[陇文化]评论：冰桶挑战演变为“病毒式营销”

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最近冰桶挑战赛特别火爆，尤其是it行业，从雷军开始，然后到李彦宏，再以病毒式的方式蔓延到其他行业的领军人物。他们勇敢地举起冰桶，给自己倒凉，让别人享受。

按理说，冰桶挑战赛的初衷是为患有特殊疾病的als患者筹集资金，并通过冰桶挑战赛向公众展示，吸引全社会的关注。成功的挑战者可以点名要求别人参与。成功的挑战者捐10美元，不愿意参加的就捐100美元。

对于这些大佬来说，就算是普通人，别说100块钱，就是10倍100倍以上的捐款，如果他们愿意，那也是小菜一碟。这根本不是重点。有意思的是，行业领袖的参与一下子引起了关注，这些成功挑战点名的人又是一个领袖。大pk大哥意味着很多故事。在内部，大佬们的领导起到了为自己传播品牌的作用；对外，游戏规则有隐藏的挑战，赢家可以向别人宣战。说出一个人的名字是相当微妙的，这个人可能是一段良好的关系，也可能是一个竞争对手。

据说魅族老总是被挑战成功的360老总周点名的。然而，张煌拒绝了冰桶挑战，并回应说最好捐100美元。我不知道其中的奥妙，但显然，挑战和挑战已经成为了一个面子问题。

更不可思议的是，电子产品也加入了其中的乐趣。三星s5手机为了展示防水技术，完成了冰桶挑战，取名iphone，显然是面对面的姿态；但是小米电视，不防水，贴着防水胶带，冰桶从头倒到尾。这真的是挑战，还是挑战作秀？

今天，冰桶已经成为一种不折不扣的病毒式营销手段，至少它已经成为一种载体，被舆论领袖、公益声势、产品特色等各种元素巧妙地组合在一起。这对冰桶挑战的发起者来说应该是意料之外的。

其实业界对于公益本身也有过不同的争论。有的认为公益应该朴实无华，不声不响；而另一些人则认为通过公益来表明态度似乎可以理解。至于冰桶挑战，360公司老板周公开发言做公益，就是敢做敢当。在某种程度上，他诠释了冰桶挑战的新含义。无论什么态度，冰桶挑战的狂欢盛宴都是超越公益的，已经被有意无意地娱乐死了。(黄)