[陇文化]评论：新政能否拯救实体书店颓势？

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财政部、国家税务总局近日宣布，从2013年1月1日至2017年12月31日，对图书批发和零售免征增值税。据业内人士介绍，虽然这项政策将过去新华书店享受的税收优惠延伸到了整个行业，但对于规模较小的民营书店来说意义不大。成本上升，网络时代读者分流，行业不公平竞争，依然让民营书店举步维艰。

实体书店无法逃脱衰落

根据新闻出版总署的《全国新闻出版行业基本情况》，2010年全国共有民营批发零售网点11.6万个，是国家的11倍以上；私营批发零售从业人员47万多人，是国家的3.5倍；2010年，民营流通企业总产量占流通企业总量的61.1%。

国有出版发行集团改革后，依托集团化强、垄断资源配置、压倒性渠道控制、教辅政策保护、行政干预等优势，民营批发企业和零售书店面临空前沿压力、渠道壁垒、终端restriction,/き よ

近年来，北京屋顶世界书店、风如松书店、集丰书店等知名书店相继倒闭。起初人们在哭泣，但现在，实体书店的衰落被认为是人们改变阅读方式后的必然趋势。

电子商务断臂营销

2013年4月，Dangdang.com和JD.COM商城联手营销电子书和纸质书，在出版业引起轩然大波。21世纪出版发行公司总经理吴瑶认为，电子商务的盈利点根本不是出版物，这样的恶性竞争就是赔钱赚人气。

中国新闻出版研究院副研究员洪堡表示，实体书店应该与网上书店公平竞争，政策可以调节价格和折扣，以避免网上书店恶性价格战。

但从80年代开始，我国图书定价逐步放开，限价不可行。然而，前些年为规范图书折扣而实施的《图书公平交易规则》也付诸东流。

洪堡指出，出版公司可以通过法律手段限制其图书的销售折扣或防止低价倾销。然而，由于网上书店的销售份额越来越大，支付有保障，出版企业对网上书店的依赖越来越大。

洪堡建议，针对民营书店的具体困难，除了免征增值税外，还可以对一些公益性强的书店给予租金补贴和项目补贴，以降低图书销售门槛，创造公平竞争的环境。

真正把书店变成书房

当我们为实体书店的未来担忧，抱怨电子商务的冷酷无情时，我们应该低下头，思考一下做一个线下书店的原因和价值。万在年会上告诉同行，实体书店要想自救，必须改变经营理念。

江西省图书发行协会副会长万认为，今后书店不仅要卖书，还要为人们提供读书的场所和重返读书的氛围。

在全国范围内，比较知名的实体书店，比如西西弗斯、第一页、诚品等。，已经走上了从单纯卖书到提供咖啡、茶、创意产品、讲座、活动等边缘服务的发展道路。他们中的一些人甚至把连锁书店开成了旅游景点和大型商场，这成为了这些地方文化品味的象征。

万认为，对于很多一线城市以外的小书店来说，要把实体书店做大做强并不容易。如果能把书店开到小区里，把书店变成小区居民的书房，或许还能找到自己存在的价值。