[陇文化]海外数字出版“变”中求新

随着数字技术的发展，全球出版业正面临数字化转型的浪潮。如果说海外数字出版这几年经历了从纸质书到电子书的快速发展，今年这种趋势有所放缓。今年9月，电子书订阅公司牡蛎网宣布关闭。11月，电子商务巨头亚马逊在西雅图开设了第一家实体店。根据美国出版商协会公布的数据，今年前五个月电子书销量下降了10%。在这种背景下，海外数字出版商如何寻求新的发展机遇？他们的技术创新和盈利模式几何？中国新闻出版总署近日就海外数字出版的新变化采访了业内相关人士。

抓住移动出版的机遇

德国法兰克福国际书展主席欧根·博斯(Eugen Bos)表示，在欧美数字出版市场，移动出版正在崛起。移动出版改变了书籍的创作和阅读方式。对于作者来说，语言要更简洁，模式要更精致，才能适应手机的屏幕；对于出版商来说，图书营销的方式也将发生变化。此外，结合地理位置、运动跟踪等感知功能，使得移动出版更受用户欢迎。

艾莉森·琼斯商业咨询公司总裁艾莉森·琼斯说，英国读者越来越多地使用手持设备来创建、阅读和共享内容。特别是在学术领域，英国读者经常使用移动终端获取图书馆资源，并将移动设备与机构账户关联起来，使得信息搜索更加方便。随着出版物越来越适合移动终端，将鼓励专家学者向移动平台迁移，创作符合移动阅读习惯的作品。

移动出版在巴西非常流行。据海外媒体报道，巴西戈尔集团中东欧总裁比安卡·苏苏纳(Bianca Susuna)表示，2015年巴西手机用户数量达到2.8亿。巴西人目前每天使用智能手机的时间为151分钟，超过了看电视的147分钟。越来越多的巴西人使用平板电脑和手机作为获取信息的方式。

“因为年轻人倾向于使用移动设备，出版商需要了解年轻人的阅读需求。适合睡前阅读的连载小说和短篇小说，都适合手机出版。”Jurgen Bos表示，未来移动出版应该在内容上更加多元化，以满足用户对智能和混合内容的需求。除了智能手机，智能手表等可穿戴设备将成为移动出版的新终端。

拥抱数字技术变革

书里的贴纸上印着一张长颈鹿的照片。用平板电脑或手机打开与书匹配的app扫描这张图片，手机屏幕上会出现一个立体的长颈鹿，上面有多种语言的“长颈鹿”发音。这是纽约维多利亚制作公司出版的“书籍+应用”儿童书籍之一。该公司总裁维多利亚·汉·法拉格尔(Victoria Han Faragher)表示，公司目前正在利用增强现实技术、3D技术和扫描技术改造传统纸质图书，缩小传统图书出版商与电子书出版商之间的差距，增加图书的国际销量。

技术变革也让奥廷格尔儿童出版集团首席技术官安德鲁·弗莱尔·冯·莱佩尔尝到了产品创新的甜头。2012年，该公司为一本儿童书制作了一款名为“小海盗”的应用，不仅设计了传感器功能，丰富了游戏内容，还根据不同用户的操作，在作者的结局之外设计了不同的结局。这款包含5款游戏和32个动画场景的app，由于其互动结局和良好的游戏体验，在德国、奥地利和瑞士获得了非常好的收益。

"没有哪个时代比现在更重视信息的价值."比安卡·苏苏纳说，我们需要充分利用技术手段来挖掘信息资源。借助虚拟现实、增强现实等技术，将音频、视频等多媒体形式融合在一起，积极探索内容的多媒体、多渠道传播。

探索盈利模式创新

虽然数字出版的盈利模式很难找到，但国际出版商正在探索一条符合自己发展特点的道路，并取得了一些成绩。比如巴西戈尔集团的“云书”和“数字报摊”平台，通过与巴西电信的合作，扩大了宣传推广力度，目前拥有250多万付费用户。“巴西有1500万新中产阶级。他们需要的是知识服务，更倾向于用数字化的方法获取内容。”Bianca Susuna对平台的未来充满信心。

英国万亭电子书公司通过其网站为用户提供基于浏览器的阅读体验，通过付费阅读和分享模式获得收益。用户可以通过充值账户选择在网站上购买一些章节的书籍。创始人兼总裁安娜·刘易斯(Anna Lewis)说:“比如推理小说，大部分章节都是免费的，只有揭示凶手是谁这一关键环节是付费的。专业和学术内容大部分免费，重点地方要付费。这样，用户只需要为少量内容付费。”此外，网站鼓励读者分享有趣的内容并给予奖励。作者也可以在网站上分享他们的书，以增加内容的价值。通过这种模式，出版商、作者和读者被整合到网站的商业模式中，形成可持续发展。

安德鲁·弗莱尔·冯·莱佩尔选择了开源节流之路。首先，通过开发适合所有app开发的工具，可以降低互动电子书的制作成本。然后在现有应用中嵌入其他公司应用的网络链接，吸引用户持续关注下载。这种交叉营销策略发挥了作用，该公司开发的一款名为“kuckuck”的应用的德语和英语版本被下载了近42万次。

德国儿童出版Wikenlink公司采用ip全媒体发展的盈利思路。“开发单一产品很难盈利。盈利的前提是用不同形式的产品达到不同年龄的孩子。”该公司创始人兼总裁塞巴斯蒂安·维诺(Sebastian Vino)表示，首先，要创建品牌和主题，建立可跨媒体开发的知识产权，列出人物和故事的主题大纲，并与出版商、影视公司等沟通。，最后制作书籍、电影、应用等产品，通过不同渠道分销。

——西商日报，12月14日(李阳)据甘肃联政。com，根据省委的统一部署，从2015年12月初起，省委三个检查组先后进驻白银有色金属集团有限公司、甘肃民航机场集团有限公司和金川集团有限公司进行专项检查。