[陇文化]评论：新老媒体之间既是对手也是朋友

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在信息社会和全媒体时代，传统报业面对新媒体何去何从？它不仅引起了业界和学术界的激烈争论，也受到了全社会的关注。作为大多数报纸，只有两个选择:一是审时度势，从容应对，化危机为机遇，启动报业转型发展，引领传播领域纸媒新改革。另一种是面对新媒体的冲击而恐慌，担心报纸能活多久，说报业越来越冷，即将进入严冬；甚至有人提出某年某月某日是报纸消亡的时间等等。显然，第一选择是我们记者应有的坚持和责任；后一种选择既不实际也没有帮助，绝对不可取。

全球新闻传播的发展历史告诉我们，随着人类生产、科技创新和社会进步的发展，新闻媒体作为信息载体，其传播形式必然会得到丰富和发展，其传播手段和方法也必然会日益完善和便捷。而且，任何新媒体的出现都不会也不可能取代原有的传统媒体。相反，它不仅会对传统媒体提出挑战和冲击，还会迫使传统媒体创新，与时俱进，寻求新的生存和发展机遇。

换句话说，只要处理得当，新老媒体既是对手，也是朋友，是携手并肩的伙伴。别的不说，就中国现代报业一百多年来而言，它是在广播电视崛起的背景下发展壮大的。事实证明，任何一种新的传播形式的诞生，都是特定时期科技创新和社会进步的产物，都有其独特的优势和存在价值，是其他媒体无法替代的。

诚然，自20世纪90年代以来，以互联网和移动互联网为代表的第四、第五媒体，以其快速同步的信息传播、丰富透明的传播方式和互动、顺畅便捷的传播渠道，让传统媒体尤其是报纸只能仰视它。但这只是问题的一面。我们不能不看到，新媒体虽然有很多优势，也有很多值得传统报业学习的地方，但是由于其专业水平低，队伍参差不齐，存在重复、多内容、原创、碎片化少等缺陷。在传播科学真理、传播先进文化、弘扬高尚情操、倡导科学精神的深度、力度、基础和技巧上，很难与党报包括晚报和都市报相抗衡。

更值得一提的是，在新媒体的压力下，很多报纸都走上了转型之路，在绝地反击中取得了初步成效。根据国家新闻出版广电总局发布的数据，2012年全国出版报纸1918份，平均印数22762万份，总印数482.26亿份。与1995年相比，这一数字由于报刊改组和一些报纸停刊，减少了284种，但总印数增加了76.5%；与2011年相比，报纸总数下降了0.52%，但平均印刷量增加了5.79%，总印刷量增加了3.17%。

近两年来，通过对部分省市报业集团的调研，笔者欣喜地发现，许多报纸都面临着新媒体的冲击，在媒体整合、传播内容、运营模式、传播方式等方面都在努力探索和创新，并取得了反复的成绩。山东大众报业集团现拥有大众网络、手机报、手机杂志等新媒体，涉足电视等领域，媒体业态多样。四年来，三部作品获得中国新闻奖一等奖，取得了社会效益和经济效益。2012年，省委机关报《大众日报》日均发行量突破50万份，创造利润5000多万元。

在这方面，我国的晚报和都市报尤其引人注目。本世纪初，中国只有120多家晚报，现在有200多家晚报，其发行总量和广告占全国报业的一半。不久前，中国晚报工作者协会还批准了十几家新的晚报加入。这些新的晚报是在网络媒体对传统报业产生巨大冲击，一些报纸唱衰的情况下应运而生的。

记得1997年7月，当香港最后一家晚报《新晚报》宣布停刊时，内地有人幸灾乐祸地说晚报不行了，《羊城晚报》立即写了一篇题为《这里风景不错》的文章，针锋相对。如今，不仅《新民晚报》、《北京晚报》、《羊城晚报》、《今日晚报》四大著名晚报名人保持了品牌优势，而且《扬子晚报》、《齐鲁晚报》、《钱江晚报》、《辽沈晚报》、《深圳晚报》等新生事物也在改革开放以来强势发展。以拥有55年历史和深厚文化底蕴的羊城晚报为例。2013年，全国版日均发行量达到179万份。目前正在从以报纸为主的报业集团向多行业发展的现代传媒集团转型，努力打造与世界同步的现代传媒集团。山东齐鲁晚报2012年日均发行量150万份，利润2.2亿元，在晚报家族中名列前茅。

国内的报纸都是这样，国外的情况也有了转机。就美国报业而言，2012年终于迎来了一丝曙光。根据美国发行验证局的最新统计，将数字版和印刷版结合起来，发现截至2012年9月，613家日报的发行量仅下降了0.2%，而528家报纸的周日报纸也增长了0.6%，其中数字版占15.3%。可以说他们基本稳定了分配的下行趋势。2012年夏天，笔者在纽约长岛的一个小区住了两个月，发现超过一半的家庭订阅了各种报纸，尤其是中老年读者。最近刚刚停刊一年多的老《新闻周刊》也在积极准备恢复纸质媒体的出版。英国报业也在努力突破，从著名的《泰晤士报》、《金融时报》到《每日邮报》，都在嫁接各种媒体风格的优势，推动报纸+视频+网站的全媒体发展，以稳定自己面对新媒体冲击的地位，继续发挥传统报纸品牌应有的影响力。在日本，报业仍然保持稳定的地位，发行量几乎没有下降。《读卖新闻》的发行量一直稳定在1000万份左右。电子报纸主要作为纸质报纸的附属物存在，有的只是在网站上提供一些新闻简报，读者想要了解更多，需要阅读纸质报纸。至于发展中国家，尤其是像印度这样的亚洲国家，报纸的发行量稳步增长，其中一些还以两位数的速度增长。张定发