[陇文化]评：中国传媒先别急着替亚洲代言

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国家新闻出版总署近日发布指导意见，提出在三到五年内培育六七家资产超百亿、销售额超百亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业。中国人民大学新闻学院教授于国铭分析说，中国需要向国际社会传播自己的文化和责任，而中国媒体应该代表“亚洲立场”，代表亚洲。

在这里，传播专家对中国媒体进行了国际定位，设计了一个国际角色，有点睁眼看世界的味道。但任何大众传媒都是建立在一定的国内市场基础上的，这是由其盈利模式决定的。中国媒体要想发挥一定的国际作用，首先必须是国内的。如果媒体不是国内的，甚至国内受众很少，那么在市场上就很难支撑，还能为谁说话？

于国铭的“为亚洲说话”的想法也是一种欣喜若狂的想法。世界上是否存在“亚洲立场”还是一个很明显的问题。甚至有没有“欧洲立场”或者“美国立场”也是一个问题。比如说到欧洲，西欧和俄罗斯的立场往往难以调和；说到美国，美国和拉美并没有统一的立场，即使是现在也互不相容，拉美内部也有分歧。不同大陆立场不同的原因在于国家利益和价值观的不同。

先说亚洲。整个大陆有50多个国家，也有一些有争议的地区，这些地区在历史、文化、宗教信仰和社会制度上都有所不同，经济社会发展水平差异很大。日本早年宣称“出亚洲入欧洲”。这个国家不仅与西方有着共同的价值观，而且政治经济利益也基本和谐。印度是西方追求的亚洲国家。去年，美国、日本、德国都提出与印度结盟，排除中国。中国和美国在防止朝鲜和伊朗扩散核武器方面有着共同的利益。这些都说明亚洲国家的利益分歧很大，没有普遍一致的价值观作为立场整合的基础。

这样，“亚洲立场”就完全是假的。也许可以作为亚洲国家走向政治一体化的阶段性目标，但这只能是遥远的未来。让中国媒体为一件虚假的事情说话，真是一个疯狂的想法。这样做不是为媒体设定价值目标，而是模糊媒体的价值目标。这不是指给媒体分配角色，而是指空媒体。

中国媒体要脚踏实地，先做好国内角色。关于媒体的作用有许多争议。有人说，报纸等媒体是“人民的喉舌”，是一种“社会公共工具”。但也有人认为这是一种误解，认为“人”的概念具有欺骗性，认为报纸等媒体应该是“政府的喉舌”。然而，在新闻传播实践中，有人把政府和人民的立场对立起来，损害了媒体的公信力。

事实上，这不是媒体为谁说话的简单的“两个选择”，既不是简单地为“人民”说话，也不是简单地为政府说话。站在人民的角度，他们有知情权，政务必须公开透明；就政府而言，它是公共利益的代表，在法律授权范围内，它有权在公开什么和不公开什么之间进行选择。显然，在政府和“人民”之间，需要整合价值观，形成政府和人民可以认同的共同价值观。媒体是我们国家和社会共同价值观的代言人。

中国要建设具有国际影响力的媒体和媒体集团，必须有完整的新闻立法，一方面充分授权新闻传播活动，另一方面对媒体行为进行必要的法律规范。如果媒体能为政府说话，空将有生存和发展的政治空间；只有能够为人民说话，媒体才能拥有强大的市场空空间。“墙中开花墙中芬芳”是新闻传播行业的一个特殊的市场规律。国内人民满意了，媒体才有信心走向世界，为中国发声。