[陇文化]文化市场新观察：古籍如何“热”下去

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近年来，无论是实体书店还是网上书店，古籍的种类都在增加，销售也在加速。受高考改革和教材改编的影响，现在流行的古籍大多是针对青少年尤其是学生的。在众多版本的激烈竞争中，古籍的出版可以通过将书籍制成优秀的产品，为年轻读者提供最合适的产品，从而健康可持续地发展。

2018年国学科普读物销量同比增长131%，古籍善本影印销量同比增长近200%。除了经典部，其他三大类销量均同比增长110%以上。

无独有偶，一些知名古籍出版社的权威版本也很受欢迎:人民文学出版社的《红楼梦(上下卷)》、中华书局的《典子派二十四史校订:史记(十卷本)》。商务印书馆的《西游记》无论是实体书店还是网上书店，2018年销量同比增长近150%。

社会环境和读者需求给古籍销售带来活力

读者对古籍的需求迫切，中华书局的通俗古籍销量每年都在增加。中华书局总编辑顾青说，中华书局为公众编辑出版了两套书。中国经典图书和全版、全注、全译的中国经典图书年海运代码达1.5亿元，《论语》等常销图书年销量达数十万册。

学者冯宝山指出，古籍热伴随着国学热，反映了读者加强道德修养、渴求生活智慧、寻找精神家园的心理需求。古籍越来越火，因为它们能满足读者的需求。北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳萍也认为，当今社会竞争激烈，人们需要心理安慰和价值引导。中国优秀的传统文化蕴含着深刻的内涵，读者欢迎承载其内涵的古籍是合乎逻辑的。

2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施继承和发展中国优秀传统文化工程的意见》，明确提出要将中国优秀传统文化贯穿于国民教育之中。顾青认为，《意见》提出要加强中国文化典籍的编纂出版，要求以少儿、中小学教材为重点，构建中国文化课程和教材体系，客观上为古籍热提供了良好的社会环境。

这种流行从成年人延伸到年轻读者

与90年代以来的几场古籍热相比，这次的一个突出现象就是古籍对于青少年尤其是学生读者的普及。古籍热正在从成年读者扩展到年轻读者。

从开卷公司的统计数据中发现，在《红楼梦》前100本书中，针对学生读者的书籍有60多种；《史记》销量前100的书籍中，面向小学到高中学生的版本接近70%；《三国演义》销量前100的几乎都是针对儿童和学生读者的。这些古籍大多冠以无障碍阅读版、新课程标准版、名师导读版等。年销量从几万份到30多万份不等。

2014年，北京市教委发布《关于改进北京市中小学语文教学的意见》，指出中、高中联考语文试卷应增加古诗词和现代文学阅读量，增加优秀传统文化内容的考试。在教育部发布的2017年高考改革纲要中，也要求语文学科注重增加学生阅读量，全面考查学生古文化常识。受此影响，针对学生读者的古籍销售迅速。

在日常教学中，学校会要求学生阅读古籍原著，高考必读书目上的书都要读，不仅要读古籍原著，还要读解读原著的书。应该说，高考指挥棒对学生阅读古籍的影响很大。北京第十一中学的语文老师刘丽赟说。

2016年9月，在岳麓书店仓库常年积压，准备作为废纸出售的《镜花缘》、《西游记》、《湖南游记》等书籍，突然被全国书商抢购一空。后来发现初中七年级语文课本是当年改编的。改编教材中提到的课外读物有六种，其中有《镜花缘》、《西游记》、《湖南游记》。岳麓书屋策划了一套名著阅读讲解，并邀请了清华、北师大等高校的教授、博士生导师进行解读。读者可以通过扫描书中的二维码来收听名师。去年，这套书卖出了150多万册。以前古籍社的生活普遍不太好，古籍销量也比较普遍，但近几年在各种优惠政策下，古籍开始卖的不错。鲁玉娥书店总裁伊彦说。

一些出版社有针对性地开发产品，使古籍阅读与语文教学和考试紧密结合，取得了良好的销售业绩。山东美术出版社的《三国演义》，名师评传人生，在开卷公司统计的多个版本的《三国演义》中获得年度销量冠军，2018年销量约33万册。该系列的主编、编辑之一陈伟认为，准确的定位是该系列图书畅销的主要原因。邀请北京、南京等地重点学校的名师解读这一系列书籍，将书中的名句名句和精彩细节一一标注，与语文教学紧密结合。

只有把书做成精品，我们才能继续扩大市场

然而，随着古籍的不断普及，种类激增，版本重复，编校质量下降。据开卷公司统计，2018年，《论语》3338版，《史记》2315版，《红楼梦》3658版，《三国演义》2847版

由于绝大多数古籍都是公共版图书，即不受著作权法限制的公共版权图书，因此被视为低门槛、低成本、低风险的大市场。现在除了专业的古籍出版社，一些非专业的古籍出版社也涉足这个领域。事实上，根据开卷公司的统计，在青年学生古籍市场中，无论是品种还是销量，非专业古籍出版社的图书都占绝大多数。

一位业内人士说，这些书很多都是出版社和民营文化公司合作出版的，其中有质量不错的产品，但也有利用高定价低折扣促销的现象。这是典型的后续出版和重复出版。四大经典小说有多少读者需要这么多版本？在他看来，版本数量的激增不仅浪费出版资源，也让读者难以选择古籍。

顾青认为，重复出版确实不是一件好事，但就市场而言，这是不可避免的。他认为中国拥有庞大的读者群。以四大古典小说为例，年总销量在1000万册左右。这么庞大的数字，是任何一家出版社、单版都难以满足供应的，是无法印刷的。具体到针对青年学生的古籍，由于各地的教育图书市场都有本土化的倾向，当地出版社的产品都是在当地销售的，所以由于市场的地域划分，版本数量必然会增加。重复发表当然不好，但最应该反对的是抄袭和低级重复。顾青说。

包括古籍在内的公共版本图书的过度使用引起了政府相关部门的关注。从去年开始，书号的管理变得更加严格。换句话说，过去岳麓书店每年出版300多种图书，今年只批了150多种书号。严格管理书号，对我们专业古籍社是好事。既然书号数量少，就要想办法把书做好，增加单本书的销量，创作经常被卖出的书。同时，书号越少，公版书就越少。

随着古籍成为教育图书市场的准急需，未来古籍热很可能会持续下去，相关市场将稳步扩大。但在众多版本的激烈竞争中，把书做成优秀的产品，提供最适合年轻读者的产品，才是出版古籍的正确途径。健谈的人说。

(张赫)

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