[陇文化]评《变形金刚4》：好莱坞的捞金游戏(图)

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在《变形金刚4》中，李冰冰拿着一个中国品牌的矿泉水。

在炙手可热的好莱坞大片《变形金刚4:灭绝与重生》(以下简称《变身4》)中，重庆武隆景区是擎天柱制服机器人恐龙的地方，在转折剧情中扮演着重要角色。虽然片中嵌入的武隆戏令人印象深刻，但武隆在中国的标志性字幕标识却没有出现在影片中。当地政府花了巨额植入费，却成了别人的婚纱，让五龙很受伤。近日，重庆五龙喀斯特旅游公司宣布，将在一个月内起诉派拉蒙及其中国合作伙伴电影网违约。

值得注意的是，在《改变4》中，铺天盖地的中国品牌广告创造了中国公司在好莱坞电影中植入记录的新纪录。逃避捕猎的科学家跑到天台，从冰箱里拿出舒华牛奶，插在吸管里喝。；舒华牛奶后面，周黑鸭的镜头闪过；建行的提款机已经站在了美国的旅游景点；李冰冰开的川气ga5轿车砸了凯迪拉克、奥迪等豪车，在逃跑的路上突然拿出一口益宝矿泉水；男主角的女儿出去偷东西吃的时候，带回来一包纽崔莱。与此同时，李冰冰等许多中国演员也加入了她的行列，在北京、香港街头、重庆武隆等地拍摄。

据悉，充满中国元素的《改变4》上映第一天就获得了2亿的巨额利润，随后票房飙升。但“变更4”被金钱包围，也有各种纠纷:在五龙宣布诉讼前，北京盘古投资有限公司因对方未完全履行合同起诉“变更4”，并在其全球预告片中20秒呈现盘古大观。然而双方最终和解，影片如期上映；此外，由于电影中的品牌商标稍纵即逝，熟卤产品品牌周黑鸭最近也很苦恼。讲不讲还是个问题。

据不完全统计，这次植入Bian4的企业有近20家，其中来自中国的企业有10多家，是Bian3的3倍多，植入广告的企业种类繁多。有媒体甚至为《改变4》算了个账:如果以100万美元的植入费来算，中国企业给《改变4》带来了几千万美元，加上票房(预计达到15亿人民币)和衍生产品销售，光是来自中国市场的收入就能让《改变4》的制作者收回四分之三的成本。

现在边卖广告边抢观众，两头进口大片吃的现象已经铺天盖地了。有影评人直言，《改变4》在mainland China票房火爆的背后，暴露了中国电影市场和中国观众的很多问题，最重要的是中国观众太容易成为好莱坞。

回顾变形金刚系列的前三部中国票房，几乎是一个跨越式的增长。观众的疯狂追求使得《变形金刚》在中国一鸣惊人。但同时，《改变4》高票房受欢迎的背后也有很多疑点。特别是影片在北美口碑不佳，烂番茄影评网站上的新鲜度只有15%。事实上，随着《指环王》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《变形金刚》等商业大片的出现，它们已经成为近年来神话获奖电影，好莱坞一直在玩这种赚钱的游戏。不过游戏的结果大多是赚票房，输口碑。

《改变4》的导演迈克尔·贝说:我在故事一开始就设计了中文内容，但我绝对不是为了取悦中国观众。但观众还是觉得有些中国元素难逃牵强附会的嫌疑。当中国元素成为好莱坞电影进入中国市场的敲门砖时，《改变4》成为真正的中国专题片也就不足为奇了。

作为《改变4》中出场次数最多的中国演员，李冰冰在影片中有38句台词。《变4》中吴刚、吕良伟、王敏德等戏以秒计算；韩庚成了名副其实的酱油皇帝，他的台词全是骂人两个字；拳击奥运冠军邹市明也只是和一个电梯乘客一起客串；中国女演员据说是从7万人中挑选出来加入《改变4》的，但最终她在电影中只演了一秒钟，网友们笑称她为赵。

如果用中国演员来吸引中国观众，中国企业是为了展示自己的外表还是为了大幅提高销售业绩而急于植入的营销模式？事实上，根据相关调查，55.6%的观众表示不会购买电影中出现的产品。

据业内人士透露，很多企业最终未能与“变更4”达成协议的根本原因，除了价格高之外，主要还是双方观念的差异。中国企业认为只要给钱就不难露脸，希望品牌植入能像电视广告一样按秒定价。但制作方的难点在于影片太快，给不了长时间，更何况植入的前提是不破坏剧情。

一向作风强硬的迈克尔·贝，在被媒体问及太多关于《改变4:超人、蜘蛛侠、钢铁侠等英雄电影需要植入产品的广告植入时，似乎不以为然，这种情况已经持续多年。如果非要我们自己买兰博基尼，2000万是不够的。所以找厂家合作很正常。

演员李冰冰甚至嘲笑观众看小时数牌子，也是一种快感。在她看来，中文广告也应该是中文元素的一部分。如果中国的商业品牌是广告，中国的标志性建筑、鸟巢、小蛮腰、港味算不算广告？她说:当这些出现在电影里，我相信中国人会感到亲切和自豪。

如今的好莱坞大片在拍摄前都会派销售代表或授权卖家寻找合适的商家，植入方式有多种:场景植入、对话植入、剧情植入、形象植入。对于“变4”，追求商业利益是合理的；对于中国品牌来说，用“变革4”进行植入式营销是可以理解的。但是，如果你想利用好莱坞大片，业内人士建议，中国品牌在做植入式营销之前，必须科学评估预期效果。更重要的是，要仔细考虑植入方式是否与剧情相符，而不是简单的拼贴，更不要说砸钱了。吴晓东