【财讯】国内短途度假旅游市场迎来爆发期

经济参考报□李海强

年成为国际旅游巨头在中国市场投资布局的爆炸年。 上海迪斯尼乐园扩建的玩具总动员乐园开业，环球影城主题公园的投资倍增到500亿元，梅林娱乐项目落地猪佩吉主题公园等几个项目……实际上，除了主题公园行业以外，国家

国际度假企业品牌密集布局中国市场

随着费用的升级趋势和国内中产阶级队伍的增长国内旅游市场的费用能力不断提高。 根据世界旅游城市联合会与中国社会科学院共同发表的《世界旅游经济趋势报告()」，年中国国内及国际旅行者数共计45.3亿人，在世界旅行者数中居首位，去年中国以6800亿美元的旅游总收入居世界第二位。

海航璞据旅游集团总裁兼ceo夏农介绍，短途旅游供应方的复印件比较单一，一体化，受到淡旺季节和晴天等季节的影响力，服务质量也需要提高。 面对这些痛处，引进比较成熟的国际短途度假企业品牌是选择之一。

制作短途旅行产品已成为国内外旅行社合作开发国内短途旅行度假市场的共识。 年，海航旅游集团与法国皮埃尔假期和中心公园集团pvcp建立了战术伙伴关系，合资成立海航粉丝成立了旅游有限企业，计划率先在中国市场引入太阳季度假乐园和石季度假两大企业品牌 年，海银黄金控制集团与法国金融集团duvel合作，海银全资子企业海游度假集团与法国度假企业品牌odalys合资成立了旅游度假管理企业，浙江安吉海游度假项目海游天地度假城目前处于开发阶段。 为了保证太阳季度假乐园和石季度假项目顺利落地中国市场，海航迷今年1月与法国pvcp集团、山水文园集团、国开城市交通基金签订四方战术合作协议，与碧桂园签订战术合作协议。 根据公开资料，海航璞已经签约了七个项目，其中宜兴太华天谷太阳季度假乐园和浙江海盐石季度假区等许多项目处于概念设计阶段。

对这些欧洲企业来说，还可以与海航、复星等公司合作，共享伙伴的其他板块资源，扩大企业在中国的其他业务。 例如，作为欧洲最大的旅行住宅和度假集团，pvcp上年度的收入为15.06亿欧元，旅行业务的收入为87%，旅行房地产业务的收入为2.04亿欧元。 去年，除了同意建设海航旅游集团和山水文园集团开发的2个center parcs概念度假村外，pvcp去年还与郡原产地协商在上海建设住宅，与汇款控股协商在上海-南京地区建设度假村，崇尚

无论是法国两大假期企业品牌pvcp和odalys、此前进入中国市场的托马斯·库克和中途集团，还是计划进入中国市场的法国度假企业品牌belambra clubs，都以法国为代表的欧洲假期 pvcp在世界300多个目的地拥有4.5万处度假村公寓和别墅，club med在世界26个国家经营着70多个度假村。 毫无疑问世界各地的旅游资源、成熟的商业模式、丰富的运营和管理经验是这些国际旅游集团的特征。 另外，uber、expedia、priceline等旅行社雇佣到目前为止熟悉中国市场的高管，不学习价格竞争等经验，有助于理解中国旅游市场和中国游客的费用习性和行动，与本土综合实力较强的大企业

短途旅行度假市场的挑战

尽管如此，这些国际假期旅行集团也面临着很多运营管理课题。 比如，如何将海外度假理念和经验本地化融合，在中国顾客中打开品牌曝光度，提供符合顾客个性化诉求的产品和服务。 更具体地说，中国客户一般对价格敏感，如何制定更灵活的价格战略，让他们享受海外度假企业品牌带来的优秀体验，提高他们的忠诚度，在一年内享受多次假期，让客户享受酒店这样的会员 比如，负责运营管理、客户服务、销售营销的管理者和投资、土地、前期计划的地产商互相受益，提高运营管理的效率，最终如何保证业主的投资转化率？

另一方面，国内大型企业面对热假市场，已经在全国部署了假期项目。 以海南为例，恒海南海花岛、今典集团红树林度假村、度假村酒店悦榕庄、三亚龙湾鸟巢度假村等三亚凤凰岛，大部分项目在现在或未来都可能成为三亚club med度假村的替代选择。 另外，今后两年，中国主题公园将迎来开业的浪潮，这些短途度假项目在今后两年，陆续开业后也要面临一点客流压力。 例如，年六旗娱乐在重庆三角山和浙江海盐开设五个主题公园。 这不可避免地与位于海盐的石季度假村形成一定的竞争关系。

无论面对机会还是挑战，公司都不能停止创新。 客户的声音在不断变化，公司提供的休闲产品和服务也要不断创新。 正如吴敏所说，club med早期没有儿童俱乐部，没有滑雪、山林类度假产品，也没有现在的club med joyview，这些是根据国内顾客的诉求制作的产品。 (作者是文旅领域的分析师)

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