[陇文化]吉尼斯中国申请量每年千份 无意义不能成拒绝理由

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大多数人用网球拍打网球

“欧洲最快的鸟是什么？松鸡还是锦鸡？”

1951年狩猎会上的一场争端催生了《吉尼斯世界纪录》出版公司。半个多世纪以来，吉尼斯世界纪录因其权威性、公正性和趣味性而受到全世界的高度追捧。不久前，因为大量炒饭，吉尼斯世界纪录似乎被盖过了。「挑战自我」这种奇怪的兴趣，是否已逐渐演变成「人山人海」与「钱海」的竞争？独家访问大中华区吉尼斯世界纪录总部，全面揭示其运营规则和价值考量。

中国每年的申请数量是1000份

占世界的2%

推开带有吉尼斯世界纪录蓝色标志的玻璃门，进入以“最”为关键词的空房间，视线首先会被站在右边墙上的那幅异常高大的肖像所吸引。来自土耳其的苏丹已经成为“世界上最高的人”，他的头有2.51米。作为“世界上最矮的女人”，她腿旁的印度女孩比他的膝盖高0.628米。

回头一看，名人墙上的“鸟叔”正陶醉在“网上最喜欢视频”的证书里。在他旁边的是拥有“美国最畅销男声乐队专辑”证书的后街男孩，以及创下“12个月最大访问量”纪录的张学友。办公室中央，各种记录整齐的摆放在展示架上，向四面展示。

这家吉尼斯世界纪录大中华区总部办公室于2012年开业。近20名员工，包括8名合格的认证人员，分为三个职能部门:记录管理团队、市场部和商务部。据大中华区总裁谭荣文(Rowan Tam)介绍，《吉尼斯世界纪录大全》为中国人所熟知，远在北京办事处成立之前。“目前我们可以看到，中国早期的记载是喇嘛庙里用完整的白檀雕刻的弥勒佛。1991年，它被认证为“世界上最好的雕刻佛像”

新千年，吉尼斯世界纪录首次以中文出版。随着2006年央视《吉尼斯中国夜》和2008年北京奥运会的推出，掀起了挑战纪录的新高潮。短短几年，中国的记录就独立出版了。为了庆祝新中国成立60周年，国务院委托吉尼斯世界纪录在2009年出版了一本书《中国吉尼斯世界纪录》。2012年北京办事处及相应网站的设立，为备案申请开辟了中文渠道。申请人数从最初的600人增加到今年的1000人，占吉尼斯世界纪录全球每年5万份申请的2%。

在全球50，000个应用程序中，

高达95%将被拒绝

但全球5万份申请中，多达95%会被拒绝——“我们不接受基于主观标准的申请，比如最美、善良、忠诚；“不接受可能对挑战者、旁观者和自然环境有害的申请……”吉尼斯世界纪录认证官员陈解释说。

即使挑战项目成立，也不一定完全按照申请人提出的方法进行。为了确保全球范围内记录的公平性和一致性，记录管理团队将针对挑战制定具体的规则。无论申请是否被接受，你都可以在12周内得到答复。如果申请时间很急，也可以选择“快轨”——交6000元，工作人员3个工作日内回复。

更高效的方式是与商务部合作，在符合吉尼斯世界纪录规则的前提下，工作人员会为具有挑战性的项目提供一些建议。即使在商业合作中，“规则”也是工作人员反复强调的概念。今年5月，广发银行组织员工挑战多项吉尼斯世界纪录，如“一分钟内用筷子转账银行卡次数最多”。“商务部提供建议，但备案管理团队根据项目难度设定最低标准。”王晨说，就因为有人“第一个用筷子递信用卡”，不管传了多少卡，都会成为世界纪录。

