[陇文化]评：新阅读时代出版业的转型挑战

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-2013年，在线销售和数字阅读平台保持增长

——2014北京图书订购交易会聚焦业务转型和平台整合

这两年，每年的开始，对于出版业的人来说都不是轻松的日子。在日前刚刚结束的北京图书订购交易会上，2013年的传统出版发行行业也是如此。但与此同时，需要注意的是，网上书店销量持续增长，用户对数字出版平台的参与度和付费意愿持续增加。超级畅销书依然拉动市场，儿童和家庭教育类书籍活跃，新书种类首次下滑，说明出版商更理性、更有目的性，体现了优质产品意识。

对形势的仔细分析不是哀叹，而是出版业在转型中面临的挑战。考验创新能力、选择眼光和坚持下去的勇气的时候到了。

业内知名研究机构北京开卷信息科技有限公司发布的报告显示，2013年全国图书零售市场同比增长-1.39%。去年初开卷公司总结2012年中国图书零售市场情况时，给出的数据是同比增长-1.05%，是当时第一次负增长。但根据去年公布的报告，如果将网上零售渠道考虑在内，2012年图书零售整体增速仍接近10%。今年，网上书店的消息显示，其图书零售仍保持增长势头。在数字出版方面，北京晨报从这类企业的代表之一多多科技有限公司获悉，2013年，用户数量从600万增加到2500万，付费用户从3万增加到35万，日营业额从6000元到7000元增加到6万到7万元。付费用户和日营业额增加了十倍。

在传统地面零售渠道面临困境的同时，在线销售渠道和数字阅读平台保持着日益增长的活力，甚至业内许多人都强调了2013年手机阅读的快速发展。这也使得商业业态的转型和平台的整合成为本次交易会无论是主题还是实际层面都不可忽视的重点。

今年的开卷报道还指出，2013年新书品种数量首次下降，表明上游出版环节得到合理加强。在一个逐渐告别以量取胜的粗放式发展的时代，正如开卷公司总经理孙庆国所说，每一本采购的书都要有一个卖出去的理由。由此可见，内容为王无疑已经成为业界的共识。同时，内容与上述产业转型和平台整合之间的进一步紧密合作也成为出版业未来的发展方向。

数字转换

在超级平台集成中期待标准化

在本届北京图书订购交易会上举行的2014中国民营书业峰会上，传统出版业的转型成为一个热门话题。在数字转型方面，亚马逊中国副总裁白居易对其备受业界关注的kindle电子书表示，他的电子书在一年多前落地2万多个品种，现在已有6.5万多个品种，涵盖文学、社会科学、经济管理等。我们做的书不是怕纸质书，电子书或者别的什么，而是怕以后人不读书。

的确，这是娱乐圈时代出版业长期关注的问题。白居易之所以这么说，是希望让电子书成为一种时尚的东西，在方便性和价格上能被更多人接受。看电子书不仅仅是看内容，更重要的是有更多的互动。比如你看了一本好书，可以很轻松的发到微博上和别人分享。

同时，白居易强调了电子书内容和品种多样化的重要性，并传达了标准化和更多合作是意料之中的，内容毕竟是最重要的观点。我们书店有65000种书籍。希望以后给这个数字加一两个零。所以我们会继续加大对内容的投入。这就需要整个行业的配合和规范，因为产品的选择超出了我们的能力，作者、出版商和书商要共同努力，把电子书市场做好，规范起来，让消费者更容易买到更多的产品。

Baidao.com首席执行官程三国指出，数字出版转型不可忽视的一个方面是营销的转型。纸质书产品变成数码产品后，还能在那些传统渠道销售吗？显然不可能。数字出版面临整合，终结自身处境，形成超级平台的观点，最近被多次提及。程三国认为有两个所谓的超级平台。适合kindle的资源会在这里收集，适合手机阅读的一定会在那里收集，中间可能会有交集。其他很多中小平台都是独立的或者寄生在这个平台上，有的是小企业，会做的很好。

另外，在传统纸质阅读面临衰落的时候，数字阅读数据给行业带来了一定的信心。掌上阅读有限公司高级副总裁贾胜廷表示，2013年是智能手机最具爆炸性的一年，也将数字阅读推向了一个高点。2013年上半年，全手机阅读90.87%的用户有数字阅读体验，手机阅读成为消费者使用手机的刚性需求。

