[陇文化]“冰桶挑战”浇出公益慈善的基本特征

本篇文章1144字，读完约3分钟

最近国外流行的冰桶挑战传到了中国。大家都在冰水里洗澡，为罕见病患者筹款。截至8月20日，中国瓷娃娃罕见病捐赠中心已收到捐赠近140万元。(8月21日，新京报)

冰桶挑战于7月在美国发起。规则很简单。参与者将一桶冰水倒在头上，然后他们可以说出三个人的名字来接受挑战。如果受邀者不接受挑战，他们需要向肌萎缩侧索硬化症协会捐赠至少100美元。在美国总统巴拉克·奥巴马和俄罗斯总统弗拉基米尔·普京的参与下，这一令人愉快的活动在几天内引起了极大的关注。随着冰桶的挑战不断升温，疑虑不断上升。有网友认为名人行为炒作比公益更有意义，但我认为这样的名人炒作凸显了公益慈善的基本特征。

冰桶里的水很冷，但却吐出温暖。所谓罕见病，就是发病率在0.65-1之间的疾病。我国罕见病约有五六千种，其中只有1%有有效的治疗方法，但往往一年需要几百万元。剩下的99%只能通过干预治疗来延长寿命。关爱罕见病患者的慈善活动已经做了，但宣传效果并不理想。瓷娃娃这六年做了很多宣传，但是关注的人不多。发起冰桶挑战后，瓷娃娃中心的关注度在三天内迅速提升。当然，在瓷娃娃筹集的近140万元中，公众零星捐助了近40万，其中100万来自万达集团董事长王健林的儿子王思聪。慈善需要吸引公众的注意力，所以特别需要名人效应；当然，名人也会借此抢眼球，扩大影响力。但慈善无疑是双赢的。只有让参与者受益，他们才能有更多的参与热情，这应该是慈善活动的一个特点。

慈善参与者肯定比实际参与者多。不带着意向参与恐怕有一些原因:时间不够，机会不够，动力不够，参与方式不方便。最根本的原因是缺乏参与的冲动，没有参与就没有解释的压力。一些热心慈善的志愿者，除了关心之外，还因为沉迷于做而不做而变得不舒服。另一方面，一些尚未投身慈善事业的人并不是不愿意付出，而是仍然有参与慈善事业的惯性。拉，推，推，推一旦开始，就可能形成惯性。有人担心，被点名的人既不接电话也不付钱怎么办？如果是，游戏就不玩了。但好在现在盯住的往往是公众人物，谁敢违约？慈善需要利用眼球的力量，不仅要获得捐赠，还要扩大影响力，不应该给捐赠人造成经济负担。公众人物是首选，体现了慈善的这个特点。

也有网友质疑，这种“三传”的模式是不是有点像传销？这个问题混淆了两者的本质区别。好像都是流传，但是传销是为了赚钱，冰桶挑战是为了做好事。相似是形式，不同是本质。如果做好事的好事能像赚钱的生意一样一起蓬勃发展，那不就是慈善所追求的境界吗？慈善必须得到公众的广泛参与，不仅是为了筹集资金，也是为了传播爱心；不仅是为了帮助更多的受助者摆脱困境，也是为了帮助更多的捐助者得到玫瑰。最好的办法是让最广泛的公众参与，这是慈善最基本的特征。

当然，冰桶挑战也是靠人，从来不会把人从病中倒出来。

正文/穆亦菲