[陇文化]中国30年称谓演变：从＂帅哥＂＂美女＂到＂亲爱的＂

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改革开放30年来，同志、先生、小姐这三个头衔经历了高高在上、重重跌落的命运。这30年来社会风潮的迅速变化就可以由此看出。然后，亲爱的，职场流行的，让一些外人不解。近十年来，教师职称泛滥。不管你做什么，只要上了电视，你就成了老师。新世纪以来，教师已经成为一个重要的社会称谓。

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先生，小姐

被严重疏远

学者崔莉分析说,“妓女”和“陪护”是禁忌语，所以“小姐”成了得体的替代词。

中国自古以来就是礼仪之邦，礼仪是第一个字。每个人见面都应该打个招呼。我们在旧社会见面，叫先生、太太、主人、小姐，或者老板、掌柜、店主等。解放后，大家见面都被称为同志，既有平等感，又有亲切感和亲切感。

随着改革开放的推进，在与国际接轨的过程中，“同志”一词开始逐渐变化。1981年，中华全国总工会、共青团中央等9个单位联合发起了“五讲四美”倡议。在这种背景下，使用符合国际标准的“先生小姐”称谓，就像是改革的先锋。尤其是小姐在年龄上不像小姐那么暧昧，也比小姐活泼友好，很容易得到被叫的好感。

但是，把先生和小姐当作高雅用语的人，可能不会料到，仅仅几年后，先生和小姐就会严重疏远，以至于人们不敢称别人为先生和小姐，从而避免不良后果。

90年代初，女同胞被称为小姐的时候还兴高采烈。但到了90年代后期，随着浪漫场所或准浪漫场所突然出现女员工，如陪护女郎、按摩女郎、洗发女郎等，不公平的女士正在或已经形成了对合法女士的大面积覆盖，从一个头衔变成了一个职业或一个职称。

学者崔莉分析说,“妓女”和“陪护”是禁忌语，所以“小姐”成了得体的替代词。“小姐”这个词甚至让语言学家感到困惑。在2006年10月举行的德语国家汉语教学会议上，北京语言大学校长崔锡良教授尴尬地说:如果我在北京街头向一位陌生女士问路，我绝对不能叫她小姐，否则我会被骂。如果在深圳看到一个陌生的小姐，我只能叫她小姐姐，但绝对不会错过。

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打电话给老板还是局长？

2001年的一天，柳传志带领他的四位高级将领在公司大门前向每一位员工鞠躬，恳求每一位员工不要称呼自己或其他高级官员。

20世纪80年代末，在全国性商业的时代，老板成为一个流行的尊称。在餐厅里，男的服务员一定要叫老板，被叫老板的人也开心。演员李成儒回忆说，当他做生意时，他很兴奋能给100美元的小费，因为服务员在电梯里向老板打招呼。堪比老板的尊称是经理。曾经有一个笑话:在深圳，一块砖头从天而降，倒下的十个人中，有九个是经理，另一个是副经理。

商业热已经退潮，但是boss这个称呼并没有离开，而是被泛化了:研究生叫导师boss，也可以解读为模仿欧美大学的时髦称呼；官员也叫老板，就算开会，下属一直说老板做主也有点低俗。

类似老板的是某个经理。据说，在飞机上，小提琴家盛忠国常被视为盛宗，而他的妻子日本钢琴家濑田裕子则被视为赖宗。

飞了一天都没意思。有些意识到这个问题的人，比如联想集团董事长柳传志，曾经在2001年的一天，在公司大门前向每一位员工鞠躬，要求每一位员工不要称呼自己或其他高级管理人员。柳传志还提出了四个备选称号:柳传志、川志、老刘、柳传志同志。

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从帅哥美女到亲爱的

肇庆旅游部门好心建议导游不要用帅哥靓女的低俗名字，成都的一些品牌也坚决用帅哥靓女的名字划清界限。

90年代中后期盛行于广东的靓女(或其升级版的美姐美姨)和帅哥的称谓，进入新世纪后，已经升级为更有利于交流的美女和帅哥。起初在年轻人中流行，后来逐渐传播到全国。

也许是因为帅哥美女多，容易产生审美疲劳。近年来，人们开始认为这种称呼很粗俗。除了肇庆旅游部门善意建议导游不要用帅哥美女低俗的名字外，在成都，有些品牌价格很高，坚决与帅哥美女的名字划清界限。比如成都王府井百货的一个韩国品牌说:我们是高端品牌，不会用帅哥美女。

