[陇文化]尹鸿：电视越来越倾向于把选择权交给观众

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尹红:电视越来越倾向于给观众选择的权利

正文/苏峰

清华大学新闻与传播学院常务副院长、影视传播研究中心主任尹红。3月12日，日本杂志对中国电视的困境和前景进行了独家采访。

中国新闻周刊:现在，互联网打破了国界，人们获取信息可以与世界同步。内容上，国产电视面临美剧、日剧、港台娱乐节目的冲击。面对这种情况，中国电视内容有什么竞争力？

尹红:就电视内容而言，有三个地方可以发展:

一个是新闻。目前互联网只能做非媒体新闻，比如微博。因此，各电视台最近增加了时政新闻和民生新闻的播出时间，广电总局的统计数字增加了15%。

其次是电视剧。这是中老年人的传统观看习惯，无法替代。

第三，综艺节目的线上线下互动，比如《非诚勿扰》，玩家的选择和观众的评论有很大的互动。

中国新闻周刊:在技术层面，电视面临着互联网、手机、ipad、手机电视的冲击。在这种环境下，电视台如何转型才能获得活力？

尹红:首先，电视台应该成为内容提供商，向新媒体提供内容。第二，电视台可以把自己变成全媒体。央视拥有所有新媒体牌照，已经运营了cntv(中国网络电视)和移动电视。

目前cntv和传统电视频道没有太大区别。同时还承担着央视的喉舌使命，所有内容都要审核，直接导致参与者被动。第三，电视台和新媒体进行战略合作，尤其是资本合作。只有资本合作，电视台和新媒体的化学反应才有可能，深度战略规划才有可能。

中国新闻周刊:从技术上讲，云电视是电视的发展趋势吗？

尹红:云电视是一种由云平台支持的电视，它提供了一个巨大的图书馆，为你提供了无限的选择。

云电视代表了智能电视最先进的方向。借助云电视，您可以随时随地通过云共享大量视频、音频和其他内容。中国电视资源众多且分散，资源整合需要一大片云。电视也越来越倾向于给观众选择的权利。

中国新闻周刊:那么云电视适合在中国推广吗？

尹红:体制和频道脱节，国有和民营脱节，国内内容和国外内容脱节，导致云电视在中国无处可见，因为政策限制太多，很多国外节目想来不来。我想强调的是，在今天的中国，技术不是问题。电视发展的障碍有两个:体制和市场。

在市场上，电信和广播之间的问题长期没有解决，导致市场分裂。新媒体最大的特点是全球互联。在中国，目前广电控制电信的内容，但不让电信做内容。电信下游在广电手里，广电网络在电信手里。路和车是不匹配的。政策方面，隔离太严格；在市场上，划分区域，划分区块。如果政策和市场不支持，技术的利用就会受到限制。

中国新闻周刊:根据国际电视发展趋势，重视频道专业化建设，实现窄播，是网络时代电视发展的对策。为什么中国现在不能实现点对点广播？

尹红:如果把现在的线性播放模式改造成点对点播放，就意味着电视台有两种盈利模式:广告和付费。中国观众已经习惯了不花一分钱看视频内容。这迫使电视台将他们的生命线放在广告上。因此，电视台不可能改变目前的线性播放模式，因为只有这种模式才能吸引足够的广告。其实目前很多视频网站也面临盈利模式的困境，基本都是亏本运营。

中国新闻周刊:这种状态什么时候才能打破？

尹红:当原有的平衡被打破时，变化自然会发生。当视频网站的广告开始盈利，电视台的广告开始减少，电视台自然会改变播出模式。今年，电视行业的员工危机感很强。在娱乐限制等一系列限制性政策出台后，这个临界点可能在三年内达到。中国电视行业受非市场因素影响，不是一个有序的市场，很难预测。

中国新闻周刊:电视观众老龄化趋势是否不可避免？

尹红:中国电视目前面临的最大威胁不是内容，而是频道本身。目前终端正在分流，电视频道作为一种组织内容的方式，更适合中老年人和不习惯选择自己内容的人群。

互联网分流了一批电视观众，电视的核心主流地位必然会逐渐分化。但是，无论时代如何变迁，还是会有一部分人选择做沙发土豆。