[陇文化]综艺节目引进爆棚 专家表示不能照搬国外模式

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从去年东方卫视的《中国达人秀》开始，越来越多的国外版权节目被引进。短短一年左右的时间，屏幕上就出现了10多个这种模式的节目。好像只要把“国外进口版权”放在节目前面就能获得高收视率。

昨天在上海电视节“电视节目产业化的生存之道”论坛上，有不少业内人士对这一现象进行了解读，指出不是“引进”就能带来好的结果，疯狂引进的现象只能是暂时的。

今年年初，各电视台纷纷改版，引进的重点新节目大多是从国外版权引进的。由于他们成熟的模式和多年的国外经验，这些节目同时成为了最好的观众。

直接复制国外成熟的节目，风险远远小于我们自己的创新，而且比新开发的节目有更好的收视基础。

对于电视台来说，在引进国外版权的过程中，也可以学习国外节目的制作方法，让自己的团队成长更快。

东方卫视:《中国达人秀》《我的心在歌唱》

湖南卫视:《我们约会吧》《最高档》《严格来跳舞》

浙江卫视:中国梦秀

辽宁卫视:《激情歌唱》

东南卫视:《欢乐合唱团》《从明天开始》《朋友应该这样》

山东卫视:“惊喜！惊喜！》

深圳卫视:《时代秀》

广东卫视:暗恋

在昨天的论坛上，星商传媒总经理鲍表示，国内电视台购买海外节目的模式已经到了疯狂的阶段。为了追求收视率和短期利益，他们高价收购，甚至很多海外电视台都视其为“冤大头”，开始忽悠中国观众。

“正常的版权费是栏目制作成本的1/10，但是国内电视台给的成本已经达到了1/5。”鲍曰:“人皆急功近利。事实上，没有人能保证推出的栏目会在中国火起来。”

基于电视台之间收视率大战的盲目引进，只看外企提供的收视率数据，不考虑移植到中国后是否会水土不服。

鲍举例说，国内观众喜欢突出人物性格的节目，而国外有一些很受欢迎的合唱节目，不一定符合中国观众的口味。大价格推出后，效果不一定理想。

关于海外节目满屏的现象，上海唯众影视传播有限公司总裁杨辉首先表示，“中国的电视产业化还处于非常幼稚的阶段，交易和制作都非常薄弱。为什么国外的节目可以在中国流行？从乐观的角度来看，中国的电视产业化必须从学习和购买他人的模式入手。”

面对本土节目创新不被观众接受的局面，杨辉表示，国内电视人应该学习国外节目的理念。“许多外国程序都经过了尝试和测试。当他们在中国观众面前时，他们已经通过了市场测试。”

esp总经理洪炜说:“国外模式不可复制，国内广播需要转型。我们会选择十几家创意公司合作，然后帮助渠道选择节目。”

至于电视台疯狂购买国外版权的现象，有业内人士指出，这种“疯狂”只是暂时现象，原创肯定会成为主流。未来电视台购买的节目数量会越来越少。

据悉，并非所有拥有版权的节目都能达到最佳的观看效果，收视率也不再是广告主投放广告的唯一标准，因此会更多考虑受众范围。

洪炜表示，目前国内原创节目很少的情况下，适当购买国外版权机型也是一条出路，但未来趋势必须是原创。

“未来三五年，节目模式的引入将成为电视台的战场。引进国外节目会让国内电视人成长，引进的节目会有节目宝藏。如何做到会有收视率，创造收视率爆点会有讲解。但再过五到八年，原创节目将成为主力军。”洪炜说。

正文/特别上海周萌