【财讯】茅台申国酒商标成众矢之的 背后存巨大好处驱动

贵州茅台最近申请“国酒茅台”商标初审通过后，受到山西汾酒、五谷液、河南杜康等多家白酒公司的强烈反对，一齐受到攻击。 此外，茅台酒没有“国酒”的正式身份，但也明确了为了得到注册认可而使用的身份推广自身的情况。

茅台迄今为止被很多人认为是“国酒”。 茅台也使用了“国酒”的概念推广自己，茅台酒的防伪标签、外包装、瓶盖上印有“国酒茅台”的文字。 但是，不为人知的是，“国酒茅台”的商标没有接受国家商标局的审定注册，不受“商标法”的保护。

“国”字之争

但是茅台方面申请“国字头”商标的过程并不顺利，茅台企业在10余年间向国家商标局申请了9次，直到今年才通过了初步的检定程序。 记者在“中国商标网”上查询了“国酒茅台”，发现商标申请人都是“中国贵州茅台酒厂有限责任企业”。

事实上，白酒领域对“国”字的大小有偏好。 国窖1573当然，西凤今年提出了“国典凤香”的商标注册申请，正在咨询期间。 今年6月，五粮液推出了高端白酒企业品牌国的五液。 现在没有二十三十个带有“国”字的白酒企业品牌。

年7月，国家工商总局商标局发布了包括“中国”和前缀为“国家”商标的审查审理标准。 其中，指出“国家+商标指定商品名”作为商标申请，或者商标中包含“国家+商标指定商品名”的情况下，构成“夸张推广，没有欺诈性的特征”。

众矢之？

率先提出异议的山西汾酒集团认为茅台酒不能独占国酒的荣誉。 因为“会影响整个白酒领域”。 另外，山西汾酒理事长李秋喜在接受媒体采访时表示:“满足国酒标准的不仅仅是茅台一家，平民买不到的酒怎么说是国酒呢？” 同日提出异议的是河南洛阳杜康控股有限公司，该企业在其官方微博上发表了茅台不成为国酒的10个理由，从历史文化基础、茅台酒高价格、市场份额、领域公平性、三公费限制等方面提出了反对意见。 之后，五粮液、西凤等酒企业也参加了茅台反对申请国酒商标的行列。

很多读者认为“国家”字的商标被认可是利用国家机关为公司做推广，违背了公平竞争的市场环境。 越来越多的读者期待相关部门应该慎重审查“国家”的首字母商标，规范管理，维护市场环境的客观公正。

关于这次“国酒茅台”的商标，中国政法大学副教授吴法天在其微博上表示，茅台违反了至少四个法律法规“广告法”、“商标法”、“不正当竞争法”以及包括“中国”和“国家”字样商标的审查审理标准”四个法律法规的相关规定， 以“国家+商标指定商品名”为商标申请时，或者商标中包含“国家+商标指定商品名”时，认为“构成夸张推广，带有欺骗性”、“缺乏引人注目的特征”、“产生不良影响”而驳回。

“国家”是谁的“国家”

茅台如此顽固多次，其背后有很大的好处。 “现在白酒市场最主要的蛋糕集中在高端白酒行业，这个市场价格高，利润大，销售量多，所以近年来，很多酒企业都在追逐。 茅台“国酒”商标黄袍扎实后，通过排他性注册，可以将公众的赞同变为法律认定，这对想制作其他“国字号”的白酒公司来说确实是个障碍。 ”。 cbct杂志起未来营销咨询集团理事长李志起说。

除泸州老藏申请注册成功的“国藏”和“国窖1573”商标外，五谷液也发行了“国字号”，在2005年获得“国五液”商标后，今年6月9日正式发售了第一批“国字号”酒“国五液”。 水井坊至今为止也申请了“国水井”“国水坊”的商标，但由于相关争论，这两个商标现在处于无效状态。 泸州国粹酒业也于1994年申请了“国粹”的商标注册，取得了其商标，现在正在进行续集。 汾酒集团去年申请了“国汾标”商标，现在正在申请中。

“国酒”的意思很广，也有人理解为对“洋酒”的称呼。 因为这不应该被某个酒馆垄断。 这个商标被承认了，其本质是利用国家机关为公司创造了推广。 读者的《土豆之春》认为，“国酒”一词是公共资源，与茅台有关，茅台也一直这么称呼，只是推广的口号，没有被商标化。 释放“国”字的商标接触到利用国家机关为公司制作推广的“红线”，是对其他白酒企业品牌公开的歧视。

一位业内人士指出，国家需要的不是一味抑制“国家”尺寸商标的注册申请，而是健全有序的市场进退机制。 商标及其具体的企业品牌管理显然不应该拘泥于特定的产品，必须以商标的申请注册为中心建立完全的市场准入和退出机制，确保社会资源的比较有效的利用。