[陇文化]中国品牌植入美剧成风 谢耳朵爱上中国牛奶

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《生活大爆炸》中舒华牛奶的植入非常显眼。

著名物理学家斯蒂芬·霍金将客串《生活大爆炸》！该集将于美国时间4月5日播出。

当全球热播美剧《生活大爆炸》播出到第五季第17集时，让中国剧迷惊讶的是，从剧的第6分钟开始，正宗的中国产品舒华牛奶的一个品牌居然出现在了谢耳朵家的桌子上，立刻在微博上引起热议。顿时，不少眼尖的剧迷也发现，其他美剧也以这样或那样的方式出现了中国产品的广告，比如军事题材的《反击战》第四集，美军大本营出现了联想电脑。据了解，随着国内各大视频网站推出热门美剧，美剧在中国的受众越来越广，中国企业不再看国内市场，而是在美国电影人身上花费大量广告费。

谢尔顿爱上美剧中的中国牛奶

《生活大爆炸》于2007年9月24日由哥伦比亚广播公司发行。它一进入第三年，就成为美国收视率最高的美剧之一，每周有1500多万观众观看。在国内各种美剧论坛上，《生活大爆炸》也聚集了一批疯狂粉丝。2月22日，舒华牛奶出现在《生活大爆炸》第五季第17集，让很多中国观众大跌眼镜。网上很多人广泛讨论猜测，谢耳朵爱上了中国牛奶。

在此之前，《生活大爆炸》有很多经典植入产品。比如随着谢耳朵的流行，他的着装就成了粉丝追求的对象。美国有一个专门的网站叫做谢尔顿的t恤，在这个网站上几乎可以找到谢尔顿穿过的所有相同的t恤。不过这个奶植入是剧中第一个中国品牌。据业内人士透露，牛奶品牌与《生活大爆炸》的合作将持续半年。

其实中国品牌植入美国电影是有先例的。2009年，《变形金刚2》让米邦威成为第一家植入中国好莱坞大片的中国公司。2011年，《变形金刚3》中出现的伊利、联想等中国品牌再次让粉丝闪了下来。

相比之下，将中国广告植入美剧的成本较低

今年以来，中国本土品牌大规模植入流行美剧已经成为一大趋势。经过调查，华西宝发现，一家名为电影工作室(北京)的文化咨询公司是大量中国品牌与美国影视剧联系的背后驱动力。在其网站上，可以看到20多家中国企业是其客户。《变身金刚2》和《变形金刚3》都是中国品牌作为工作室代理植入的。

电影工作室总裁刘思如在接受电话采访时直言不讳地表示:中国企业进入外国影视剧，对整个广告市场来说是一个新的机遇。随着国内视频网络购买美剧版权的频率越来越高，美剧观看在中国正在合法化，其植入成本低于大片。

她还介绍说，目前公司针对《特种部队2》《敢死队2》《钢铁侠5》等16部海外大片和热门美剧。她还透露，《绯闻女孩》最新一季植入了一个中国本土服装品牌。

此外，目前有近10家中国企业有兴趣在美剧中投放植入式广告。从今年开始，中国将在每年推出的20部美国电影中增加14部imax或3d电影。刘思如认为，这将为中国产品在外国电视剧中的放置提供更多的机会。

播后付费下的优势，而且风险低

一个中国品牌在美剧里放广告要多少钱？刘思如说这是商业秘密，但她透露了一个细节。这次《生活大爆炸》中舒华牛奶品牌的广告，证实了企业播出后会买单，也为企业降低了风险。

美剧里能出现什么样的中国品牌？刘思如说:美国电影人对广告植入有严格要求。他们不会接受带有明显商业广告味道或者植入感太强的广告内容。另外，产品和剧情需要无缝衔接，因为《生活大爆炸》里的伦纳德患有乳糖不耐症，喝普通牛奶会拉肚子。舒华牛奶是不含乳糖的牛奶，所以这种植入是合理的。华西

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原本禁止在电视剧中植入广告的英国，也在今年2月28日发布了这项规定，为植入广告开了绿灯。而最近，英国历史上播出时间最长的电视剧《加冕街》，在播出51年后，也在剧中植入了自己的第一个广告。一家英国银行在拍摄现场将一台ATM机放入便利店。(中间)