【财讯】多美滋等奶企价钱100元卖到800元 或遭巨额罚款

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罚款金额可以达到这些公司年销售额的1%到10%

何天骄孙旭

昨天新华社报道，国家发改委价格监督和反垄断局的相关人员证实掌握了一些公司的违法证据。 发改委2日宣布，受奶粉公司控制，非法提高奶粉价格。

据发改委价格监督和反垄断局介绍，为了维持市场高价，一些涉案奶粉公司对不遵守其规定价格而销售奶粉的经销商直接罚款。 有些企业对不遵守其规定价格出售的经销商和零售商给予扣除回扣、停止供应等处罚。 有些相关企业必须告知员工他们的价格管理行为违反了《反垄断法》，慎重操作，进行书面信息表达，不要留下复制证据。 但是，在经营活动中，通过电子邮件、电话、口头等方法实施价格管理。 “知法犯法，故意犯罪”。

发改委反垄断专家认为，这些涉案企业的上述方法排除和限制了奶企业的价格竞争，提高了奶粉的价格。 削弱企业品牌产品之间的竞争，严重损害顾客利益，破坏了公平有序的市场竞争秩序。

据反垄断法专家介绍，如果反垄断部门确认违反反垄断法，违法公司有可能被处以巨额罚款。 罚款金额可以达到这些公司年销售额的1%到10%。

初步证明操纵价格。

昨天，《第一财经日报》分别与多美滋、美赞臣、雀巢、惠氏、富仕兰(美素佳儿)等多家乳业企业联系，除雅培以外的其他乳业相关负责人向记者确认了各自平均存在反垄断调查。 美赞臣方面说，发改委首先要了解产品价格状况。

奶业专家宋亮说，现在发改委官方初步取得的证据证明了多家奶粉公司有操纵价格的行为。 据与政府相近的相关人士透露，现在这次调查集中在进口奶粉公司，至少与10家公司相关，初级加工工厂、制造商、品牌商也成为调查的对象。 国内几家乳企业光明乳业( 600597.sh )、艾莉株式会社( 600887.sh )等对记者表示暂时没有进行反垄断调查。

宋亮说，自2008年三聚氰胺事件以来，客户对国产奶粉有不信任感，国内客户普遍存在两大误解:盲目迷信进口企业品牌，越相信高奶粉越好。 在这种情况下，各大进口企业品牌有些本国进口奶粉公司利用客户的不合理心理，达成默契，每年轮流提高婴幼儿奶粉的价格，给国内客户带来很大负担。

随着居民生活水平的提高，婴幼儿奶粉已经成为刚性诉求产品，是居民的生活必需品，即使坚持涨价，顾客也只能自掏腰包购买。 “奶粉公司涨价带来的利润远远超过了降价促销带来的利润。 ”。 宋亮坦率地说。

乳业协会相关人士表示，由于顾客呼吁进口奶粉的刚性，进口奶粉生产公司拥有越来越多的定价权，许多进口婴幼儿奶粉的国内价格比海外高3~4倍。 宋亮也在最近的市场奶粉巡逻中指出，惠氏启赋、雀巢能恩等企业品牌的部分婴幼儿洋奶粉价格接近400元，合生元价格接近500元，还有800元一罐奶粉。 宋亮指出，这些奶粉的价格几乎不超过100元，奶粉的毛利率超过40%。

许多奶粉不仅要涨价，还要对市场市场进行一点价格管理，控制经销商和零售商的价格，以达到维持超高价格体系的目的。 上海大型婴幼儿奶粉经销商的副总裁向记者证明了这一情况，他说:“许多奶粉公司对价格有一定的要求，有控制价格的行为。”

专家建议重罚

提案委员会进行了高度调查，专家担心最终的效果可能很少。 奶业协会有关人士表示，这次发改委对几家奶粉公司进行反垄断调查影响或不大。 即使认定这些公司有垄断行为，也最多只能进行处罚，奶粉公司依然拥有定价自主权，因此对国内进口奶粉的超高价格体系影响不大。

乳业协会的专家对记者说，婴幼儿奶粉是各婴幼儿成长的必要产品，必须从根本上处理幼儿奶粉价格高的问题。 国家应该把奶粉作为特殊商品，生产公司对价格附加一定的利益，规定限制婴幼儿奶粉价格高的问题，这种做法也在海外一国实施。

宋亮也指出，发改委通过对奶企业的处罚和一定手段限制价格可以打击洋奶粉的价格垄断行为，但后者的可能性不高。 发改委很可能采用前者。 迄今为止发改委多次谈论奶粉的价格等，最终没有太大的动向，即使最终有正式违反《反垄断法》的行为，也会被最高罚款，难以发挥真正的威慑力。

宋亮说，即使数亿元罚款对洋奶粉公司来说是一杯车的工资，但自2008年以来，各大洋奶粉的价格都在上涨，前五大洋奶粉公司每年毛利超过10亿元，5年来毛利从中国市场达到100亿元的洋奶粉公司 不给十亿元以上的处罚才能真正发挥威慑力。