【财讯】Coach赔钱关香港旗舰店:大陆客户一去不回头

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香港奢侈品市场业绩不好已经不是一两天了，大型财务报告的复印件从去年开始一直绕不开这个话题。 最近受不了的是美国轻奢企业品牌coach。

据女装日报报道，coach将于3天后的8月31日关闭香港旗舰店，比租赁期限提前2年以上。 这家位于中环皇后大道的4层店开业已经7年了。 一位市场人士在香港《明报》上明确表示，前5年的租金为260万港币/月(约214.4万人民币)，从年开始旗舰店的月租金和外墙广告位上升到720万港币(约593.8万人民币)。

房租翻了2.5倍也泰然自若，可以看到coach几年前香港市场的高峰盛况。 但是，在现在的大环境不景气的情况下，昂贵的旗舰店显然成为了负担。 按每月租赁费计算，早期租赁至少是coach省的1.8亿港元(约1.5亿人民币)，但不能减少违约金。

旗舰店关闭后，香港的coach店铺数量减少到21家。 企业在某项说明中说:“我们依然把香港市场作为企业品牌在大中华区迅速发展的重要市场……作为变革的一部分，我们正在对香港的一点一点的店铺进行翻修、升级。” 8月17日，coach位于广东道整修后，再次开门迎客。

到目前为止，世界上150家coach店铺已经完成了翻修，这只是变革大计划的一部分。 为了应对因开设很多折扣店和上市标志而导致的企业形象下降，年6月，coach正式发表了变革计划，去年8月从西班牙高级皮革制品企业品牌loewe转行的创意总监SC

但是，至少从财务报告的数字来看，变革还没有效果，情况有恶化的趋势。 截至9月27日，该集团净利润为1.191亿美元，比上年同期减少2.179亿美元，为45.3%。

此后的三个月内，coach净利润同比下跌53.8%，从1.907亿美元(约12.17亿元)下跌到8810万美元(约5.6亿元)。

年4个月前，全世界有69家coach店铺关闭了。 另外，无论是自营店还是百货商店，这个美国企业品牌都大幅减少了促销活动，失去了大量的客流。 直营销售额比上年同期下降23%，百货商店销售额同比下降30%。

企业品牌首席执行官victor luis在电话采访中反复表示，包括北美市场销售额24%的暴跌在内，最新季度的业绩“在我们的预料之中”，并不改变以往的变革计划。

但是在下一季我们还看不到任何颜色。 coach的利润比上年持续减少84.4%，是今年5月的收购——stuart weitzman给企业带来了利润的增加。

在各大企业品牌财务官眼里，租金是节流的重要目标。 路透社8月初报道，lvmh手表企业品牌tag heure有意关闭香港直营店。 因为房租贵，销售不好。 burberry[微博]在7月15日召开第一财季电话会议时，与香港店铺老板协商，提到降低租金，致力于吸引国内顾客。

把香港视为香港筵席的奢侈企业品牌保持警惕:大陆顾客一次也没有回头。 “中国奢侈品市场的下行压力依然存在。 》Coach Victorluisceo 8月4日发表第4季度报告时对投资者说:“与其他企业品牌过去一年的反应相似，中国业绩无常。 香港、澳门依然受到游客人数锐减的影响。 ”。

去年年末，预言零售和店铺租赁将大幅下跌的投资银行UBS报告说，内地、当地客流的比例从8比2减少到一半。 当地客人的流动略有恢复，但不足以抵消内地客人减少的影响。 旺角一带明显比以前稀少，人民币最近很弱，预计会进一步打击内地游客来港的欲望。

邵界面记者