[陇文化]评：纸报消亡实是传说 被判两次“死刑”仍坚挺

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一段时间以来，有一种说法认为报纸正在迅速消亡。甚至有人说美国的一些事:“人都是电子的，没有纸质报纸！”最近去美国实地考察，看了《纽约时报》和《华盛顿邮报》，和他们的管理层进行了面对面的交流，但是听到的看到的和听到的大不相同。

在今天的美国，报纸仍然是人们生活中极其自然的一部分——机场有报纸自动售货机；酒店前台和楼层都有读报的地方。每天早上报纸都放在房间门口。不需要送报纸的房客，改去前台打招呼；大街上，各种报箱随处可见；餐馆、报纸、咖啡也是很多人早餐不可或缺的一部分……纽约时报有一百多万订户，华盛顿邮报的发行量也在下降，但订户还是有50多万。拥有如此庞大的读者群，其影响力以及由此产生的广告和分销收入可想而知。谁会轻易放弃？正因为如此，在美国，就像在中国一样，我们看不到报纸在飞行。由此可见，新媒体时代的报纸仍然拥有大量的读者，印刷报纸仍然是报业公司的主营业务和主要利润。报纸完全被电子媒体取代只是一个遥远而模糊的前景。

美国报纸在坚持主营业务的同时，也在积极探索新媒体，持续多年。美国两大报纸都设立了数字产品开发部门，有网站、手机、ipad、电子书、推文等。接触到人们生活中常用的各种电子终端和形式，电子阅读器的数量日益增加。《纽约时报》的电子版从今年春天开始收费。但作为一个行业，电子产品的盈利前景并不明朗。由于“互联网信息是一顿免费的午餐”的理念已经深入人心，各种报纸的电子产品没有成熟的、被广泛接受的盈利模式。《纽约时报》作为探索新媒体形式的先锋，拥有数十万电子订户，但相对于数百万印刷订户而言，仍是“少数”，其收入仅占《纽约时报》整体收入的一小部分。《华盛顿邮报》80%的收入仍然来自报纸。可见报纸电子化还处于探索和基础设施建设阶段，投入多产出少。从这个角度来看，也说明了报业的去纸不是一蹴而就的。

可以肯定的是，在未来很长一段时间内，报纸的读者群将是混合的，忠诚的印刷订户和年轻的电子订户将占据一席之地。这一时期，纸质化和电子化是报纸经营的必然方式。基于这一结论，引发了对中国报业越来越深刻的思考。

首先，纸媒要坚定信心，不要妄自菲薄，不要道听途说所谓的报纸消亡，更不要渲染过度，传递虚假信息。优秀的报纸在长期的积累、调整和发展过程中，建立了专业的编辑团队和成熟的报道机制，这是新媒体无可比拟的优势。相比于互联网上海量但往往粗糙的信息，报纸在有限的版面上提供的报道经过筛选和深度加工，有更多有价值的信息和观点。相比互联网的情绪化，报纸更冷静客观。事实上，不仅报纸开发的电子产品依赖于报纸的内容，大多数所谓新媒体的内容也来自于报纸。美国皮尤研究中心去年年底公布的一项调查显示，在主要新闻的最新信息或最早报道中，61%是由报纸及其网站报道的，只有4%是由纯网络平台报道的。这项研究再次表明，尽管新媒体正在迅速崛起，但报纸的新闻内容生产能力仍然很强，并保持了其作为重要新闻来源的地位。如果放弃报纸，电子版就会变成无根之树，无水之源，没有内容源，没有群众基础。和搜索引擎、门户竞争有什么优势？我曾经问过《纽约时报》网站的负责人，为什么它的网站会成为世界上最好的新闻网站之一。他笑着回答，其中一个最重要的原因是“我们的报纸是世界上最好的报纸之一”。

其次，纸媒应该也能够做出很多改变。一方面要拓展服务，比如让报纸大步走进机场、酒店，出现在早餐桌、超市门口等生活的每个角落，实现报纸的无缝覆盖；拓展内容产品的深度开发和多元化销售，改变新闻信息产品过于单一的现状。另一方面，我们必须关注新媒体的发展，积极应对挑战。报纸的世界性衰落是公认的事实——发行量日益萎缩，广告收入越来越差。在这种背景下，电子产品吸引的粉丝将有助于增加读者数量，扩大影响力。《纽约时报》的推特账户吸引了1600万粉丝。他们中的一些人成为《泰晤士报》的电子订户，以便及时获得新闻进行转发。电子产品相对于纸质媒体的另一个优势是成本很低，没有纸张、印刷、配送等费用。，报纸的采编成果也可以借用。《纽约时报》董事会主席兼出版商阿瑟·苏斯伯格自豪地告诉作者，社交媒体是一个机会，而不是对手。国内一些媒体也做了很好的尝试，比如人民日报旗下的人民论坛网，北京晚报创办的摄影网“北方夜新视野”，各有特色，吸引了大量粉丝。

最重要的是，无论是纸质报纸还是电子版，都要以内容为导向，以创意为导向。随着科技的发展，传播手段日新月异，载体不断更新，渠道不断变化，但“内容为王”的本质不会变。广播电视一出现，报纸就被一些人判了两次死刑。报纸虽然受到了冲击，但依然强势，内容是存在的核心价值。传统媒体作为内容和理念的提供者，必须抓住当前的机遇，主动出击，充分利用先进的数字技术，发挥报纸的内容优势，以新媒体为载体，实现数字化转型，适应不同读者的需求。赵婷