【财讯】再见了 风光20年的中国电影“贺岁档”

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又是一年的庆祝。

从1997年的“甲乙”开始，“贺岁段”已经经历了20年的风雨历史。

20年来，中国电影由沉默逐渐盛行，由弱变强，在电影对现实的光影镜像下，20年来中国社会和人情沧桑的变迁，也一一上演。

贺岁段是一年中最热闹的时期，很多精彩的电影在这里上映过，难忘的瞬间也在这里固定下来。

我们打开关于贺年段的笑声混乱，寻找的也许是自己死去的样子。

01

从喜剧导演开始

从美术助手入行，总是喜欢在大院子弟后面，那时大家都叫他“冯裤”。

冯裤子拍摄了中国国内第一张贺岁片，400万美元以上收回了3000万人以上的票房，从此冯小刚这位导演广为人知。

炮制“贺岁片”，让冯小刚尝到了甜头。

之后，他给观众送去了“不见面就不分手”、“永远”的鲜花和掌声，从未体验过“叹息”。

转换，从2003年的“手机”开始。

电影在北京电影学院上映时，一位学生对冯小刚说:“《手机》与以往的贺岁喜剧不太一样，结局很重，这样的电影还是贺岁片吗？ ”我提问了。

冯小刚:“很多人说我怎么办，他们没有资格告诉我。 贺岁片是我开始拍的，所以我不需要别人教我怎么拍贺岁片。 ”。

在话语中，冯小刚的锐气和野心都很清楚。

冯小刚出身草根，早期镜头面向市井间的小人物，成功获得了城市大众的感情共鸣。

但是，关于中产阶级出轨的故事，冯小刚不仅赢得了票房和名声，还在十几年后的骂骂人战中埋下了伏笔。

张艺谋的“英雄”推进了中国电影商业化的进程，“中国式大片”时代的到来，迷倒了有影响力的导演。

冯小刚，不例外。

2004年《天下无贼》后，冯小刚花了两年时间拍摄了电影《夜宴》。

《夜宴》不是当年的贺岁段，而是把段期舞台“让”给“全城尽带黄金甲”，后者最终获得了2亿9千万创纪录的票房。

《夜宴》的票房收入为1.3亿美元，还不及去年《恶评如潮》的《无极》( 1.75亿美元)。

意想不到的票房没有挫折冯小刚的“大作”的心。 “集结号”( 2007年)和“唐山大地震”(年)的成功也让冯小刚找到了新的方向:脱下古装着眼于近代。

▲“唐山大地震”电影院

从年的“一九四二”开始，冯小刚试图在艺术视野中表达自我思考，但在重大的历史政治主题素材面前，冯小刚骨子里依然是精明的商人。

《一九四二》票房冷却后，紧急上马的《个人定制》(年)，仅植入广告收入就达到了8000万人。

年的《我不是潘金莲》让冯小刚摆出指向江山的语调和姿势，但最终观众失望了，发现他还对着主流意识形态的眉毛。

直到年的“芳华”，冯小刚模糊了一切尖锐的矛盾，把不同基调的历史篇章，涂成朦胧温暖的黄色。

整个电影成为了集体怀旧的专辑，最终成功地赢得了观众的眼泪和金钱。

十几年前的那条伏线，去年年初“瓜熟蒂落”。

骂骂战最终引起了圈内的海啸，现在馀震还在持续，但“手机2”失去了痕迹，冯小刚的风景和以前不同。

作为大陆贺岁片的代表人物之一，冯小刚的每次转换其实也是贺岁段的转换。

从最初的都市喜剧，反思社会现实的主题素材，从幻想的古装大戏，到冲击艺术高峰的雄心勃勃的厚作。

主题的素材和类型逐渐多样化，不仅是冯小刚的个人选择，同样也是贺岁段过程的实证。

观影水平越来越高的人们对在电影院笑哭不满意，他们更追求视听体验后的思考和影响。

就像在贺年卡上大热的两部电影一样，《芳华》饱含着人们的心情，《前任3》分解了人们的现实。

而且冯小刚个体的起落荣辱也是中国社会20年进程的缩影。

从无名之辈到名声之辈，冯小刚的人生之路，乘着社会经济繁荣的快车，各行业也有千百万的“冯小刚”。

在中国电影市场化进程中，他既是推动者，也是受益者。

冯小刚的后期作品主张追求叙事诗象征性的厚重主题素材，也是个人从“财富”到“贵”的自我电镀化。

这也和张艺谋、陈凯歌等科班出身的人，正好走错了。

张、陈等人以艺术电影的拍摄为生涯开始，之后转向商业电影的拍摄，冯小刚从商业电影开始，到了创作生涯的后期，其艺术野心变得明显。

没钱的人想有钱，有钱的人想出名，有名的人想载入历史，这是永远持续下去的追踪之路。

02

讨厌的“贺信”

