[陇文化]京东商城4折售书被指不正当竞争 3协会吁政府干预

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“为了打击竞争对手，争夺市场竞争地位，JD.COM商城以远低于成本价的低价进行了大规模倾销，这公然违反了行业自律和公平竞争的原则，违反了市场经济的法治，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。”中国出版集团副总裁刘伯根今天的讲话代表了24家出版社和其他出版、发行及新华书店行业的共同愿望，他们发表了反对在JD.COM商城低价倾销儿童图书的联合声明。

针对JD.COM商城低价倾销儿童图书事件，中国出版协会、中国图书出版行业协会、中国新华书店协会今天联合举办维权论坛，强烈谴责JD.COM商城扰乱市场秩序、违反行业规则。

除三大主办方外，中国儿童新闻出版集团、接力出版社、中国出版集团、人民出版社、三联书店、中国社会出版社、中国出版科学院、北京文华天下图书有限公司、北京发业协会、北京图书大厦等10余名代表出席。提出上诉。行业协会、新闻出版、工商行政管理、物价等部门应高度重视JD.COM商城引发的价格战。采取有效措施进行干预，坚决打击和制止这种不正当竞争，以维护正常的出版发行秩序，建立和完善图书公平交易的市场机制。

我们来回顾一下在JD.COM商城低价倾销儿童读物的事件。

5月16日，JD.COM商城打出促销广告，声称以40%的折扣出售5万种儿童书籍。

5月17日，由中国儿童新闻出版集团公司和接力出版社牵头的24家儿童俱乐部经过快速沟通，向JD.COM商城发出律师函，并于5月18日在媒体上发表严正声明，要求JD.COM在线商城停止不正当竞争。

5月18日，商城CEO刘在微博上表示:“他们的书(指的是发布声明的24家出版社)永远打八折”，声称“这些书可以从市场中间打八折进来，10%的利润就够了”。

5月20日，刘在推特上表示，“从2011年6月1日起，将直接以商城全部图书销售额的3%补贴作者”。

随后引发同行恶性竞争。Amazon.com立即推出了“15万本畅销儿童书打八折，所有儿童书打五五折”的特别促销活动，当当网也将折扣降至3.9%。

中国儿童新闻出版集团总裁李雪谦和接力出版社总编辑Ice就JD.COM商城低价倾销儿童图书发表联合声明，称JD.COM商城儿童图书40%的折扣挑战了儿童出版的底线，直接危及儿童出版社的生存，严重恶化了儿童出版的市场环境。

李雪谦说，JD.COM商城倾销的儿童图书涉及5万多个品种，其中800多种由中国儿童新闻出版公司出版。这800种书都是受欢迎的品种，其中一些是畅销书，如《丁丁历险记》、《林汉达的中国历史故事》、《八步工程师》、《罗玲的魔法》、《快乐球》等。其中，从俄罗斯引进的《快乐球》于今年3月出版。2010年，图书作者的稿费、纸张、印刷费、编辑工资等直接制作成本占图书定价的33%，加上物流、销售、营销、管理等费用，总成本不低于图书定价的45%。出版社靠四折卖书无法生存。

李雪谦表示，24家儿童俱乐部大多与JD.COM商城没有供货关系，JD.COM商城不卖盗版书籍。那么，这些书是从哪里来的呢？根据JD.COM商城的说法，这是其他渠道30%的折扣。图书分销有退货机制，滞销的书商可以根据购买价格退回出版社。二十四家儿童俱乐部给经销商送货，没有一家不到五五折。哪个心智正常的经销商会以远低于买价的折扣把书卖给JD.COM商城？显然，JD.COM商城以“交叉商品”的形式采购商品，以低于采购成本的价格销售图书，涉嫌违反《反不正当竞争法》的相关规定。

中国出版集团副总裁刘伯根表示，为了打击竞争对手，争夺市场竞争地位，JD.COM商城以远低于成本价的折扣价进行大规模倾销，公然违反行业自律和公平竞争原则、反不正当竞争法和诚信原则。

他说，JD.COM商城恶意压低出版社图书折扣，不仅居心叵测，而且破坏了出版社与作者的密切关系，扰乱了正常的出版秩序，践踏了市场竞争与合作的原则。出版链中的任何一方都不能通过恶意损害对方的合法利益而独立生存。各利益相关方要学会和谐相处、共存共赢，共同维护健康有序有效的竞争市场环境和产业生态。

中国出版协会副主席、人民出版社社长黄书元认为，JD.COM商城低价倾销图书不应该仅仅被视为少儿图书出版社的事情，而应该受到中国图书出版业的高度重视。

他表示，这起事件不仅是违反反不正当竞争法的典型案例，也是给少儿图书出版发行带来不良后果的简单案例。最关键的是，这是一个信号，表明新兴的网络分销模式正在密谋颠覆传统的图书出版业。因此，建议出版社拿起法律武器，惩罚害群之马，建立出版业信用网络，进行信用评级，发展自己的网络出版业，以应对汹涌澎湃的网络出版。

中国出版协会和高等教育出版社的执行主任张增顺说，一个健康有序的出版市场需要结束价格战。一个成熟的图书市场不会拒绝新的竞争对手加入，但不会欢迎有其他计划的市场破坏者。应坚决抵制JD.COM商城的不正当竞争。

“要应对价格战，出版社有必要出击。出版业一定要有充分的认识和准备。一方面要做好渠道监管等相关营销工作。另一方面，必须充分发挥中国出版协会、中国图书发行协会等行业的作用，坚决维护健康有序的市场环境。”他说。

北京，6月14日