[陇文化]漫话兰州的广告

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广告是商品和市场之间的桥梁。老兰州交通不便，工商业不发达。这个城市的街道上没有多少广告。中华路(今张掖路)这种传统商业街，绝大多数店铺都是木质门窗，木质柜台，基本没有广告设施(图一)。注意一些店铺以店名请名人题写，也算是优雅的广告性质。40年代的名人裴建俊先生的题词最抢眼！

在业务推广上，大致仿照:中药铺是“万三”，绸缎铺是“呢绒绸缎”，“胡墨”必是文具店等等，只标行业。另外，“真”和“童心”也是常用的宣传词，说是广告，不是广告。有特色的宣传帖是“自己穿衣服，不谈国家大事”，这是酒店和餐厅的独特单品。

街上很多广告都是从南关十字到益民路(现在的庆阳路)的小沟头，很多店面都画着放射状的立体广告。作者叶平是著名的广告画家，是市场店面广告的大师。可悲的是，广告形式单调。

当年最活跃的广告是第一影视剧行业，电影院有专职宣传员。电影院的外墙上成排地挂着“新片预告”、“马上就来”、“马上就来”的广告牌...电影开演前一定要放幻灯片，除了电影预告，还有更多的商业广告。激励之一是一张广告幻灯片每个月要花一袋白面，不算太贵，属于投影技师。剧团广告里的演员除了挂戏，还分两排，列级分明。此外，广为宣传“风琴集”和“电集”，以吸引观众。

新中国新氛围

1951年中华人民共和国成立后，印刷广告以商业方式邮寄。兰州邮政局成立了一个社会服务组，既处理广告，又处理邮购:少量商业广告在电台和报纸上播出和发布，但没有夸张的文字，仅此而已。

今年有一场惊天动地的广告宣传:国营解放电影院举办了一个国产新电影展览月，28部新电影，一天一部，一天一部，本来就挺吸引人的，但又进一步搞传单。轰鸣声中落下的宣传单绝对是空前所未有的轰动效应，是兰州广告活动的空前壮举！

大量波兰人造丝布料从国营商业百货商店运来。为了推广，每个店员都带头穿花衣服，按照现在的说法应该算是行为艺术的范畴。自我表现式宣传，广告效果不错，很快大街小巷丰富多彩:Blagi和旗袍飘出，形成优美的流动景观。商业和文化产业这两个非同寻常的广告手段，在兰州有了突破！也是新中国新思潮下的创造性。如果有人写广告史，应该是充分肯定的。

从休眠到从潮起潮落中恢复

50年代中后期进入计划经济，物资产品纳入计划供应，甚至供应不足。商业广告毫无用处。此后近20年，除了电影广告，他们一直处于休眠状态。