【财讯】选美大赛方兴未艾 “美女经济”竟成热门(图)

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长相漂亮的19岁华裔女儿关斯，远道而来，从英国赶到广州，参加了第九届“美在花城”的选美比赛。 每年一次的这场比赛吸引了无数抱着明星梦的俊男美女，1900名应聘者中有一半来自全国各地。

广东与“美在花城”同步举办“2001新线路中国模特大赛”，还举办“东方新娘”、“明日之星”、“歌乐先生”等美女大赛，去年各种美女大赛达到了10人以上。 选美比赛，成为独特的产业在广东兴盛起来。

美人演商业戏

选美结果是利用美人引人注目，是真正意义上的“观察力经济”。 对电视台来说，选美可以提高收视率，获得高广告收益的商家来说，把美女用作形象大使可以提高产品的关注度和转化率。 对赞助商来说，美女带来了广泛的广告效果……民众在选美比赛的观察力上给比赛的所有参加者带来了财富，但主办者往往是名利双收的最大赢家。

目前，各类名义选美比赛的赢利方法主要有赞助、征收应聘训练费、广告分类等。 “美在花城”下设全程冠名赞助、全程赞助等10多个项目，金额从600万元到5万元不等。 从今年各招商的情况来看，赞助费不低于900万元，仅富力房地产一家就出资600万元得到全程冠名的赞助。 另外，各参加选手的报名和试镜费为100元，入驻选手的训练费为每人960元，仅这些就有40万元以上的收入。 后期广播中电视台的广告收入又是不可小觑的数字。

新线路最大的主要赞助商是番禺长隆夜间动物园，出资280万元。 广泛招募新人，新线路免除应聘费，但训练项目每人1000元，训练收入30多万元。 另外，新线路在香江动物园进行的半决赛有票收入的一部分，与电视台转播比赛的广告收入相结合。 新线路组委会秘书长温志东说，他们的目标是800~1000万，利润大致在10%~15%之间。

比赛除了可以赚钱外，进入半决赛的模特还可以和主办方签订2年以上的经纪合同，参加决赛。 竞赛期间，主办方免费享有模特肖像采用权，并且在合同规定的期间内，模特不得与其他广告、电影、模特代理企业签约，不得擅自拍摄广告和电影作品，所有活动均须征得主办方同意。

对参加者来说，选美是进入娱乐圈的捷径，被称为电影界“金童玉女”的胡兵、邓颖在“新线路”竞赛中卓越，最近在绯闻中很受欢迎的王海珍是99年新线路的冠军。 “美在花城”冠军朱莲婕、成桦等人被广州电视台属下，担任节目主持人。

另外，结合美容整形、百货公司、珠宝企业、服装企业、酒店、照片打印等，为选美服务的人成千上万。 由于选美运动带动了一系列相关领域的迅速发展，一位专家认为选美已经成为产业，提出了“选美经济”的说法。

两阵营争夺“美人市场”

“美在花城”和“新线路”分别代表了选美比赛的两种类型。 一个是媒体主办选美比赛，比如“美在花城”由广州电视台主办。 一是企业主办的比赛，“新线路”大会由新线路模式经纪企业和广州唯雅广告商集团共同主办。

主办者的不同带来了盈利模式的不同:“美在花城”主要依赖选美提高电视台的收视率，提高了广告收益，而“新航线”则侧重于获奖选手的后期开发包装利益。 由于人力资源的限制，双方的竞争遇到了困难，有了新的丝路竞争，今年“美在花城”的报名人数比去年几乎减少了一半。

对此，广州电视台广告部主任杨格认为，举行媒体比赛有很好的条件，不需要支付巨额的推广费用，公演场等支出也可以用新闻媒体资源交换。 新线路秘书长温志东也承认推广费是很大的支出，请报纸广告和电视台拍照，制作的前期投入需要数百万美元。 但是，在具体的操作中，新线路的方法明显更加灵活多样，新线路组委会招募了很多“星探”，散布在天河城等繁华街道，对看起来条件很好的美男美女进行了游说。 另外，新线路与长隆夜间动物园合作，门票也是高额收入。