[陇文化]“电视读书”：何以国外热而国内凉？

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如今，像浙江卫视的《华少爱读书》《一书一城》这样的电视阅读节目已经很少了。事实上，像华少这样的主持人能够成功，不是因为他的语速快，而是因为他有内涵，需要向上引领。“华少爱读书”其实是华少自己提出的。(8月25日，新京报)

电视节目很多，综艺节目堆积如山，孩子忙着卖可爱，师傅很活泼。但是电视阅读节目少之又少，让人黯然神伤。毕竟，电视阅读节的数量代表了一种文化时尚和意境，也是电视节目成熟的标志。

不可否认，电视阅读节目不会有高收视率。但是作为电视台，电视阅读节目不应该因为收视率低而跑。电视阅读节目不仅是一种责任和义务，更是一种态度和风度，代表着电视台的人文气质。

面对市场经济的电视台，当其他追求收视率和经济效益的节目赚到大钱的时候，反映的是一种文化反馈，这不仅是一种制度契约，更是一种道德要求，也是仁义的体现。电视台应该尽自己的职责反馈阅读，普及文化。

浙江卫视的《中国少爱读书》、《一书一城》等电视阅读节目，无论是华少的爱好，还是电视台的文化反馈责任，都能让观众看到浙江卫视的电视良心。提升全民阅读和人文素质是电视台义不容辞的责任。浙江卫视取得商业成功后，能积极开设电视阅读节目，值得称道。

无论是优秀的主持人，还是成功的电视台，虽然表面上是商业上的成功，但背后其实是文化上的素养和积淀。华少的快嘴只是一个技术表象，华少通过阅读获得的人文内涵才是华少成功的关键竞争力和受众边缘。

有人批评全民阅读率低，更多的人指责市民缺乏热情和自我忽视，而很少有人反思提供自己喜欢看到和听到的阅读指导和服务方式。既然人们喜欢看电视，为什么不把越来越多的阅读元素融入和附加到电视节目中呢？电视阅读节目的缺乏也是公民阅读热情缺乏的一个重要方面。

耐人寻味的是，相对于当今中国罕见的电视阅读节目，国外的电视阅读节目往往在收视率排名上处于领先地位，比如美国的奥普拉书友会，法国的比沃阅读。发达国家电视阅读节目的目标从一开始就很明确，那就是让电视阅读节目成为普及全民阅读氛围的公益节目。在这样的指导思想下，导演们不慌不忙，沉下心来做好节目。由于他们的不懈努力，他们制作了优秀的专栏，客观上吸引了观众，获得了很高的收视率。可以说是不经意间被插上了阴影，这也符合国内电视台对电视阅读节目收视率的频繁评估。让栏目自己养活自己挣钱，形成强烈对比。受电视潜规则刺激，不难理解电视阅读节目被甩。

以美国的奥普拉书友会节目为例。说这个节目的出发点极其高雅是有道理的，但奥普拉书友会却让它做到了雅俗共赏。这个节目不是讲书的故事，而是无限拓展这本书的外延。整个节目是按照观众的接受逻辑设计的，从作者为了写这本书不得不思考什么样的人生经历，到作者把人类共同追求的奋斗、追求、爱情统一在一个故事里。故事讲完后，观众会明白:哦，这么有趣的人，这么丰富的传奇经历，这么睿智的思想，他的书应该是有价值的。但是，国内有些作者没有意义，没有经验，没有智性智慧，却依然出书，甚至靠抄袭。面对观众，他们谈不出新东西，观众也不认同作者，更不认同节目本身。

长期的阅读实践使外国电视阅读节目主持人具备了深厚的文化素养和良好的文化素养。他们不仅擅长唱赞美诗，还擅长唱批评歌曲。他们对文化批判和智慧很敏感。观众对他们魅力四射的主持风格几乎达到了崇拜的程度，很难看到他们的节目。这是电视阅读节目成功的关键因素。观众在观看节目时，渴望直面主持人的睿智思想。观众如果有这样一位经验丰富、思想深刻、善于表达、敢于表达观点、能引起观众阅读情绪的主持人陪伴，是很难喜欢上主持人的。而国内的一些电视阅读节目主持人，从来没读过几本书，却坚持装得很有文采，很会读书。观众不接受是合理的。

如果一个电视主持人喜欢看书，观众会因为喜欢主持人而喜欢看书。如果一个电视台喜欢设立电视阅读栏目，就会营造出更强的社会阅读氛围。国外阅读节目之火，是中国阅读节目衰落的一面镜子。我们需要学习的不仅仅是技术，而是一种责任和电视人的精神。不要以为所有的电视节目都是赚钱的机器，不要以为收视率可以衡量所有的节目，公益节目少的电视就没有生命力。国内的阅读节目要想流行起来，需要服务生活的精神，需要使命感，需要一个好的主持人。

正文/卫青