音和马的叫声，可以让孩子从感觉和触觉上认知动物。

石雄及其孩子们反复实验结果表明，布偶马头很有效。 石雄说，即使还在用手机解决工作的事情，孩子也可以坐在爸爸的腿上和小马玩。 “抖腿是孩子的游戏，必须坐在父母的腿上，所以父子的交流也加深了。”

现在，这个玩具申请了专利，得到了天使的轮融资，5月15日在京东众筹上市，6天内实现了目标金额，进入了批量生产阶段。

例3

共享。

孩子从玩具的新鲜度中寻找商机

在社会整体支出能力的迅速提高和下一代父母不同的育儿观念中，“儿童经济”不断升级新技术一代，有人乘坐网络公共汽车通过线开通全路线，有人分享经济概念，与线下玩具城合作，“

西南最大的玩具市场尝试了升级

“全国儿童的占有率和玩具支出逐年增加，高质量玩具的价格高，反复快，偶像率高，但儿童对玩具的新鲜度平均保持在7~14天，这使玩具进入共享行业成为可能。 ”。 共享玩具平台61toy重庆合作伙伴、幼信通运营总监孙小冬对记者说，61toy最初来自西南最大的玩具市场成都荷花汇玩具城的新尝试。 他们是全国第三大玩具批发市场，有供应商、供应链，去年开始了玩具共享的尝试，但流量不足，客户价格高，全部按下，告诉客户不正确。

之后，61toy开始与有流量的平台合作，准备建造许多仓库来处理运费问题。

重庆扔下了网上平台和火花

“今年，61toy和幼信通在战术合作下，共同在幼信通平台开设玩具共享角，幼信通为他们引流，正确定位客户，他们为幼信通开拓新版本，可以成为新的优点。 ”。 孙小冬表示，幼信通平台访问了2000多家幼儿园，覆盖了约40万名顾客。 这些是玩具共享平台的潜在顾客。

而且玩具共享的潜在高收益可能会成为幼信通平台的新收益点。 据某玩具销售行业相关人士透露，顾客购买玩具获得的利润约为50%，集中大量购买的话价格便宜，通过共享方法租给顾客，大致可以借7、8次回书。

记者表示，61toy汇集乐高、费雪等国际知名企业品牌，平台拥有300多种玩具，平均6元/天，从一周开始租，当天到达，运费由客户和平台平均。

另外，孩子们可以在61toy平台上实现二手玩具的置换、出售和捐赠的希望工程。

深度

怎么抓住父母的心？

这几年，80、90后陆续加入父母行列，从以前流传下来的育儿观念改变了，面对新时代的育儿观，创业者们如何“调动”家长的心？

陈云说，父母想看到的是孩子经过一系列的训练能达到什么样的能力，能学到什么，到底能学到什么。 “所以，要向父母展示孩子学到的东西。 例如，在一些课程中，必须让父母一起参加，以自己的眼睛看到孩子的变化”

其次，现在的父母很重视体验感。 体验感无论课程前后，家长都详细说明了希望老师关注孩子的成长。 比如，教育结束后，老师要访问，之后一段时间，老师要保持和家长的交流，关心孩子的成长问题。 “这样父母们很高兴再次让孩子参加活动，老顾客的重复率极高。”

另外，因为现在的家长教育意识很强，更开放，更容易接受新事物。 陈云认为现代“儿童经济”的创新特别重要。

声音

“儿童经济”企业家

如何提高突围的可能性？

中投资创业孵化部投资总监邹欣瑾说，儿童经济的迅速发展必须服从儿童的天性和自然的迅速发展，不能拔苗助长，低龄儿童必须更好地培养感情，才能培养健全的人格。 很多父母总是喜欢用聪明的东西代替亲情，其实不然。 孩子玩了之后也有孤独感。 “孩子经济”的工人必须更多地研究孩子的本能，在孩子自然的快速发展中寻找规律，尊重孩子的自然成长，加上规律的诱惑和潜能的开发。

“‘儿童经济’可以细分很多行业，机会很多”的创业领导人、重庆机场创业孵化基地管理委员会主任王宏义认为，现代“儿童经济”创业者应该使用新的东西吸引新时期家长的眼球。

另外，必须通过在线+离线的共同运输，细分人物图像、建立社区等，提高父母们的粘性。 “训练陶艺的人可以把对陶艺感兴趣的家庭聚集在一起组成社区，有时可以举办离线活动，一起陶艺，享受陶艺的展品。 多交流，多交流，与客户建立长期联系。 ”。

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