内容供应

带温度的中国故事数字化阅读

在这次交易会上，知名出版机构中央出版社也介绍和讨论了其数字出版品牌的中国故事。据了解，去年8月底，亚马逊kindle书店开始推出中国故事，以非虚构的方式讲述成千上万中国人的故事，试图展示中国这个目前故事发生最多的地方。该系列图书作者名单已列，著名艺术家有吴敬琏、、崔维平、、何帆、徐吉林、、徐清泉、徐友渔、张立凡、、邢、杨逵、查剑英、冯唐、、阎连科、麦家、蒋、辛靖123、等。，显示

作为国内某知名出版机构纯数字出版的尝试，该项目在其阅读宣言中声明，这是一个再阅读、共享而非垄断、平等而非仰视的时代。我们欣赏技术带来的便利，但召唤我们的不是技术，而是引导我们的内心声音。你会读到一些故事。故事的叙述者是我们的邻居，转身就能遇到；他们命运的暗礁与我们同在一个岛上，风浪的侵蚀也震动着我们。这些故事可能很粗糙，但很新鲜；它以字节存在，但不冷。无论你是在地铁、机场候机室、书房还是卧室，我们都愿意与你分享快乐、悲伤、忧郁、恐惧以及所有人类的情感。我们不能用成功和计算来衡量它们的价值，但值得一读。

运营创新

曹文轩艺术中心版权运营

在订书会上，人民文学出版社和田甜出版社宣布成立曹文轩儿童文学艺术中心，中国著名儿童文学作家曹文轩。揭幕仪式上签署了包括数字出版、游戏、电影和培训在内的合作协议。第一批合作项目的签署，也为曹文轩儿童文艺中心全面版权运营打开了大门。此外，曹文轩儿童文艺中心的logo已经发布。从2014年起，这个标志将统一标注在全国各出版社出版的曹文轩作品上。

出版商表示，该中心的成立标志着以作家为核心的版权运营模式的全面开放。在国外，基于作家和文学形象的全版权运营模式已经成熟并取得了巨大的成功，如j k .罗琳授权公司、迪士尼授权公司、蓝精灵授权公司等。该中心将全面、专业地管理曹文轩各类版权的发行，展示版权整合和服务优势的拓展。首先，它会更好地促进更丰富、更高质量的图书形式的出现，使曹文轩品牌更精致、更优质；其次，它将拓宽图书产品与其他文化表达方式的对接路径。作家创造的故事和形象，不仅会以纸质书的形式出现，还会以电影、电视剧、舞台剧、游戏等多种形式提供各种高质量的文化产品；三是扩大图书产品、文学品牌等商业形式的对接。比如中心会探索授权童装和文具形象，授权主题公园的可能性；第四，中心将帮助曹文轩品牌国际化，实现中国作家与世界出版的深度交流，向世界推荐曹文轩。

游戏扩展

《速度猎人》手拉手网络游戏儿童文学

现代出版社在此次订货会上推出的《快猎人》系列图书，展现了网络游戏与儿童文学的深度合作。据报道，这款网游是陶米公司继摩尔庄园和塞尔之后推出的跨平台竞速网游。设定在公元2250年，地球被一颗神秘的黑色陨石撞击，分裂成七大洲。陨石也带来了危险的外星生物，黑色野兽，以各种方式威胁着人类的生存。为此，人们发明了一种特殊的飞艇，用来对抗黑色野兽，恢复各大洲之间的联系。从此，人们的生活、战斗、荣耀都以飞艇为中心，各种类型的飞艇竞速比赛纷纷展开。

这个游戏很受孩子们的欢迎，吸引了许多中国出版商的注意。淘米公司终于在2014年与现代出版社合作推出了《快猎人》系列，包括《大绘本》和《快猎人漫画版》。两种图文阅读品种，《快速猎人血液成长版》《快速猎人魔法冒险版》《快速猎人侦探冒险版》《快速猎人科学幻想版》知名儿童文学作家杨鹏是市面上儿童文学品种的文学总监。

新的互动方式

《班花》围绕女生编织产业链

在图书的多渠道营销和互动中，译林集团和贝尔传媒为此次订单交易会上联合打造的半华系列网剧举行了首发仪式。据报道，《半花多朵我是艺术生》是译林小姐在所有媒体上发表的第一部校园成长小说。这部作品继承了其一贯的女性文学风格，故事健康、励志、幽默，向小读者呈现了中学美术生的校园生活。

《半花朵》系列小说版的创作与《半花朵》网稿同时进行，在问世前就引起了关注。当《半花朵》系列的第一部小说《半花朵我是艺术生》问世时，半花系列网剧正式上线。译林传媒集团董事长杜武表示:未来半花系列将围绕品牌形成从书籍、电影、儿童活动到衍生品的完整产业链，旨在为中小学女生提供全方位、阳光的文化生活。

刘婷