[陇文化]优质节目呈现出多样态表达

本篇文章2722字，读完约7分钟

中国网民数量8.29亿，短视频用户占78%。强大的电力储备加速了台湾、网络和终端的深度融合

高质量的节目表现形式多样

作者:牛春英(广播电视评论执行主编)，曾宇恒(广播电视评论)

央视2020年春晚近日宣布，将与Aauto rapper短视频app合作，开启新的传播模式，这意味着打破大、小屏幕之间的壁垒，让节目以各种形式出现，越来越受到关注。大屏和小屏的深度融合不仅使观众数量成倍增加，制作和播出团队获得更多的资源和机会，也使电台、网络和终端的深度融合有了更广阔的发展空，优秀的节目表现形式多样。

国宝海报。个人资料图片

央视“国宝”栏目注册为bilibili信息发布账号后，每个节目的实时弹幕数量达到8000多个；“中国诗歌大会”的飞行环节通过短视频传播，成为网络传播的热门视频；“中国地名大会”允许网友通过小程序在线竞争，并推出大脑排名大赛。平台之间的合作模式不断迭代，从最初的交流到合作，再到今天的生产，再到资源，再到资本，再到人才，获得了新的经验。

提前规划和合作，使资源的补充成为优势互补

工作室将被建造成一艘穿越空的宇宙飞船，观众将跟随飞船中的客人开始沉浸在穿越天空的旅程，这是中国第一部科幻科普综艺节目。由国家广播电视总局执导的《从地球开始》，自2019年12月20日播出以来，不断受到好评。国家广电总局宣传部部长高长礼表示，《从地球开始》是国家广电总局提出的一站一网一端深度融合的第一次尝试。江苏卫视、爱奇艺、字节跳动联合开展制作播出工作。

国宝海报。个人资料图片

据江苏卫视节目中心副主任、《从地球开始》总制片人张伟介绍，江苏卫视善于做创新题材的研发。“超脑”“超凡魔术师”积累的丰富经验，使科普教育节目的创作成为江苏卫视的强项；爱奇艺作为独家长视频版权方，在平台上推荐宣传资源，也形成了观看热点；字节跳动利用今天的头条新闻、颤音、西瓜视频等优势，宣传该节目的短视频传播。同时，他们策划的科幻普及大师也成为网络名人。

随着平台、网络和终端合作的发展，其合作渠道、内容、角度和领域不断升级，最重要的趋势是多平台合作的不断推进。这次“从地球开始”将合作推进到项目初期，在管理部门的积极努力下，台网端的合作真的会从加成到融合。

不仅从大到小，还能释放更多的内容价值

2019年9月1日，随着新中国成立初期第一次正式宣传彩色图像，国家广电总局组织的精彩短视频正式启动赞美新中国主题宣传月。30天内，在央视、新华网、人民日报、颤音、亚都快、梨花视频、爱奇艺、腾讯微视、好看视频、二拍、新浪等十余大网络视听平台推送播放了68个国家广电总局宣传活动统一标识的短视频。截至10月7日，总点击数达到19亿。据国家广电总局网络司统计，68个短视频中，有22个来自电视内容。

第一个短视频《色彩新中国！创始仪式上首次正式开播彩色影像，摘自上海广电真实传媒有限公司出品的纪录片《色彩新中国》，开播不到一个小时，视频点击率突破1000万，24小时点击率突破6000万。北京卫视制作的国庆快闪活动被剪辑成一个短视频“天安门广场数万人宣示祖国”，在颤音上获得222.5万赞。这个节日取自理论实践访问节目《思想的田野》、《思想的山水间的食物》、《共和国外交》编辑自电视剧《外交风暴》和《可爱的中国》、《穿越时空的回复》空《国家记忆》、《伟大的乡村工匠》、《闪闪的名字》和《早餐》

由此可见，媒体制作的大量高质量内容都是ip值得打磨的。但是定力不容易。在这个过程中，我们既需要坚韧，也需要灵巧。

smg纪录片中心主任、纪录片《长江之恋》总策划人李毅介绍说，为了用一分钟的时间从1000多个小时的4k素材中捕捉到长江的壮美画面，制作团队选择了从清晨到深夜的时间线，青海到上海的线路选择了空，从情感上和方法上展现了长江的美丽。经过反复的挑选、剪辑和修改，这段一分钟的短视频超出了李逸和团队的预期，迅速而广泛地传播开来，同时也增加了公众对纪录片《长江之恋》的关注。

小切口重量轻，宏大叙事表现创新

在中宣部和广电总局的指导下，江苏广播电视总台制作的纪录片《淮海战役启示录》播出期间，为了加强媒体传播，摄制组精心制作了“81岁的姐姐20岁的哥哥”、“我爷爷是英雄”、“70岁的追悼会”等20多段时长1至3分钟的短片，在各大媒体平台上广泛传播。据江苏广电总局副局长陈晖介绍，在国家广电总局的配合下，剧组与今天的头条进行了深度合作。在拍摄阶段，头条追踪项目为摄制组提供了寻找烈士或农民工亲属的线索。播出期间，今日头条平台推广相关短视频。这些短片，切口小，情感表达细腻，更适合新媒体的传播，为革命历史纪录片的媒体传播做出了有益的探索。

革命历史作品需要宏大的叙事，也需要小切口、轻表达。中国互联网络信息中心(cnnic)第43次报告显示，中国网民数量为8.29亿，短视频用户占78%。这两个数据凸显了短视频背后强大的储备。这也为平台端指出了思维拓展的方向。一方面，电视台的优质内容需要分送到多个端口，造成通信上的裂缝；另一方面，互联网平台也急需高质量的内容，打造有价值的网络空，形成正能量组合。

浙江卫视制作的纪录片《戚继光》作为国家广电总局重点扶持项目，不仅在电视上引起关注，还在微博、bilibili等社区引发热议。2019年10月14日，浙江卫视中国蓝微信官方账号推送“戚继光”相关视频。当晚22: 00，首页推荐强国学习平台，第二天中午喜欢的人数超过20万；11月3日晚，国家博物馆著名网络名人评论员河森堡用文字转发了这部定格动画，引发了微博用户的广泛关注。一天之内，微博播放次数超过200万次。

好的故事需要讲好，传播好。在传播过程中，用户的自动转发和评论正在形成新的内容衍生品，发挥着越来越重要的作用。火热的流量背后，其实是大屏思维和小屏思维开放后，内容为王的新体现。

今天纪录片《戚继光》已经被1.6万bilibili网友收藏，高分9.8。戚继光总导演王被短视频传播对节目的反馈效果深深打动。短视频产品多渠道、针对性的发行，极大地激发了观众对纪录片本身的好奇心。比如元阳阵在微博上引发热议后，bilibili的浏览人数也迅速增加。

电视媒体的内容价值迅速延伸到移动终端等新媒体，让不同受众找到兴趣点和共情点，不仅拓展了高质量内容的传播，也凝聚了中国的磅礴力量。内容的多元化发展和呈现方式的创新融合，使得空.站、网络和终端的升级更具想象力互联网，这个最大的变量，随着找到观众和用户之间最大的公约数，正在成为最大的增量。

光明日报(2020年1月22日第15版)

热线:0931-7550315编辑热线:0931-8151739电子邮件:mrgstx@163