[陇文化]评论：代言虚假广告明星难逃责任

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代言虚假广告明星逃脱不了责任

《消费者权益保护法》修改前，消费者因虚假广告销售商品或者服务受到损害的，承担连带责任的主体只规定社会团体或者其他组织。本法修改后，连带责任承担主体由个人增加，包括代言广告的明星。

情况

名人代言保健品有副作用

在广告中，陈某看到一位明星为一种保健食品代言，这位明星说这种产品很有效。陈某两次花3208元买了20盒该品牌的两种保健品。服用后，陈某出现头晕、恶心、厌食等副作用。住院后花了2573元。陈某向有关部门报告后，被北京市食品药品监督管理局海淀分局检查，两种保健品均未获批准。

如果按照目前的淘汰办法，陈某的健康因服用该保健品而受到损害，陈某可以要求赔偿保健品购买价格的10倍，另外赔偿2573元。然而，陈某向明星提出的赔偿要求不能得到支持，因为中国广告法没有规定个人可以在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，这损害了消费者的合法权益。但是，新《消费者权益法》增加了个人的责任和义务，因此新《消费者权益法》实施后，陈某可以向保健食品代言人主张与经营者的连带责任。

趋势

名人代言的食品和药品将承担连带责任

减肥茶、能明目的眼贴、能治病的神奇保健品的虚假广告充斥着各种电视、广播节目，名人代言产品质量参差不齐，损害消费者权益。

新《消费者法》规定，个人也是虚假广告的主体，涉及消费者的健康安全产品，广告代言人应当承担连带责任。如果企业破产，拿代言费的名人也要承担连带赔偿责任。据了解，事实上，《消费者权益法》修正案草案在第一次和第二次审查草案中加强了虚假广告发布者的连带责任。第二次审查稿还强调，广告经营者、广告发布者设计、制作、发布与消费者生命健康有关的商品或者服务的虚假广告，给消费者造成损害的，应当与经营者承担连带责任。同时，第二次审查稿增加一条规定:社会团体或者其他组织或者个人在前款虚假广告中向消费者推荐商品或者服务的，还应当承担连带责任。

NPC法律委员会的相关负责人解释说，这意味着广告代言人也应该对虚假广告承担民事责任。换句话说，名人代言虚假广告也将承担连带责任。知名评论员石述思认为，在国外严格的法律监督制度下，名人代言将承担经济赔偿责任，甚至刑事责任。

据了解，国外名人代言广告非常谨慎。在国外，名人代言被视为证言广告和明示保证，消费者可以据此保证索赔。在美国，做广告的名人一定是这个产品的直接受益者和使用者，一旦被发现不实，就会受到严惩。

然而，法国电视主持人吉尔伯特付出了更高的代价。他因给戒指做虚假广告而入狱，并被指控夸大产品的功效。新消费者法规范名人代言广告，特别是如果发现虚假，将面临罚款，甚至承担连带责任。一些分析师认为，新消费者法案对名人代言的监管是法治的进步，也是与国际标准接轨的一大进步。

建议

谨防因个人喜好而忽视产品质量

新淘汰法对名人代言的监管无疑向前迈出了一大步。广州大学法学院教授杨告诉我们，在正常情况下，普通人购买产品和服务是基于对明星的信任，并认为他们作为公众人物的代言更有说服力。但实际上，在市场上，个别明星为了轻松赚取广告费，不做虚假宣传代言产品质量，给消费者使用产品后带来困扰。奶粉和药品等更严重的领域也威胁着消费者的生命和健康。

这些现象说明，明星作为公众人物，在接受代言方面，有不平等的权利和义务。通过改进，新的淘汰方式并不一定对产品质量提高多少，反而增加了明星们的责任和承诺，迫使他们在信任产品质量之后，还没敢接受代言之前就体验了产品。

名人代言风波目前在林志颖热销胶原蛋白事件中鲜有出现。

前不久，林志颖的粉丝吴某起诉一家上海公司，声称自己购买了该公司生产、林志颖代言的阿比林胶原蛋白饮料，发现该饮料没有美容效果，要求精神损害赔偿和公开道歉。有一段时间，林志颖代言的胶原蛋白产品因为没有宣传的神奇效果而打官司。

基于此事，杨认为，即使产品本身没有质量问题，但经权威检测机构检测后，发现其没有承诺的宣传效果，属于虚假宣传和欺诈行为。目前这种现象并不少见，就是很多粉丝根据个人喜好来判断产品质量。杨给消费者的建议是:在选择名人代言产品时，一定要慎重选择，不爱狗爱狗，不要因为盲目的个人喜好明星而忽视产品本身的疗效。

谢梦南方日报