[陇文化]评论：“真人秀”缓解国人的普遍焦虑

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周五晚上电视遥控器疯了。央视《中国好歌》和芒果台《我是歌手》的反复切换和痛苦选择？差点忘了“超脑”应该快2014年开播了，电视屏幕上的真人秀陷入了白热化的混战。我不是歌手，我不唱最强音，我是超脑。“超脑”的口号毫无禁忌地传达着浓烈的火药味。从这半个月真人秀热闹的局面不难看出，不同节目差异化的诉求和突出重围的良苦用心开始显现，我们应该如何理解真人秀爆炸背后的社会原因？

2014年第一年，电视屏幕上的真人秀节目陷入了白热化的混战，无论是节目形式还是社会影响力都呈现出一种嘈杂的局面。但总的来说，与过去的2013年相比，中国真人秀节目的竞争已经逐渐分化。一些播出时间长、形式相对稳定的节目，受众相对固定，整个行业的进入壁垒有所提高。央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视格局基本形成，真人秀行业呈现相对良性的竞争态势。这不仅是充分市场竞争的结果，也是广电总局努力调控同质化内容的体现。

中国的电视真人秀起步较晚，但直到2012年才真正繁荣起来，成为一种具有普遍意义的社会文化现象。随着电视新闻改革的缺乏和电视剧创作的缺乏，真人秀已经成为中国人视觉消费习惯的中流砥柱。从表面上看，2012年真人秀节目的出现，2013年的大观，2014年的续辉煌，都是中国电视从业者面对内容制作领域各种危机，大胆突破常规，勇于创新的体现。这当然是非常中肯的评价。面对新媒体作为一种技术、一套理念和一个产业对传统媒体内容生产模式的破坏，中国电视从业者做出了值得尊敬的努力。但仅仅看到这些是不够的。电视产业的历史，在某些时候可能是由英雄创造的，但如果放在社会变迁的大背景下观察，不难发现，真人秀节目的繁荣，其实有着广泛而深刻的社会动因。

真人秀的繁荣是传统电视行业和快速增长的互联网视频行业实现内容制作差异化竞争的必由之路。一般来说，电视观众的日常视觉消费主要由新闻(获取与日常生活相关的必要信息)、电视剧(获取消费虚构叙事艺术的感官享受)、其他非虚构节目(介于上述两者之间，包括纪录片、工作室综艺、真人秀等)三类内容组成。)。其中，电视在前两类内容的制作上没有明显优势。在信息传播的时效性上，视频新闻超越电视新闻是不争的事实(质量是另一个问题)；微电影和网剧更适合在移动终端上播放，比电视剧更容易规避相关部门的内容管控，也会分流传统电视剧的受众。这样，只有在内容制作领域，如纪录片、演播室综艺、真人秀等投资巨大、制作机制复杂、聚焦色彩不明显的领域，传统的电视制作播出机构才有不可替代的优势。这种优势是在半个世纪以来电视媒体的发展中逐渐积累起来的，远远比不上制作流程单一、制作对象碎片化的网络视频行业。2012年播出的真人秀《中国好声音》和纪录片《舌尖上的中国》，就是传统电视内容在网络视频围堵中的例子。

真人秀节目的内容特点使其高度适应社交媒体环境下电视观众即时分享的消费需求。自诞生以来，电视一直是第一媒体，因为它具有照亮整个天堂的仪式色彩。在过去，观看和即时通讯仅限于家庭成员，但社交媒体的兴起使电视观众在广阔的地理区域内与其他类似的人交流成为可能。与其他内容类型相比，真人秀节目与传统电视广播频道的关系更为密切，其创造话题的能力远远强于电视剧等其他内容类型，巧妙地满足了社交媒体时代人们强烈的即时交流欲望，维护了电视作为仪式媒体的基本属性，符合民意。

真人秀在一定程度上缓解了中国人在社会转型期的普遍焦虑。无论是零门槛的选秀节目，还是专业色彩浓厚的表演节目，虽然在形式和主旨上存在差异，但他们都遵循着一套共同的文化逻辑:个人可以在社会分层中实现自下而上的流动(借助选秀节目实现梦想)，人与人之间因地位不同而产生的沟通障碍可以被打破(玩家、导师、观察者等角色之间的互动模式)，勤奋的生活态度。对于在社会转型时期因环境污染、高价格和社会不公而处于普遍焦虑状态的中国人来说，真人秀节目为这些现实问题提供了一个文本化和想象化的解决方案。从这个意义上说，真人秀扮演着乌托邦的角色，在普通人可以感知的生活情境中不断产生正能量。

由于中国电视产业的结构自然包含无序竞争的基因，政府的内容控制仍将是制衡这一领域不合理因素的重要力量。此外，一个可能值得关注的方面是:当西方稍微有点规模的模特公司被中国电视机构砍掉后，2014年中国本土的R&D力量会表现出惊人的实力吗？这将取决于持续的期望和观察。

前四名:真人秀数据库

节目分类:截至2014年1月15日，取得良好经济效益和社会效益的真人秀节目有15个，一般属于6大类。分别是表演才艺秀(《中国达人秀》、《中国好歌》、《星光大道》、《我是歌手》、《穿越春晚》)、约会与约会(《非诚勿扰》、《让我们约会吧》、《爱情之战》)、脱口秀(《很好》、《今夜80后脱口秀》)、科学拼图根据播出平台分布，央视三套、东方卫视二套、湖南卫视三套、江苏卫视四套已经播出了80%的主流真人秀节目。

收视表现:从收视表现来看，以上15个真人秀节目都取得了非常令人印象深刻的成绩，很多都成为了同期收视冠军。比如东方卫视的《中国达人秀》，根据CSM(CCTV-大二)48个城市收视率数据，2013年12月8日播出的第五季第一期达到1.725；江苏卫视今年1月3日播出的科学迷题真人秀《超脑》(模型从德国引进)第一期达到1.423，第二期攀升至1.795，同期排名第一；至于湖南卫视1月3日播出的《我是歌手》第二季，由于第一季的成功和播出时间的优势(周五晚上20:10)，第一期csm 48的收视率高达2.20。即使是历史悠久、节目固定性高的老式节目，如《星光大道》、《非诚勿扰》等，也因为多年成功培养的忠实观众而取得了稳定温和的发展。

推广手段:在推广方式上，大部分真人秀节目的制作人和播出人都非常重视社交媒体营销，为节目的持续流行创造了源源不断的话题:曹格在《我是歌手》中的意外爆冷，《中国达人秀》放弃了悲伤路线改玩《快乐卡》，“中国好歌”选手亨利的原创歌曲《滚珠帘》及其抄袭质疑近半个月在各大社交媒体上走红

(本群文章作者常江，中国人民大学新闻学院硕士生导师)