【财讯】依视路等洋牌眼镜被曝价钱垄断 层层加价抬高售价

包括法国依视路、德国蔡司、日本豪雅等多个国际眼镜企业品牌对经销商和零售商进行价格管理，涉嫌违反《反垄断法》

中国的“反垄断调查”故事情节还在继续上演，好像还没有到剧结束的时候。

7月24日，据相关媒体报道，包括法国依视路、德国蔡司、日本豪华等多个国际眼镜企业品牌对经销商和零售商进行价格管理，涉嫌违反《反垄断法》。 据相关说法，上述一些国际企业品牌在中国制定了全国统一零售价格体系，除了各店铺自身的特别要求外，除了适当有25%的折扣权限外，通常不能打折销售。

西方企业品牌的比例达到了35%

据相关媒体调查，在中国市场，洋企业品牌根据库存量和销售情况，镜片的购买价格为制造商制定的零售价的2~4%。 例如，法国依视路眼镜现片的进货价格通常是制造商将零售价打2.5折左右，定制片打5折，计算销售毛利的话，前者可以达到50%，后者至少可以达到30%。

国内眼镜店的经销商抱怨说，由于不能按照领域同行的价格体系执行商品的销售价格，在行业内集体关闭，特别是中高级镜片的供应商被拉入了黑名单。 另一位武汉本土眼镜店的零售商说，为了保证中高级企业品牌的价格体系，制造商和经销商合作不遵守价格体系的零售商很难生活在“踢出局”。

严格实施这些企业品牌价格体系的眼镜零售商也得到媒体的认可，这是销售这些产品的最基本条件。 因为如果有人以低于最低价格的方式进行销售，就会发生恶性竞争，降低产品零售终端的价格，压迫制造商和经销商之间的利益空间。 这是因为大部分零售商都希望遵循它。 “很多经销商和经销商跳出了这个圈子，试图用自己的价格体系去做，结果被孤立了，最后被淘汰了。”

但是，相关律师根据《中华人民共和国反垄断法》禁止“经营者和交易对方签订将商品转售给第三方的价格固定的垄断协定。 限定向第三者转售商品的最低价格”。

因此，依赖于这样特别的价格体系，洋企业品牌在国内的市场份额逐渐变大。 相关数据显示，中国眼镜领域的年产值比去年多160亿元。 国内人口约3亿，需要矫正视力，预计国内眼镜的年零售额约为230亿元左右。 “其中镜头市场达到了50%，但在这个市场中，这些西方企业品牌达到了35%。 ”。 某领域的人向媒体指出，洋企业品牌正在加速在国内市场上奔跑的马圈。 例如，依视路收购了凯米、保利莱等企业的一部分股份，蔡司也收购了苏纳的一部分股份。

提高涨价的零售价

尚普咨询发布的《-年中国眼镜产品市场调查报告》显示，中国眼镜市场具有一定的快速发展潜力。 根据中国、美国和澳大利亚共同开展的儿童近视预防研究项目的前期调查，中国人口近视发生率为33%，全国近视眼人数接近4亿人。 面对如此巨大的眼镜诉求群，眼镜领域被称为黄金领域。 在持续增加的背景下，有眼镜领域整体管理的不规范和公众配餐知识的缺乏。

记者观察到中国眼镜市场规模巨大，其中的暴利也惊人。 业界认为，一旦在某个领域形成价格垄断，这种坚冰就不容易被软弱的顾客打碎，顾客也没有选择的馀地。

江苏省常州魏村眼镜市场是当地比较有名的眼镜购买集中地，由于其价格便宜，在当地甚至普及到了外国客户。 那里的眼镜企业品牌千种，批发价也从几十元到一百元不等，还有精工、霸王龙、雷朋、奔驰、保时捷、古奇[微博]等品牌。 到目前为止，记者来到这个地方购买眼镜，和当地的经营者说话，那里的镜框和镜头分为两种:一种是定价的，一种是没有标价的。 经销商经常进货的情况下，没有标价的镜头和框架可以回去自己贴价签。

据该经营者介绍，价格为几元一副眼镜，在市区销售的利润将达到5~15倍。 据说中心城区的眼镜店通常是从采购价格到零售价的3、5倍。 由于主城区的门租金、装修、人员、设备等投入很大，通常店的毛利在50%到70%，净利润在20%左右。

“眼镜领域的第一利益不在制造商手中，而在代理商和零售商手中”昨天，东方眼镜连锁店乳山路分店的销售员对《国际金融报》的记者说，眼镜原材料的价格在上涨，但在制造商遭遇低价的情况下，进口原料多，有点多。 该销售员表示，从发货价格到市场零售价格的差距这么大，除了企业品牌效应和洋企业品牌价格垄断等因素之外，还与代理商到零售商的层层涨价有关。 一副眼镜从工厂发货给客户，经过制造商、一级代理商(代理商)、二级代理商、零售商的环节，其各个环节都要涨价。