帅哥美女确实虐街，所以现在小白领们开发了一套称谓代码:亲爱的(也可以简化为pro)不是那么亲爱的，男女生都适用；一个同学(也叫童鞋)不一定是那个同学，而是同事或者朋友，类似台湾六年级(70后)和七年级(80后)的说法；老板不是老板，只是一个想当老板想疯的部门主管；老王不一定老，但是因为他比你早一年进公司，所以是个老字

有重庆网友感叹:逛商场前，女店员冲过去叫美女，听得人起鸡皮疙瘩；现在有了新的东西，请喊亲爱的。唉，时代进步太快，跟不上节奏。

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教师泛化

新世纪以来，教师成为社会称谓。被称为教师的人大多不从事教育工作，写信人与他没有师生关系。

老师不叫老师，叫老板；但是有些没有资格当老师的人却在公共场合当老师了。

1998年，作家刘发表了一篇题为《今天的时尚叫老师》的文章，其中提到他被店员们称为这位老师，而没有称我的同志为我的主人或我丈夫的老板。可见现在的时尚叫老师。只是不知道刘老师得知超级女评委被称为评委会是什么感受。

有人说杨澜是始作俑者。她在电视上带了一个赵忠祥的老师，把老师推向全国。随着老师的泛化，电视的作用很大。

批评杨澜的理由是赵忠祥是电视主持人，不是老师。老师这个头衔其实有几个作用，既是头衔头衔又是关系头衔。称谓是指职业，关系称谓是指人与人之间的关系。就关系而言，杨澜叫赵老师没有错。那个时候，赵忠祥真的可能是杨澜的老师。

新世纪以来，教师成为社会称谓。被称为教师的人大多不从事教育工作，写信人与他没有师生关系。老师成了一个通用的尊称。这个尊称有点类似于中国古代大众的尊称。“公”最初是指拥有贵族头衔的人，如秦庄公、、。后来演变成了与头衔无关的尊称。老师比男人好，包括女人。教师面前男女平等。

每种称谓都有其交际功能和适用范围。老师适合年龄比自己大的人，不适合哥哥姐姐。公务员，白领，尤其是知识分子，最有可能当老师。老师有表达亲密和交朋友的作用。他们被称为老师。虽然不能像哥哥姐姐那样抽成血缘关系，但也能挤进老同学的行列。我把你放在五个道德规范里。你不照顾我吗？

原本属于爵位爵位和关系爵位的教师，不仅跑到社会爵位上去夺城抢地，还得民心。这是什么意思？说明原来的社会称谓不够。你看，同志缩水了，老师下岗了，老板申请太少了。理所当然，先生和夫人应该受欢迎。但是这个标题除了太正式之外，还有一个很大的缺点:太平等。中国的称谓系统以等级为核心，等级以尊卑为内容。所以，社会称谓的首要任务是努力做到谦逊。说白了就是千方百计贬低自己，贬低与自己有关的一切:夏，我，靖的妻子，卑微的仆人，儿子，卑微的工作，卑微的住所。同时，我们尽量抬高对方和与对方有关系的人的头衔，如阁下、大人、凌夫人、您的儿子、您的妻子、您的耿、您的夫妻，而缺乏尊敬。

更重要的是，女士们先生们跟不上时代的步伐。这几年各种社会称谓都在努力交友，说“张哥”“李姐”“Pro”从淘宝转到纸媒。先生太太板着脸，冷冰冰的，一点亲昵都没有。在时代潮流的背后，很难承担起传播的重任。

如果社会称谓不够，就需要外援。有一种尊重和亲切感。选择既符合传统又符合潮流的老师。随着这个新的力量在称谓市场，先生和夫人不得不撤退。

语言学家说，称谓是时代的风向标。为什么半个世纪后老师受欢迎，绅士淑女被冷落？这种文化现象揭示了什么信息？称谓反映了人与人之间的关系，说明了社会的等级制度。这种关系和结构是文化体系的一部分。教师对社会称谓的干预显示了称谓的无序，这表明了文化体系的恐慌和社会的不成熟。

本文中的部分信息来自

《南方周末》新周刊