【财讯】奢侈品电商是否走到十字路口:尚品网曝裁员风波

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不久前在中国刚刚独家引进topshop而备受瞩目的尚品网最近陷入裁员浪潮，不仅裁员的过半，一些办公楼也开始对外租赁。 奢侈品的电子商务模式是否来到了十字路口，业界内的揣测不可避免。 业界专家认为，中国在网上销售奢侈品的前景尚不明确，烧钱维持的“经销商”模式不是良性循环。

尚品网暴露裁员风波

日前，奢侈品电子商务相关人士对北京商报记者表示，尚品网涉嫌大规模裁员。 尚品网在稳步发展时期员工人数在400人左右，目前员工人数在100多人。 这意味着尚品网这次裁员和超过200人。

得到信息后，北京商报记者第一时间来到北京市朝阳区三间房东路1号懋隆文化创意产业园a栋的尚品网办公楼进一步加深了理解。 四层写字楼是尚品网进行日常业务的地方，门口的保安和前台工作人员照常进行业务，员工出入较多。

“听说他们裁员一个多月了。 三楼和四楼在招租。 ”。 懋隆文化创意产业园的员工告诉了北京商报记者。

关于裁员，北京商报记者给尚品网首席执行官赵世诚打电话，表示对方不方便接受电话采访。 之后，记者通过邮件向尚品网络宣传部门询问了这件事，但在发布新闻时，对方还没有回复。

这不是尚品网上第一次出现裁员的消息。 年初，尚品网因裁员的传闻加强了风气。 时尚网方面回答说，企业只是在进行组织结构调整。

卖“轻奢”有用吗？

从年末开始，多次投资的奢侈品电子商务领域陷入了集中破产的浪潮。 从年底到年底，很多奢侈品电子商破产了。 之后，除了去年获得新融资的寺库网，奢侈品电商领域再融资成功的例子很少。

年尚品网发布裁员消息时，认为是因为业界内融资也不充分。

“很多奢侈品电子商都是不断烧钱运营的，这个商业模式本身的利益空间非常有限。 对投资者来说，他们也只是希望公司一上市，就能得到自己的利益，撤退。 ”。 他的国际企业品牌投资管理集团总裁杨大雷说，奢侈品电子商获得正品授权非常困难，国内电子商务环境又面临廉价的恶性循环，网购集团对奢侈品的购物价格敏感，奢侈品网站数量多，忠诚度高

关于许多奢侈品电子商的变革，业界人士认为真正精通奢侈品企业品牌的国内顾客数量非常有限。 大部分顾客对michael kors、kate spade、mcm等企业品牌很了解，但希望国民还没有培养成熟企业品牌的认识的轻奢侈品行业，可以销售的企业品牌数量数不胜数。 这样的话自助效果很少。

平台型电商适合中国。

国内很多时尚类EC平台，位于奢侈品购物的公司都显得步履蹒跚。 而且，“物美价廉”的淘宝总是刮风。 人们说着笑话的“得到屌丝者得到天下”，没办法就是国内时尚网购环境的描写。

“国内时尚类电子商有平台型经营比较迅速发展的空间，很多顾客的诉求没有基础，垂直型奢侈品的电子商就像经销商一样，这种商业模式没有什么良性作用。 ”。 财富研究院院长周婷解读说，为了继续推进奢侈品电商，从顾客的诉求出发，应该提供基于顾客要求的奢侈品产品和个性化服务。

杨大84； 据报道，奢侈品在中国的业绩本身正在下降，网上购买奢侈品的来源不可信，奢侈品电商面临着大环境的困境。 “中国本土的奢侈品支出群开始萎缩，时尚类主流支出群已经取代了不关心logo的“人不知道”“80后”“90后”，预计在网上制造奢侈品的压力。 ”他说

事实也确实如此。 贝恩咨询发布的报告显示，年在中国奢侈品市场历史上史无前例的冰点下，奢侈品进入中国以来经历了第一次销售负增长。 根据国内奢侈品研究机构财富质量研究院的年度报告书，去年中国76%的奢侈品费用流向了海外。 面对这样严峻的市场环境，奢侈品电子商突围的道路真的很难找。

北京商报记者王晓然沈素然

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