[陇文化]生活·关注：兰州需要城市名片

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有效的宣传需要一张能代表自己的令人印象深刻的“名片”。这张“名片”是能体现兰州优势和特色的城市形象标志和口号。特别是在全球金融危机的背景下，文化以其独特的力量受到各方的重视，这种增强文化软实力的趋势已经成为不可阻挡的大势所趋。而地处西北的兰州，至今还没有确定城市形象标识和广告语言，在当前的城市建设发展和城市文化塑造中，兰州确定城市形象宣传定位已经成为一种“必然”和“必然”。

城市品牌需要市场化管理

打造兰州城市品牌，整合综合资源，兰州城市品牌必须像商业品牌一样经营。因此，需要用市场的眼光和管理的思路来经营城市，用管理的手段把城市带入市场运作，从而对兰州的各类资源和资产进行市场化的经营管理。

兰州市委、市政府也非常重视城市品牌推广的重要性。继去年出版宣传兰州形象的小册子后，今年年初，他们还烧掉了省市电视台轮流播放的“兰州2009”品牌形象宣传光盘，还充分利用今年的兰州交易会平台在主会场轮流播放，充分展示了城市品牌推广的重要性。同时，为了准确定位城市，市委宣传部已经委托兰州社会科学院对课题进行研究论证。兰州市委宣传部宣传办公室主任鲁春明说:“随着新世纪全球化的浪潮，许多自然形成的城市品牌似乎有些老化和过时。如果你总是怀旧，习惯了历史的风景和传承，满足于纵向比较下的发展和进步，你就不会给城市带来跨越式的发展。”“品牌是市场经济的产物，城市品牌也是市场经济的产物。”我省作家鲁说。

城市化:竞争的动力

市民马先生说:“其实无论用什么样的宣传语言，都应该是一个城市‘个性’的体现，让每个人都能轻易地把兰州和全国乃至全世界的其他城市区分开来。同时，更重要的是，口号不应该仅仅停留在一个‘口号’上，而应该真实地反映人们对城市的感受。”市民张海说:“在确定城市形象标志和口号时，我们必须考虑反映兰州的特点。例如，当我们提到天安门广场时，我们会想到北京。一提到中山陵，就会想到南京。我觉得兰州的城市形象标识可以从反映兰州历史和发展的角度来考虑。”市民刘女士表示，既然是“标志”，那就要熟悉、知名，尽量选择类似于“公共场所”的东西，而不是“被少数人熟知”。

目前，城市经济发展带动区域经济整体发展已经成为一种普遍的形式，主导模式是大城市经济，区域城市群出现。城市化的加速不仅是城市品牌实现的加速器，也是城市品牌的社会基础。

鲁春明主任认为，所谓城市管理，就是把城市当作特殊商品，运用管理手段，把城市推向市场运作，把城市的各种资源和资产资本化、管理化。通过市场的无形力量，不断优化城市的功能和环境，提升城市区域平台的价值，从而增强城市资金流动、人才流动、信息流动和物质流动的吸引力、凝聚力、承载力、辐射力、驱动力和竞争力，促进社会整体进步。所以一个城市的经营要素应该是全方位的，而不是单一的。

定位:开放、活力、热情

开放、活力、热情、独特鲜明的城市品牌定位，为城市的发展做出了贡献，体现了兰州自古以来的风情和文化。兰州是著名的工业城市，民族工商业的发源地，出类拔萃的人物和名人辈出。正是黄河孕育了兰州，一个正在崛起的现代化大都市。因此，我们应该尽一切努力建设兰州的“新名片”——“山水城市，充满温暖和水”，兰州社会科学院副院长李永生说。

“城市品牌是兰州城市的灵魂。环境、资源、文化、历史、经济、人本身是构成和决定一个城市品牌的要素。因此，打造兰州城市品牌是一项长期战略。希望靠一两次活动打造城市品牌是不现实的，经不起市场的考验。恐怕我们需要一个从全球视角探索城市管理的平台，一个持续沟通的载体。我们渴望我们的城市能像威尼斯那样成为“水城”，像巴黎那样成为“时尚之都”，让更多的海内外人士了解兰州这座城市。打造‘品牌兰州’是每一个兰州人的期待。”中国西部文艺网总编辑山岚说。

进入21世纪以来，兰州的发展和建设是基于景观和园林文章的品牌创新和延伸。“全面构建和实施城市品牌创新战略需要文化支撑。品牌不仅是一种价值，也是一种文化现象。其实，打造城市品牌也是一种新型的城市文化。品牌的形成过程不仅是一个经济过程，也是一个文化过程。运用市场化手段，兰州市的无形资产得到了极大的提升，从而促进了城市品牌的发展。”师范大学美术学院的金教授说。

推广:长期发展战略

不可否认，如今的兰州市大大强化了宣传意识，在国家和地方电视台投放形象广告成为塑造城市品牌最常见、最基本的方式。

朱军是兰州水土保持的“名宿”。他多次回国提醒兰州打造和发展黄河品牌，因为兰州是黄河唯一经过的城市。可见他对兰州城市品牌的发展寄予厚望。我们觉得宣传要直接、简洁、切题，突出景观、开放、活力、热情、希望。

同时，兰州应灵活运用公关活动的精髓，利用各种活动或事件来管理和策划许多有特色的城市品牌推广和宣传活动。

“兰州是西部千年历史文化名城，也是近代中国工商业发展的摇篮。它有着深厚的历史文化底蕴和强大的经济影响力。人们从多个角度来看待和评价兰州，从不同方面揭示兰州的特色、特点和属性，但哪个标题最能体现兰州的根本特色，是一个需要头脑风暴的过程。专家不仅需要集中思想观点，理性升华，更需要得到大众的认可，尤其是经得起时间和实践的考验，经得起具有世界和发展眼光的人的判断。“西有黄河之都，丝绸之路名城”的提法还不错，只是太繁琐不清楚，不容易让人记住。”我省作家欧阳雪对此进行了评论。

品牌是无形资产，兰州城市品牌是兰州人的共同财富，需要兰州人共同经营和创造。