[陇文化]韩浩月：韩寒千万代言费源自他的“唯一性”

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[文化观察]

有人断言，只有作家的社会地位高于明星，文学才会有尊严。但就韩寒的代言而言，似乎和文学关系不大，只是作家明星化的又一个高潮，是一个商业品牌的成功营销。

一个著名的咖啡品牌找到了它的最新形象——代言人作家韩寒。韩寒为他拍了一个广告，主题是活的大胆。韩寒的出版商陆金波在微博上发布了这一消息，称他目睹了一位作家成为中国最大的明星和最高的代言费。据韩寒的出版商万荣书业介绍，韩寒的代言费超过1000万元。

一个月前，韩寒说他几乎每周都会推掉一份电影合同。谈到片酬，他说肯定会让国内所有一线男明星感到难过和愤慨。现在1000万的代言费已经证实了韩寒并没有虚增自己的社会地位。据我所见，国内还没有男明星收过这么高的代言费。有人断言，只有作家的社会地位高于明星，文学才会有尊严。但就韩寒的代言而言，似乎和文学关系不大，只是作家明星化的又一个高潮，是一个商业品牌的成功营销。

验证作家的明星身份对文学的影响需要时间，但社会地位的上升是所有人都看到的现实。之前成为明星的作家，他们的赚钱渠道大多局限于出版领域，也就是靠卖书赚钱。这一次，以韩寒几千万的代言费为标志，作家的明星身份真正开始了，但短期内，没有其他作家的代言费能达到这个水平，所以韩寒的独特性从一个说法变成了现实。从韩寒的影响力来看，花1000万做代言费没有错，但比代言费更值得讨论的是商家为什么选择编剧明星而不是娱乐明星。

正如韩寒新书《青春》的出版者陆金波所说，韩寒的散文比小说更有影响力。其实，比他的文字更有影响力的，是韩寒散文中所表达的社会情操和他的叛逆与反抗态度。这年头公众人物很多，但是有能力为公众说话，表达灵活的不多。韩寒恰好是为数不多的人中最优秀的一个，所以他被推上公众发言人的位置是很正常的。

韩寒的思想就是群众的思想，所以韩寒的消费也会成为群众所追求和模仿的消费，因为人们很难写出韩寒的文字，却能够买到他代言的产品，从而感受到与韩寒在一起所带来的力量感。其实消费韩寒和消费乔布斯没什么区别，因为他们是在为一种精神或者理念买单。如果人们认为值得的话，那么这种消费实际上更具有用脚投票的功能。

韩寒的稀缺性不仅体现在商业上，也体现在社会上。这一次，他代言的咖啡品牌的广告主题已经很好的解释了，当社会现实告诉我们什么是蛮横无理，什么是懦弱脆弱的时候，大胆作为一种生活态度是如此重要。

□韩浩月(北京媒体人)