[陇文化]学者认为报纸转型最佳窗口期已经过去

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广州12月6日电(记者)中国传媒大学广告学院院长黄6日在广州举行的一次国际研讨会上表示，报纸转型的最佳窗口已经过去，目前难度很大，未来难度更大。但是电视还是活着的，轰轰烈烈的，坚强的。

2013年数字营销传播研究与应用国际研讨会6日在广州暨南大学召开。来自日韩、澳门和mainland China的10多位学者和行业专家在会上发表了精彩的演讲，探讨了数字营销传播领域的热点问题。

黄在讲话中指出，当前，世界各地的媒体都面临着转型的困境，站在十字路口，十分迷茫。海外报纸有一些成功的转型案例，但是很少，非常少。中国的报纸看起来不错，但坦率地说，报纸转型的最佳窗口已经过去了，这很难，将来会更难。

黄认为，目前，报纸的问题不是做得更好，而是生或死。报纸有生存的基础，有生存的条件，有生存的动力，但绝不是有保障的，文化和精神的转型极其艰难。在他看来，在这个关键时刻，有几个问题必须得到回答:报纸是否有明确的转型战略，是否有转型的空，团队是否有这样的文化？我们的转型不在于技术和资本，而在于文化的滞后。

同时，黄对说，放眼国内外，电视仍然是王道。他认为，电视已经完全融入了这个技术时代，电视本身不会消亡，但电视背后的运营者是谁就不一样了。

据了解，研讨会的主要议题包括:大数据背景下营销传播的新挑战、社交媒体的营销传播、移动互联网环境下的营销传播、数字营销传播的前沿问题和方法、数字营销时代广告教育的转型。

暨南大学党委书记姜树卓表示，近年来，随着网络技术及其应用的快速发展，数字营销传播的重要性日益凸显，空呈现出日益广阔的发展前景。希望本次学术研讨会能为数字营销传播的应用开发和理论创新搭建一个跨境传播的平台。