【财讯】日本最受欢迎的丝袜企业品牌ATSUG来中国开店了

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接口信息刘雨静

日本长筒袜企业品牌atsugi最近在上海美罗城开了中国第一家店。

atsugi成立于1947年，是日本最受欢迎的长筒袜企业品牌之一，也是日本第一个推出无缝长筒袜的企业品牌。 除了长筒袜和长筒袜，母公司厚木株式会社(阿株式会社)下面还有内衣、家居服、紧身衣等相关服饰产品线。 美罗城店开业是atsugi扩大国际业务布局，提高在中国市场的知名度的尝试。 迄今为止，atsugi在英国、韩国、香港和台湾开设了自己的店铺。

atsugi的不同产品线

在日本一般顾客的节约意向越来越强、个体费停滞的大环境下，atsugi在日本本土的长筒袜生意中变得不那么顺利。 当地消费者现在每年购买的袜子数量只是20年前的1/5，日本袜子业协会注册的企业数量也在6年间下跌了20%。

8年前，atsugi通过将袜子制造厂转移到中国来降低价值成本。 2009年，atsugi投入1800万美元在山东省设立全额子公司，年开设第二家工厂，将生产全部转移到中国去了。 依靠中国更低的人工费，国内销售的长筒袜售价也下降了，越来越多的顾客购买。

这个企业品牌也瞄准了更多中国白领女性对高质量袜子的诉求。 尽管几天前在中国开了第一家店，但从年开始在中国通过线下代理商和网上贸易销售袜子，逐渐积累了品牌的曝光度。

根据日本经济情报，年atsugi面向中国市场发售了4种长筒袜，从原材料采购到生产都在中国本土进行。 每双袜子的价格是78人民币(约为当时汇率的1200日元)，比日本本土便宜2~3成。 在2500年进入天猫平台，atsugi基础模型的长筒袜月销售额最高超过2500双。

财务报告数据显示，由于包括中国在内的海外市场的拉动，atsugi全年的营业利润同比增长31.6%，远远超过去年预期的21%。

近年来，赴日中国游客的增加使这种长筒袜企业品牌进入了越来越多的中国顾客的视野。 在很多日本旅行攻略中，提及质量好、薄而结实的日本长筒袜的概率相当高。 在药店、杂货店、各大百货商店都能看到的atsugi也是很多女性爆买的优先事项。 这些都为atsugi在年轻人之间赢得了很多好评。

孕期专用长筒袜

开设实体店只是开拓中国市场的第一步。 将来，atsugi将越来越多的细分袜子类产品引进中国销售。 例如，是专门设计孕妇的高弹性袜子。

中国女性对优质长筒袜的控诉在增加。 这个行业林立着同样的企业品牌。 例如，在atsugi开店的美罗城，同样有来自日本的、经营内衣、家装、袜子的tutuanna、peach john。 比起atsugi，这些比较年轻消费者的日系企业品牌已经有知名度，销售价格也很低。