[陇文化]为图书定价制立法并不可行

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在北京朝阳区望京医院所在的路上，因为有两所大学，道路两旁有很多卖各种商品的小店。

望京都书店位于望京医院斜对面，小店面积45平方米，但已有13年历史。老板姓施，是个四十多岁的女人。5月8日，在谈到网上书店对实体书店的影响时，她颇为感慨:“卖书是一项利润非常低的业务，现在买书的人越来越少，再加上网上书店会出书。折扣很低，书店目前亏损。”

价格战迫使实体书店撤退

王敬都书店的亏损发生在最近两三年。这两三年也是网上书店快速发展的时期。为了开拓销售渠道，使读者养成网上购书的消费习惯，低折扣成为网上书店的重要营销策略。

石女士通常为前来购书的顾客提供10%的折扣，如果有会员卡，最多只能提供15%的折扣。“我们经常在这样的折扣下赚不到钱，但是现在书不打折，没人买。”石女士无奈的说，这家店的房租一个月才一万，加上三个店员的工资，开销巨大，折扣不能再低了。

但是折扣还是没有网上书店低。在石女士的推荐下，比较了几本畅销书的零售价格:张爱玲《小团圆》，北京十月文艺出版社，望京都书店卖26.2元，只卖19元；万卷出版公司韩寒的《他的国家》，望京都书店售价22.5元，当当网售价15元；长江文艺出版社曲立民的《从头到脚谈健康》在望京都书店定价26.1元，在当当网定价21.7元。在价格上，网上书店明显有优势。

“网上书店至少不需要店面租金，这个成本省了不少。”施女士认为，低成本运营是网上书店快速发展的主要原因。

一项调查显示，网上书店的销售份额现在超过了国内图书零售市场的10%。在大城市，互联网已经成为读者购书的主流消费模式，并正在加速向中小城市渗透。

在网上书店逐渐在图书零售市场占据一席之地的同时，近年来实体书店的生存困境也越来越明显。前不久，被誉为上海“文化地标”的书店“吉峰书店”，在网上书店和店面租金的双重压力下，面临着生死抉择。

石女士认为，“季风书店”的困境代表了大量实体书店的生存状态。"实体书店的消失只是时间问题."石女士的语气有些悲观。

图书定价应该立法吗

面对实体书店的困境，许多业内人士呼吁建立图书定价制度，以保障行业发展。

对于图书定价体系，一直有正面和负面的声音。支持者认为，定价体系可以保持文化多样性；反对者认为定价体系违反了市场规则。

我就图书定价制度是否立法采访了几位法律专家，答案都是否定的。

“反不正当竞争法和反垄断法已经对此做出了规定。”中国政法大学民商法学教授励东方在接受本报采访时指出，反不正当竞争法规定，以排挤对手为目的，以低于成本价销售商品是违法的；反垄断法规定不允许价格垄断，他认为没有必要专门针对图书价格立法。

去年国内第一家书商起诉网上书店倾销至今记忆犹新。案由是亚马逊网购商城以低于成本价的价格出售了北京共和联动图书有限公司的三本书。原告认为，这引发了恶性市场反应，损害了包括原告在内的许多出版发行商的利益。原告的法律依据是被告亚马逊网上商城违反了反不正当竞争法。

"统一图书价格的立法不利于图书市场的活动."中国人民大学法学院教授吴宏伟坦言，虽然现行的价格法有国家价格的规定，但目前属于国家价格的商品并不多。吴宏伟认为，图书产品也应该在法律允许的范围内自由定价，而不是统一定价。

吴宏伟告诉我们，如果书籍要统一定价，它们很可能会由行业协会定价。行业协会统一定价实际上违反了反垄断法对行业协会联合定价的规定，如果国家某个部门进行统一定价，就是滥用行政权力。

徐波，北京红帆朱光律师事务所高级合伙人，曾从事出版行业。他也认为通过立法解决图书统一定价问题是不可能的。

改变想法可能是出路

而实体书店普遍面临困境的同时，被称为“文化百货”的台湾诚品书店正在蓬勃发展，成为一种文化景观。成立于1989年的台湾诚品书店，从2000年开始就很少卖书了。诚品商城大部分楼层和楼层都是卖文具、音像制品、品牌时尚、时尚首饰等高利润商品。这样，诚品就用书店的一部分面积来换取书店的全部租金。

徐波非常赞同诚品书店的经营理念。他认为这是未来实体书店的发展方向。