【财讯】雀巢证实叫停冰爽茶 即饮茶业务与可口可乐分手

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羊城晚报记者刘勇证实，羊城晚报记者日前从世界最大的食品集团雀巢企业全面停止了在中国境内的饮茶产品业务，即咖啡业务被年末收购的银鹭全面移交。 将来雀巢支持银鹭全面扩张复合蛋白饮料。

2001年，为了扩大饮料业务，雀巢和可口可乐在世界范围内成立了半合资的饮茶合资企业——全球饮料合作企业( bpw )，作为bpw合作复印件，雀巢注入冰爽茶和咖啡，双方合作开发了原叶茶

从2008年底开始，雀巢从可口可乐的销售渠道剥离咖啡，与自己的速溶咖啡一起销售。 银鹭只是喝雀巢咖啡的代工商。 年，双方发出了要求“单飞”的信息。 羊城晚报记者日前访问市场，“原叶茶”更名为可口可乐一家，整个市场都消失了雀巢冰爽茶的身影。

中国“微博”日前向羊城晚报记者确认，中国国内雀巢冰爽茶的饮料业务目前已经停止，但依然生产固体柠檬茶饮料。 雀巢方面没有进一步说明停产的理由。 然后从银鹭那里得知，喝雀巢咖啡的业务已经全面移交给银鹭，喝雀巢咖啡的全国销售管理也从雀巢销售团队转移到了银鹭销售平台。

雀巢是我国喝咖啡的第一企业品牌，其市场份额超过50%。 中国对羊城晚报记者说，除了生产和代工能力外，银鹭对当地客户有很深的发现潜力，有广博的流通渠道。 “我们承认和欣赏了银鹭液态产品成功的营销模式，银鹭在市场支持方面带来了根本的变化”。

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茶饮有转移到加奶饮料的倾向

事实上，在此之前，雀巢冰爽茶的份额在中国停滞不前。 据欧和统计，“雀巢冰爽茶”的占有率从2008年( 2.3% )开始下降到1.9%，但以可口可乐为中心的“原叶”达到了2.8%。 羊城晚报记者说，银鹭现在隶属于雀巢即饮/液态产品部门，雀巢全面支持银鹭在复合蛋白质饮料行业的开展。 日前，银鹭核桃乳优系列新产品宣布上市，银鹭集团副总裁郭敬贤日前在接受羊城晚报记者采访时表示，巢穴的先进管理理念影响着银鹭，银鹭年销售额突破130亿元，增长了15%

目前有可口可乐、哇哈哈、统一等多家饮料巨头，奶业巨头如蒙牛、伊利、光明等进入奶和复合蛋白饮料行业，银鹭花生牛奶的销量居复合蛋白饮料类中国第一。 茶饮料衰退，含有乳和复合蛋白质的饮料上升，成为饮料领域的趋势。 中商信息数据显示，2009年，中国含乳饮料和植物蛋白饮料制造领域销售额达895.22亿元，同比增长23.46%。 根据纳尔逊的资料，年国内整体茶饮料领域的销售额和销售量(不含奶茶)持续负增长，销售额减少5.7%，饮料品种间出现明显的转移现象，细分市场也发生了显着变化。

(刘勇)