[陇文化]《失恋33天》票房持续走高 网友点评“接地气”

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电影《失恋33天》

平原

谁也没想到，一部投资不到1000万、没有大牌明星和导演的国产电影，上映第一天票房就占了2000万，上映一周票房就超过2亿。这在业内似乎是一件不可思议的事情，电影《失恋33天》也轻松搞定。《失恋33天》是前后有四部好莱坞大片的冬天里真正的热播。面对北美其他几部票房和口碑都不错的好莱坞大片，《失恋33天》的表现让我们大吃一惊。据了解，虽然该片在此前的上映中获得了不错的口碑，但并没有多少人看好其市场表现。如今，电影票房不断攀升，甚至成为国内电影市场上最抢眼的明星。这种现象是否意味着中小电影突破市场竞争有成功的规则？《失恋33天》的成功可以无限复制吗？

在评论这部电影的时候，一个叫过路人的网友说，已经证明接地气是真的！大家什么时候从天上掉下来？这种说法很明确，目前国产电影的缺陷既不是技术也不是资本，也不是单纯靠热血和诚意。电影要想在商业影院获得成功，就要抓住特定受众群体的特定心理，让他们心甘情愿地走进影院。《失恋33天》就是这样一部电影，用一个简单的失恋学习教程，为大学生和办公室白领营造一个轻松温馨的爱情梦。影评人张小北评论该片的创作:与以往同类型电影相比，最大的不同在于，它是一部从年轻人生活中自然诞生的故事，无论是情感模式还是故事细节，都与以往海归或港台电影人经营的同类型电影有所不同。这意味着在电影创作领域，大陆流行文化终于开始在市场上获得观众认可，有成为主流的可能。

与此同时，作者也注意到这部电影是根据一部流行的网络小说改编的。小说最开始在豆瓣连载，通过微博和以sns为代表的社交互动媒体广泛传播。在视频展示的开始，它已经有了一个庞大的读者群，这可以将一个庞大的读者群转化为观众。这部电影自然获得了高票房和广泛关注。因此，一些媒体开始关注这一现象，指出网络小说正在成为影视剧的丰富宝库，从读者到观众的投资风险确实降低了。值得注意的是，网络营销在这部电影的宣传中发挥了重要作用。在微博盛行的今天，无论是电影还是电视剧都开始关注这一块。有业内人士表示，国产低成本电影的推广必须走新媒体营销之路，这是大势所趋。

面对《失恋33天》的成功，张小北认为这部电影对中国电影业有着非常重要的启示，它真正探索了一种可以第一时间复制的市场模式。这部电影的所有元素在目前的电影市场上都有:原著故事来自中国网络，主要创作者是年轻的大陆团队，演员都是大陆阵容，制作资金在中小成本范围内，法宣营销团队也是专业化的大陆团队。因为这些元素可以在市场上购买，所以国产片有可能反复组合。在张小北看来，这个年轻人是未来同类型国产中低成本电影的制作方向。

看了电影的大学生小林对电影大加赞赏，因为电影中的男女主角与网络小说中人物的气质和情感契合度很高，而且电影是在百年一遇的神棍节上上映的，所以同学们对这个主题节和主题片都很感兴趣。可以看出，《失恋33天》中对观众的精准定位和精准营销，在很多方面促成了这部电影的大卖。

想起最近的话题剧《男人帮》，也是针对年轻人关注的个人情感问题，套用年轻人熟悉的美剧叙事风格，注入年轻人当下追求的时尚元素。虽然对电视剧的评价褒贬不一，但不可否认的是，抓住年轻人的胃口已经成为影视剧成功的唯一法宝。作者注意到，现在越来越多的电影自然地融入了现代年轻人所期待的各种元素。电影兼顾了年轻人的观看需求，把观看群体锁定在年轻人身上。似乎正如张小北所说，年轻人拍摄、年轻人表演、年轻人观看应该是未来国产电影的一个重要方向。《失恋33天》就证明了这一点。