如果你不走过场，你肯定会失败。王晨透露，数万人共同挑战“最大排舞”的世界纪录。根据规则，5000多人的挑战需要由独立的第三方组织进行监督和审计。“我们已经明确列出来了，但是我们发现现场监督员的身份不符合要求，只是从挑战者中随机抽取。我不得不说，对不起，这样不行。”他承认，面对诸多期待，真的很难说“挑战与失败”，但“严格执行规则和要求”是吉尼斯世界纪录的基础，毫无例外。

“无意义”不能用

拒绝申请的理由

“因为违反了大型食品记录中的食品最终应由公众消费的规定，‘最大炒饭’的挑战无效。”对于最近的“炒饭事件”，吉尼斯世界纪录大中华区总部以惊人的反应速度从“规则”上做出了声明。然而，人们的疑虑蔓延到近年来层出不穷的集体挑战活动。面对这些以“最大化”、“最大化”为目标的记录，“意义”成了最集中的质疑。

"最大和最多的记录实际上是世界上最受欢迎的挑战类别."谭指着墙上的图片说“大多数人都用网球拍打网球”。“网球爱好者一起创造纪录。不打网球的人觉得没意义，喜欢网球的人觉得很有趣。有时候不要把唱片看得太重，玩玩就好！”

作为一个有60年历史的权威认证机构，吉尼斯世界纪录的成功也是一种压力。“当我们接受环球总裁的采访时，我们被问了一个类似的问题，说为了获得我们的记录，这座建筑必须比最高的建筑多一米。这种比较的意义是什么？总统说我们不能拒绝申请人提交的材料。当然，我们不会建议挑战者应该把建筑建多高，而只会证明现有的事实。”

随着社会潮流和价值观的变化，吉尼斯世界纪录不断调整和选择规则。“比如我们不做与喝酒有关的记录，吃饭最多的时间限制从一小时缩短到三分钟。有一次，为了打破“最重狗”的记录，有人把狗喂得很肥，我们就不做了……”Tam坦言也会遇到感觉“没有意义”的应用。但是，如果对方能够遵守现有规则，“无意义”显然不能作为拒绝的理由。

更准确地说，集体挑战至少会有“宣传和商业意义”。谭并不认为类似的上诉有什么错。“香格里拉酒店曾经制作了‘最长的蛋糕卷’，并将出售后的净收入捐赠给sos国际儿童村。他们当然要宣传，努力挑战战绩，做社会公益。这样不是很好吗？”

超过1亿条微博评论

让欧美人了解鹿晗

与很多人猜测中的“掩盖”不同，吉尼斯世界纪录以其在中国文化宣传和企业领袖的多重角色而自豪。

谭喜欢与“文化”和“特色”相关的记录，开封“最大挂毯”的世界纪录一直让他津津乐道。“中国许多城市都在努力打造‘城市名片’。菊花是开封的市花。照此做笔录，是一个很好的宣传点。”

吉尼斯世界纪录也被粉丝用来扩大自己心爱偶像的知名度——鹿晗曾经转发过曼联球迷俱乐部的一条微博，截至2014年8月5日，他共收到13162859条评论，从而获得“微博评论最多的博客”证书。“后面还在刷新，评论已经超过一亿了！”塔姆惊讶地瞪大眼睛，“一个亿！这是一个难以想象的数字！我们海外媒体发新闻，得到很多人的好评。欧美人不一定认识鹿晗，但通过这个记录认识他。”

作为一家商业公司，吉尼斯世界纪录有自己的盈利模式——除了每年以23种语言出版广受欢迎的《吉尼斯世界纪录大全》之外，还有相关的商业认证，授权商家使用logo进行赞助。

具体来说，“日本是亚洲第一个熟悉吉尼斯世界纪录的国家，所以丰田和松下是第一批进入欧美市场的亚洲品牌。然后是韩国的lg和三星品牌。一些中国品牌已经这样做了。海尔打破了‘最小洗衣机’的世界纪录，打开了其小型洗衣机在欧洲市场的知名度。”Tam认为，“目前很多亚洲品牌在欧美的认可度并不高。当我们要‘走出去’的时候，我们会是一个很好的平台。”

主要作者:魏晶