【财讯】寺库与珍品网借超低价香奈儿互撕 货源真伪存疑

奢侈品电子商推出超低价格香奈儿[微博]开始价格战，这是企业品牌方面最不想看到的干扰行为。 昨天，寺库和珍品网举办了“707促销活动”，寺库以香奈儿的4.7折开设了板百货商店的专柜。 珍品网用5999元的香奈儿直接叫了“某库价格”。 当业界相关人士质疑“两个来源都必须打问号”时，香奈儿中国企业明确了。 没有认可或提供过第三者的信息平台。

不打折香奈儿打4.7折

北京商报记者在寺库“香奈儿全场4.7折”的网页上看到，原价4.8万元的香奈儿连锁包以2.5万元的低价出售，同时公开了pk“新光价格”。 另一个奢侈品电子商品网高调指示:“某库vs新光天地多没意思，某库降价变弱了。” 珍品网页显示，市场价格为1.68万元香奈儿挎包，“某库存价格”为7000元，珍品网只有5999元。

之后，北京商报记者对寺库进行了粗略的统计，该平台共销售了53件香奈儿包，其中49件参与了这次“707促销活动”，折扣为4.3-9.3折，折扣7.7折的售价为26111元的希 另一页是4.3折，原价1.62万元，时价7000元的香奈儿拎着包，表示发货地点是欧洲，但没有显示剩下的库存量，是令人印象深刻的来源。

不想命名的奢侈品行业人士指出，根据现在的市场状况，寺库香奈儿产品的价格非常可疑，只有两种可能性。 花钱销售商品和销售商品是不正规的。

制造流量取悦投资者害怕后路

北京商报记者昨天给寺库企业相关负责人宋先生打了电话，他说他现在不方便接受采访，可以联系企业宣传部。 之后，该企业品牌宣传部回答说:“7周年的活动期间大家都在奋斗，没能满足采访的要求。”

随着进口商品关税价格的调整，香奈儿等国际奢侈品巨头通过实体零售渠道纷纷降价，低价聚集人气的奢侈品电商的风景消失了。 一位业界人士坦言，电商烧钱吸引顾客已成为领域的潜在规则，但以寺库为代表的奢侈品电商发放单品补助金数万元的模式很难持续下去。 “电商拉新价够高，奢侈品电商烧钱获取客户不容易，单一商品一万元的补助金太儿戏了。 ”。

富研究院院长周婷对此表示，寺库无论是会员还是顾客资源都没有特征，成交量也没有形成气候，可以说公司迅速发展进入了困境。 这次超低价格促销可以说是“博眼”的动向。 目的可能是短期增加流量，吸引新会员，与背后的投资者拉开差距。

但是贾斯汀坦白说，这种模式不能维持很长时间。 另外，这对奢侈品企业品牌来说，等同于公开市场价格，打破企业品牌的价格体系。 如果动向继续扩大，不排除企业品牌方面，采取措施制止。 另外，在奢侈品开放电子商务合作风口的情况下，国内平台这样做无异于断绝后路，失去了企业品牌的信任和未来授权合作的可能性。

企业品牌没有供应的真伪是值得怀疑的

北京商报记者在联系寺库官方客服后说:“为了庆祝7周年店庆，香奈儿的供应商给了寺库更便宜的折扣价格，寺库又给了客户一定的补助金。” 但是具体的优惠和补助金的价格表明这个顾客服务不清楚。

但是，香奈儿中国企业昨天通过邮件向北京商报记者明确，没有为寺库和珍品网等平台提供来源:“香奈儿企业品牌现阶段没有向任何社会交流媒体和授权第三者出售任何产品。”

上述奢侈品行业的人说，香奈儿的中国专柜不久前降价了，但这个企业品牌没有打折，没有非正式提供的特别渠道。 寺库等奢侈品电商怀疑以市场价2万元以下的价格出售。 上述人士为北京商报记者介绍说，“约4.8万元的经典香奈儿包的欧洲市场价格和中国市场价格之差大致在1000元左右，即使扣除11%的退税，到中国的价格也在4.2万元左右，寺庙价格只有2.5万元，这个e 这个人直言不讳，寺庙方面烧钱搞噱头，或者卖贵的仿冒商品。

根据北商研究院的见解，奢侈品电商迅速发展的重要瓶颈是来源，假冒的事情有可能引起顾客逃脱的连锁反应。 对顾客来说，奢侈品的真伪难以分辨，即使有购买假货的嫌疑，要得到专柜和权威机构的鉴定也不容易，作为请求小费，只能自己承担损失。 对企业品牌方面来说，假货妨碍正常的经营秩序，假货暴露过多，高端核心顾客就会放弃企业品牌。

北京商报记者王晓然孙鸿翔