[陇文化]评：多举措力推中国电影顺利“出海”

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相关数据显示，近年来，中国电影在世界上的“知名度”和“知名度”不断提高，成为世界了解中国文化的重要窗口和中国文化走向世界的重要载体。但需要注意的是，目前的中国电影产业本质上还是一个内需产业，主要是为了满足国内市场需求。要大力实施中国电影的“走出去”战略，就要从实现中华民族伟大复兴的高度，形成更有效的政策机制来推动中国电影的“走出去”。
首先要完善国产电影的海外推广和营销体系。

积极借鉴国际电影营销推广的有益经验，坚持政府推广与市场运作相结合，着力培育和发展中国电影海外营销市场主体，采取多种渠道、手段和方法开展电影海外营销，进一步完善中国电影海外推广营销体系。认真总结“中国电影海外推广公司”成立以来的经验，进一步明确公司定位，使其在中国电影海外营销推广中发挥更大作用。重点支持电影企业面向国际市场，加快海外营销网络建设。进一步办好“上海国际电影节”、“北京国际电影季”等重要节日和展览，在海外举办中国电影展映等活动，扩大中国电影的影响力。第二，要建立鼓励和支持电影出口的财税机制。

认真落实鼓励和支持文化产品和服务出口的国家政策，进一步加大对电影出口的支持力度，重点支持继承中华文明、体现“中国特色、中国风格、中国风格”的优秀电影进入国际主流电影市场。2010年，博纳电影在美国纳斯达克上市，橙天嘉禾成为好莱坞传奇电影的股东。这些探索和实践为中国电影“走出去”提供了新的思路，开辟了新的道路。建立广播电视、商务、发改委、财政、外汇等部门的电影企业境外投资促进机制，开辟电影企业境外投资审批和购汇绿色通道，对电影企业境外投资实行一定的税收优惠。通过频道时间合作、有线电视网络租赁和互联网通信等方式，进一步支持中国电影频道加快海外落地，扩大用户规模。第三，完善国际电影交流与合作机制。

美国等国家电影发展的经验表明，电影业提高竞争力的唯一途径是实施开放的全球资源配置和全球营销的发展战略。在充分挖掘国内资源潜力的基础上，中国电影应采取联合制作、项目合作、合资经营和委托经营等灵活多样的方式，吸引国际优质电影资源供我们使用。要充分发挥电影在国家重大涉外文化活动中的重要作用，利用电影促进海外文化阵地建设。要加强国际合作，加强与港澳台影视行业的合作，进一步做好电影合拍工作，积极利用海外资本、人才、技术和管理经验，制作出符合国内市场、进入国际市场的高质量电影，借船出海扩大“走出去”规模。积极与政府、国际电影节组委会、行业协会等建立广泛友好的合作机制。，加强国际电影文化交流和学术交流，切实扩大中国电影的话语权。
四是实施本土化与国际化相结合的发展战略。

好莱坞电影每年能在海外市场赚取100亿美元左右的原因，主要是因为美国建立了一个成熟的电影市场。近年来，中国电影在海外市场取得了越来越好的表现，这与国内市场的持续快速发展密不可分。电影作为国家综合实力的象征和中国文化走向世界的重要品牌，必须立足中国，面向世界，积极挖掘国内外资源，推动电影“走出去”。“十二五”期间，中国电影要大力实施优秀电影项目、城市电影院建设改造项目、农村电影放映项目，努力建立和完善多层次、多渠道、信息化、网络化的现代综合电影市场体系，培育电影企业，加快科技创新，增加观影人数，拓展电影市场，夯实中国电影走向世界的基础。同时，通过增加国产电影的国际市场份额，将进一步促进国产电影市场的大发展大繁荣。
刘单位:国家广播电影电视总局广播电影电视发展研究中心