[陇文化]业内人士：互联网颠覆了传统媒体的商业模式

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最后一次采访，最后一次预剪辑会，最后一次拼版是在2013年12月31日，在最后五个小时之后，《晚间新闻》成为了过去。

这是上海报业集团成立以来第一家被关闭的报纸，它的命运引起了公众对传统媒体生存的讨论。就在报纸停刊的前几天，关于传统媒体和新媒体现状的讨论已经开始了。

2013年底，在郑智研究院主办的2013年首届传播创新峰会上，数十名来自传播界和商界的人士齐聚一堂，以大时代和小时代的犹豫和回应为主题，探讨传播趋势。

2013年，互联网广告的规模已经超过纸媒，全国40%的报摊不复存在。活动开始时，主持人王锴说。王锴依赖于郑智学院制作的2013年年度沟通报告。

在这样一个时代，作为观察者的传播业正在经历着变革:传统媒体的衰落，新媒体的出现，自媒体的蓬勃兴起，不断冲击甚至颠覆着传播业的形式和思维，不断锯穿变革和守旧。

说到传统媒体的衰落，其表现之一就是越来越少的人阅读纸质书和传统报纸。更让人沮丧的是，2013年，传统媒体人大规模逃亡，反向逃亡的案例很少。在《中国周刊》主编朱学东看来，人才的流动是行业兴衰的一个重要指标。

纸媒走下坡路，有什么出路？《it经理世界》的出版商李政认为，在恐慌之前，我们应该首先了解互联网是如何颠覆传统媒体的。他说:第一，颠覆了传统媒体的商业模式。本来只要内容准备好，发了就可以交换广告。现在，这种商业模式很难维持。二是整个纸媒的运营管理体系被颠覆。大多数传统媒体的管理水平还停留在80年代，没有办法和现在互联网公司的管理体制相比。

李政认为，面对现状，传统媒体的从业者需要做出两个改变。首先，他们应该改变心态，用危机感代替恐惧。面对互联网的冲击，恐惧只会让人恐慌。比如他说:几年前第一波app热播的时候，很多媒体都在做app，但是大部分都是瞎子。其次，要用用户代替自己。早期纸媒从业者的制作体系是基于自我价值判断，而互联网迫使媒体人按照用户需要的方式去创作内容，这就更难了。

面对中国传统媒体的危机，有人问:中国有两三千家注册报纸，如果放在真正的市场上，有多少能生存下来？

问号下，大家给出的答案是:内容永远是制胜法宝，无论是传统媒体还是新媒体。纸媒虽然回不到巅峰，但更多人说这还是新闻本身的最佳时机。

《商业价值》的出版者刘向明说:以前，一篇文章发表后，你不知道是看了还是直接扔进废纸篓。但是现在有了新媒体，一切都可以量化了。我们杂志改版的一个很重要的指标就是在移动客户端上看什么样的文章最多。刘向明认为，新媒体的出现有助于传统媒体的内容调整。

博龙文化投资总裁朱德富也持同样观点。作为一个在传统媒体工作多年的媒体人，他也不是没有悲哀:我们这一代媒体人在大变革的时代尽了最大努力，改变了中国传统媒体人的基本生态，给了他们荣誉。虽然现在已经不在了，但也只是告别，告别形式，告别荣耀，告别荣耀。要坚持的核心是内容和新闻使命。我们的报纸张丽珍