[陇文化]评论：版权成国内文化产业短板 衍生品开发需加强

本篇文章1801字，读完约5分钟

无论是唱片业、图书业还是影视业，版权无疑都成了强业之路上的短板。与国外相比，我国文化产业还很不成熟，版权积累还不够大，版权许可市场还不规范，衍生品的开发更是凤毛麟角。陈感叹，在很多人的观念里，授权似乎等于金钱。但事实上，它从未止步于此。例如，一只凯蒂猫有数百个授权。

凯蒂猫，世界上最有价值的猫

直到21世纪的新时代，世界上最著名的三种动物都没有改变:凯蒂猫，最有市场价值的猫，史努比，最有市场价值的狗，小熊维尼，世界上最受欢迎的熊。

这只天蝎猫，出生于1974年11月1日，今年年底就要40岁了。但在时尚界，小猫依然是一个古老的传说，关键在于持续的形象授权。

据统计，拥有hello kitty的三丽鸥已经授权kitty给500多家日本公司和数百家海外企业。这只可爱的猫几乎印在你能想象到的每一件商品上，从贴纸、糖果、钢笔、啤酒、手机壳、衣服、玩具、手表、杯子、筷子、手机、垃圾桶、电脑、跑步机、汽车，甚至可以收藏的纯金币，还有探险主题公园。

kitty Cat每个月都有500款新产品上市，500款老产品淘汰，让其产品能迎合不同的潮流。

例如，在20世纪80年代初，当泰迪熊席卷日本时，人们可以看到凯蒂把熊当成她的朋友。

80年代中期，日本中产阶级家庭的女孩流行钢琴，于是出现了会弹大钢琴的小猫猫。

2004年，30岁的小猫推出了新的成人产品，如烤面包机、咖啡机、微波炉等。，为了留住和她同龄的成年粉丝。

在台湾，因为麦当劳推出的迷你猫咪非常受欢迎，是否给对方买一只凯蒂猫甚至成为情侣决定是否相爱的标志。

因此，kitty Cat每年为公司创造5亿美元的利润，同时也为授权使用其形象的公司赚取数十亿美元。

三丽鸥授权给海外企业的主题公园业务也有所扩大。在马来西亚，一个小型娱乐主题公园于去年秋天开放。2014年，日本以外的第一个凯蒂猫公园也将在中国浙江省揭幕。

Lady gaga可以卖身卖钱

哦我的lady gaga！如果你没听过这句话，那你出局了。

lady gaga小姐，1986年出生于纽约州，三年前出道后闻名全球，甚至超过了她的姐姐麦当娜。嘎嘎小姐为什么这么红火？除了异国情调的美丽和无拘无束的性表达，嘎嘎小姐的成功部分归功于她的品牌团队。虽然大多数歌手仍然遵循旧的宣传套路，如签约销售、播放列表和粉丝俱乐部，但嘎嘎小姐在衍生品品牌方面已经走了很长一段路。

gaga小姐的品牌列举如下:

耳机:lady gaga和Magic Sound耳机联合推出价值350美元的豪华耳机，并出现在其mv中。后来她亲自设计了三款以品牌命名的入耳式时尚耳机。

化妆品:2010年，lady gaga与化妆品公司柯美mac合作，推出了mac viva glam口红和唇彩系列的联合版，售价14美元，所得款项捐赠给柯美艾滋病基金会。然后在2011年，lady gaga小姐将自己的产品拓展到新的裸色口红和唇彩产品，并高调在包装上写上lady Gaga字样。此外，2012年秋季，其个人品牌香水系列也出现了。

娃娃系列:lady gaga推出了15个娃娃，完美模仿了她的雷霆裙。芬兰艺术家Mari kasurinen也推出了gaga形状的小马。

漫画:美国著名出版商蓝水制作公司将lady gaga的故事改成漫画，并以《荣耀》的形式出版，透露了她出道和成名的诸多内幕。

手机应用软件:iphone App Store也赶上了gaga品牌快车。这个名为lady gaga复仇的应用程序包括14首单曲，将音乐融入游戏，并提供关于她的即时新闻。

lady gaga品牌制造的秘诀是建立自己与众不同的偶像角色，然后将这个角色与其他商品结合起来。

我们在开发垂直衍生品方面还不成熟

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰表示，在国外，文化产品产业链中最大的收入来自衍生产品。

与国外相比，目前我国的文化产品主要是在产业链发展中横向开发，很多书籍成为影视作品，但很少有纵向成功开发衍生产品的。

垂直衍生品的发展需要好的故事和好的内容，需要专业的团队。陈少峰提到，在国外，一部好的文学作品被选中后，一个专门的团队正在致力于产业链的发展，以便从作品定位、塑造未来成长的空空间、版权转让等角度实现利益最大化。还有一个团队负责后续的产品开发。目前缺乏原创内容的挖掘，开发团队的人才建设落后于国外。文化产业发展衍生品还有很长的路要走。