放眼望去，属于12月的贺岁段，只剩下“海老兵蟹将”。

最有销量的商业电影是华纳的压卷大作《海王》还是从国庆节逃出来的《云南虫谷》？

最有看点的喜剧电影是肖央自演的《天气预爆》，还是葛优带岳云鹏的《碎片危险之路夺宝》？

最好的口碑温暖的作品是已经上映了30年的《龙猫》还是5年前出品的《狗十三》？

不争的事实是，以前传来了贺岁段的前线之战。 没人玩。

张艺谋的“长城”在贺岁段没能捡到彩头，成龙的“铁路飞虎”和“机器血”又两年没能“扑腾”。

姜文的《让子弹飞》(.12.16 )和《一步之遥》(.12.18 )都在贺岁段上映，《邪不压正》转移到了暑期段。

陈凯歌多年的心血《妖猫传》，争夺贺岁段的末路，大家肯定也在看。

导演们纷纷“马失前蹄”，许多人不可避免的态度，把以前流传下来的受欢迎时期慢慢变成了鸡肋。

面对来自“年票房600亿元”目标的约40亿元压力，总局也开放了进口电影的份额，但这种情况以前从未有过。

▲进口电影《海王》12.7上映

“萎缩”成为贺年卡的代名词。

风火使20年的贺岁段急速膨胀，就像在告别新年时急刹车一样，面临盛世崩溃的不自然局面。

贺岁段的票房越少，越难吸引有市场号召力的电影，但没有强片定段，贺岁段的票房越少。

“萎缩”这个词不是指年，而是指挂在各自头上的达摩克利斯之剑吗？

在一次顺利的远行中，这里遇到雨，应该狂欢的贺岁段，硝烟渐渐散去，必须以“一团和气”在一年画上句号。

在年末的和平与和平中，又隐瞒了个人的迷茫与焦虑，笼罩着集体的犹豫与不安。

03

新风口:春节段

最早的贺岁段是指12月中下旬、明年1月上旬的段期。

随着中国电影市场的扩大，现在的贺岁段从11月下旬开始变长，明年的春节假期结束，在此期间，强烈的电影大规模集中上映。

之前讨论的是以前一半的贺岁段为中心，但近年来春节段的势头兴起，成为了不可忽视的重要阶段。

其实，以前很长一段时间，春节的微波炉完全不问津。

年元旦，与西方情人节重叠，这一天只公开了《大兵小将》。

依靠《阿凡达》的“余热”，当年春节段票房3.3亿元，同比增长53%。

▲《大兵小将》

年，三部电影定在新年伊始。

分别是“我了解女性的心”、“熊猫总动员”、“魔法侠侣”，但表现平平，票房比去年减少了500万美元。

▲“知道女人的心”

年，新年初没有上映的电影。

春节的悲惨命运，终于改写于年，这也受益于一个身体——周星驰。

周星驰的《西游降魔篇》在年春节段票房收入7.83亿，最终累计达到12.46亿，春节段今后跃居一线段。

年的春节段，“澳门风云”、“爸爸去哪里”、“西游记大骚动天宫”相继涌入，正式开启了“神仙吵架”的段期模式。

那年2月5日上映的《冰雪奇缘》也是春节最后的进口电影。

后来的春节故事，我们已经不知道了。

《澳门风云》拍了3部，郑保瑞的《西游记》也拍了3部，周星驰的《西游》拍了2部，衍生电影和个人企业品牌的轮换运输，继续支撑着春节的卷和文案。

年春节段票房56.5亿美元，补助全年最短的2月，单月票房突破100亿美元。

另一方面，放眼过年的春节，大片的聚集情况越来越激烈，已经接近了“不堪入目”。

▲看春节上映的电影

宁浩、韩寒、成龙、周星驰……这一系列令人眼花缭乱的名字，与悲惨悲惨的戚戚贺岁段的前端形成了鲜明的对应。

坐在酒吧里，硬座堆积如山，人们只恨春节假期的痛苦。

事实上，我知道春节的文件像树林一样是强敌，很多电影尖着头插队也是“赌徒的心情”的反映。

很多电影试图通过自己的包装和夸张的宣传，为春节费用的狂欢分一碗汤，其实只是被功利的心情驱动的投机狂热。

如果电影的质量真的太硬，阶段的影响作用就会减弱，就像《无名之辈》一样，《我不是药神》一样遥远。

其实，春节段不是免费的黄金雨。

虽然不是所有的电影都可以插队赚大钱，但在强烈的电影推动下，有越来越多上映空间的中小价格电影在激烈的竞争中被残酷地压垮，最终成为炮灰。

在年春节段，郭德纲召集了33位明星主演的喜剧力作《祖先十九代》，是最鲜明的例子。

电影在“买电影票送相声票”的热心宣传下，最终票房只获得了1.69亿元。

我们熟悉的春节段是掘金的天堂，也是欲望的墓地。

浪漫的电影人，每一代起风，每一代落潮。

我们回顾20年贺岁段的历史，有无限的喜悦和叹息的感伤。

但是，只有佳作，会被世人记住，所有的虚妄，都会成为泡沫。

20年前，我们匆匆出发，唱歌，笑了。 我以为明天会更好，没想到“转换”会来得这么快。

突然下起雪来，门前冷得鞍马稀少，今天的我们好像想和“狂欢很久了”的贺年段说再见。

在这个梦幻般的宴会中，很多人似乎渐渐失去了自我坐标，被名利感动，喜欢上了赌博。

风雨兼程，不安的一生，但愿你经历千帆，回来还是少年。

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