【财讯】315调查：鸥美药妆 为何“去药难”

新品种

近年来，“药妆”对顾客来说成为了“安全、比较有效”领域的基准，市场上出现了以“ou美药化妆”为代表的产品集合店。

新陷阱

相关部门主张“药店”“医疗护肤品”是违法行为，但ol无论是在线还是离线，都打着“药店”的招牌进行推广。

继1月10日国家药品监督管理局(以下简称“国家药监局”)宣布“药妆”、“医学护肤”为违法行为后，北京商报记者近日访问，化妆品集合店ol无论是在线还是在线，“ol表” 优贝施药化妆没有打“药妆”的文字，店员把店内的产品大多称为药妆。 实际上，药店的概念不仅仅是不存在的，也是世界各国极力区别的产品。 业界相关人士认为药物化妆已经被国家明令禁止，但ou的美药化妆依然冒着危险。

01、化妆的魅力

2月17日，根据北京商报记者的采访，ou美药化妆不仅声称自己是药妆店，有些店铺还标注了明显的“ou美药化妆”文字。

北京商报记者以客户身份进入店内购物，商量后，店员介绍店内所有产品都是进口药妆，店内企业品牌有森颜树语、欧敏皮肤、树预等。

但是，年1月10日，国家药监局发表了关于化妆品监督管理的FAQ公告，关于顾客对“药品”概念的疑问，对以化妆品名义登记或备案的产品，主张“药品”、“医学护肤品”等“药品”概念的是

但是，根据注册的ol片，ol片依然标榜着“药妆”。 “来自欧洲的‘进口、放心、比较有效’是omey表的一贯企业品牌理念”。

事实上，ou美药化妆在中国市场发展迅速。 2001年，第一个ol化妆角在上海亮相。 2003年，ou美药化妆开设了第一家独立店。 ou美药化妆拥有国内外百馀家店、医疗美容门诊及药店。

但是，在ol网站上，旗下销售的企业品牌不称为药店，“植物企业品牌”“高端护肤品企业品牌”等名列前茅。 ou美药妆主以企业品牌之一的欧敏肌为例，ou美药妆被介绍到企业品牌时，表示为“法国企业品牌欧敏肌”。 根据ou官网提供的企业品牌链接，进入ou皮肤官网本身，网站主页上依然写着“面向敏感皮肤的药物化妆计划”。 对此，北京商报记者采访ou美药化妆，发布新闻时，对方没有正式回答。

上海衡孚律师事务所的张润东律师说:“我们国家在法律方面没有‘化妆品’的概念，都是非法业者和公司的虚假推广。 根据我国现行《化妆品卫生监督条例》的第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或证书不得有适应症，无推广疗效，不得采用医疗用语，在广告推广中推广医 ”。

02、无法区分“药”和“化妆”

其实，“补药”一词的最初翻译来自中国台湾到翻译日本的药品化妆品店。 在日本，“佐”是店名，表示英语的drug cosmetic，直接翻译成药品化妆品店，后来把名字缩小成“药妆店”，实际上是药品和化妆品的集合店。 由此派生出来的“药用化妆品”让顾客误以为是“药用化妆品”。

但是，世界许多国家在法规层面上不存在“化妆品”的概念。 为了不混淆化妆品和药品的概念，世界各国的化妆品监督管理部门极力区分“药”和“化妆”。

在欧盟等发达国家和地区，“药妆”被视为特殊的化妆品，必须经过医学文献和皮肤科的临床测试进行说明，且比较完全公开有效成分和安全性等处方，不包括公认的致敏源。 在韩国，“补药”的功能以美白、除皱、防晒为主，包装上和普通的化妆品不同，但销售地点和中国相似。

对此，国家药监局也表示，世界许多国家在法规层面上不存在“药品”的概念。 不混淆化妆品和药品的概念是世界各国化妆品监督管理部门的普遍共识。

“在一些国家的药品和医药部外品类别中，也有具有化妆品采用目的的产品，但这种产品满足药品和医药部外品的监督管理法规的要求，没有只基于化妆品管理的“药品”的特殊表示方法。 ”一位业界人士说。

这也从市场上得到了印证。 一点国际企业品牌也区别“药”和“化妆”。 其中，“理肤泉清痘皮肤洁肤水”产品的试用装上贴着“本产品的外包装上与药用相关的标志是日本医药部外品(中国这样的特殊用途化妆品)，本产品不能代替药品的采用”的文字。

03、姓“药”安全吗？

回顾中国市场所说的“补药”。 很多把纯粹的天然、无刺激、安全等作为噱头。 值得注意的是，化妆品之所以有“药”这个姓，是因为医生认为研究开发、调制的化妆品更安全有效。

不想举出名字的业界人士说，药妆长期以来被医生认定为制造，所以被顾客打上了“安全可靠”的旗帜，基于此，公司为了切断化妆品市场，开始不断支持“药妆”的概念。

现在，登录淘宝搜索“补药”时，显示“没有找到商品”。 在京东，标示的“药妆”产品大部分来自海外。 但是，在发布新闻之前，我在淘宝网上搜索了“医学护肤品”，发现了很多同样的产品。

资深营销者、智云图企业品牌咨询企业创始人姜晓峰，在海外很有名、药店有很长销售历史的药妆企业品牌出于监督管理等理由，对推广时采用“药妆”相对谨慎 相反，国内公司并不一定本身就有很强的科研能力，反而过激地鼓励和采用“药妆”，以吸引顾客的购买。

虽然以“药店”为名，但所谓的“药店”产品并不都是安全的。 年，国家食药监局发布的不合格产品名单包括上海伸庭生物科技有限企业代理的台湾森田保湿精华水嫩膜和武汉润禾生物医药有限企业生产的维生素e-b皮肤补水膜和谷幽兰纯白膜。

“90后( 1990年代出生)”的顾客，因为对皮肤敏感，所以选择了一点“补药”，但现在没有“补药”的概念，担心产品的选择也很难把握。 尽管如此，将来不会在ol片、ol片等曾经推广“化妆品”的化妆品店购买。 因为很难信任商家。

对此，北京商报记者采访ol，发布新闻时，对方没有回答。

对于ou美药化妆未来的迅速发展，姜晓峰坦率地说:“美容护肤领域需要新概念。 从草本天然到药妆，是新概念的推敲新，也符合现在客户追求更专业产品费用升级的心理倾向。 国家对化妆品的管制，可以进一步规范市场的迅速发展。 ”。

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