【财讯】CCTV新科动漫：打造中国动漫的新科状元

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文/董晓薇孙一张

在充满复古气氛的中央新影老故事餐厅，对cctv新科动画频道(以下简称新科动画)的节目总监赵建国和高级企划的刘跃军进行了采访。

新科动画是央视唯一的专业动画频道，是收费的动画数字电视频道。 “新科”这个名字来自中央电视台旗下的两个历史悠久的公司，中央信息记录电影制片厂和北京科学教育电影制片厂。 一是专业生产信息记录片，一是丰富生产有名的国产动画，二个单位各取头脑，构成“新科动画频道”，这是这两个电影制作厂策划的，含蓄于人们，以动画手段新 最后，新科动画创造的动画概念、形式、参加者等都是全新的，刚进入动画世界，名称上希望成为“新科状元”。

《收费电视》与《动画片》的双冬

打造收费数字电视频道，新科动画的首要盈利模式是向客户收钱。 但是，现在中国这个顾客的存款市场特别不成熟。 因此，所有收款电视媒体都必须处理主盈利模式生效之前的生存问题。 一点媒体使用烧钱的战术。 就像用炉子烧水一样。 大家都想活到水沸腾，但在水沸腾之前可能会渴死。 这种现象很残酷，迫使所有从事数字媒体的人深思。 首先，你必须节约所有的钱生活。 然后，必须努力迅速发展，提高质量。 否则，这个冬天会更长。 既省钱又追求快速发展是悖论，谁能摆脱这个悖论，谁是未来媒体界的英雄。

在国内，数字电视现在正在经历冬天，从产业整体情况来看，动画片现在可以说很热闹，但从真正的市场状况来看还不规范。 中国现在真正能赚钱的动画公司很少。 新科动画频道首先是媒体属性收费数字电视，其次是其广播主题素材是动画，因为这面临着双冬的考验。 “这种情况下，好像很难尽快烧水，新科动画很有自信！ ”赵建国自信地对我们说。 “我们也有很多特别的特征。 比如，有中央电视台的充分支持力，位于北京，而且是“新科”，刚进去。 所以，有很多后发特征。 在这个领域没有任何束缚，利用最先进的思考，可以用最新的方法整合最新的资源。 ”。

新科动画除了刚才说的三大典型本身的特征之外，还有很多其他的特征。 非常重要的是，这个频道抓住了动漫产业的核心，我国现在有一家稍微盈利的动漫公司，但有时会失去利润，变得不稳定。 但是，美国迪斯尼和日本的某实业室并非如此。 相比之下，中国动画市场非常感性和不成熟，而以西方特别是迪斯尼为代表的一点动画公司在掌握动画核心的同时，也非常合理地积累起来。 比如在米老鼠面前，迪斯尼自己开了企业，制作了很多电影，但没有被承认。 他们最初如果倾家荡产，就一个接一个地拍电影。 一旦被承认，米老鼠之后的其他动画的形象也成功了。 慢慢积累，最后打出自己的企业品牌。 新科动画吸取这样的教训，抓住产业的核心，走好几次。

在定位上，新科动画选择了不同的竞争方法。 与普通的少儿动画频道不同，首先在12岁到30岁之间定位参加者的年龄，具有年轻时尚的优势。 另一个值得注意的是，动画时空、技术解读等具有独特特色的板块与动画发烧友群体进行了比较。 与通常的观众不同，动画迷们除了着迷于看动画和动画电影之外，还具有理解动画特技的制作原理、学习动画软件应用的妙招等专业的诉求。 动画时空、技术解密等节目复印件是为了满足发烧友的诉求而设计的，节目邀请动画界的高手说明“龙卷风”、“真实谎言”等巨大的特效制作原理。 说明大作中经常登场的“一发爆头”场面的制作方法； 软件大师告诉我们使用photoshop(flash、3d max、maya、premiere )等常用动画软件。 这些节目满足发烧友的诉求，也有利于我国动漫人才的培养。 这是新科动画的不同是现在其他动画频道所具有的特色复印件。

只要抓住动漫产业的核心，多次拥有自己的个性优势，新科动漫就会像迪斯尼企业的米老鼠一样，一直走下去，直到打造中国自己的动漫企业品牌。

打造中国独特的动漫企业品牌

现实是，现在中国的动画市场被美国和日本牢牢占领，在国内很少竞争他们的动画产品。 这是因为我们还没有发售自己真正的好产品，一旦上市，就会收复自己的领土。 从产业环境来看，可以参考韩国动漫企业品牌的快速发展之路。 韩国最有影响力的动画代表作有两部。 一个是流氓兔子，另一个是普卡娃娃。 这两部系列电影的定位很年轻，在韩国，它们的市场份额超过了50%，其价值和影响已经超过了来自美国的米老鼠和日本哆啦a梦。 这是因为韩国是美国和日本动画占领其他国家市场的例外。

要打造中国动漫企业品牌，让中国动漫产业大火，首先必须抓住市场的根源。 很多人认为动画片是给孩子看的。 动画片扩展的费用品是给孩子制作的，费用的决定权属于孩子。 因为这符合他们的心理特征和想法。 这造成了我国动漫产品的致命弱点——低幼儿。 新科设计产品的出发点，抓住现代年轻人的心理，使动漫年轻时尚具有娱乐意义，拉动年轻市场，拉动未来儿童市场，现在的年轻人是未来的爸爸妈妈，他们会给自己的下一代带来自己的费用偏好 也就是说，现在的年轻人市场是未来的孩子市场。 通过掌握这一点，新科更深入地掌握了动漫市场的根源。 其次，整合整个动漫产业链。 新科与河南、江苏等地签订合作协定，以北京为“前店”、地方动漫产业基地为“后场”，制作动画的研究开发、发表、展示、后期制作等环节与市场营销一体，新闻互动，渠道沟通的产业链，， 对媒体来说，最重要的是制作复印件后选择通道进行传达。 复制和通道达到一定程度后，另一个非常重要的因素将被强调。 那是公司的资金，经济支持。 在我国的动漫产业中，能很好地整合这三个的公司很少。 江浙一带的动漫企业中，目前发展迅速多亏了周围公司的大力支持，从现在的情况来看，中国动漫产业发展迅速的条件很好。

用动漫传达从中国传来的文化

从广播主题的素材来说，新科动画播放的节目有服务栏和原创节目。 服务专栏采用专业方向，以动画的形式为大家解读电影特效镜头的制作方法，进行一些动画软件的训练等复制。 第一个目的是帮助动画电影的发烧友深入理解其原理，培养和设计动画人才。

在原创动画中，新科有《孙子兵法》、《庄子》等从中国以前就流传下来的文化进行发掘和传达的倾向。 不仅要从这些自古流传下来的文化中吸收营养，还要像好莱坞一样拉花木兰等历史故事的复印件。 整个新科平台以广播为中心，但利用平台吸引主题素材和观众定位。 例如，新科重视为高中生打造企业品牌。 因为在高中生接受能力最强的时候，新科有点符合和谐社会，在他们面前呈现出符合所有主旋律的完美形象，从小就培养着他们对国家的爱和尊重。 这需要大量的原创动画编剧。 整个中国现在缺乏的是这样的人才。 一方面用海选的方法从社会上吸引一些优秀的人才，另一方面打算在电影学院的学生和爱好者中寻找和发现这样的人才，进行国际化的培养。

企业品牌的竞争力来自于好主意